Gigante chinesa da moda r\u00e1pida, que enfrenta indigna\u00e7\u00e3o na Fran\u00e7a, foi criada por um homem que nem os pr\u00f3prios funcion\u00e1rios conseguem reconhecer<\/p>\n
Por William Langley, Eleanor Olcott e Adrienne Klasa, Em Financial Times
\n10\/11\/2025 09h49 Atualizado h\u00e1 5 horas<\/p>\n
Era para ser um triunfo: a ascens\u00e3o da Shein das sombras do varejo on-line para uma boutique f\u00edsica permanente em uma das lojas de departamento mais ic\u00f4nicas do mundo em Paris, a capital mundial da moda.<\/p>\n
Em vez disso, a gigante chinesa da moda r\u00e1pida teve de lidar na semana passada com protestos de rua na Fran\u00e7a, uma tentativa liderada pelo governo de proibi-la de operar no pa\u00eds e acusa\u00e7\u00f5es de que vendedores independentes em seu site oferecem fac\u00f5es, socos-ingleses e bonecas sexuais com apar\u00eancia infantil.<\/p>\n
Para a Shein, a como\u00e7\u00e3o na Fran\u00e7a \u00e9 apenas a mais nova de uma s\u00e9rie de controv\u00e9rsias que t\u00eam atormentado sua campanha de anos e em m\u00faltiplas jurisdi\u00e7\u00f5es para se tornar uma empresa de capital aberto. Para seu fundador, Xu Yangtian, avesso \u00e0 publicidade, essas controv\u00e9rsias servir\u00e3o como um lembrete de que campanhas de muita visibilidade t\u00eam seus pr\u00f3prios riscos.<\/p>\n
\u201cEle \u00e9 extremamente discreto e reservado\u201d, diz Hu Jianlong, fundador da consultoria Brands Factory, de Shenzhen, que acrescenta que at\u00e9 mesmo os funcion\u00e1rios da Shein teriam dificuldade para reconhec\u00ea-lo se passassem por ele.<\/p>\n
\u201cMas se uma empresa chega a uma escala t\u00e3o grande, com funcion\u00e1rios em todo o mundo, e a\u00ed se prepara para uma oferta p\u00fablica inicial… Nessa altura, \u00e9 muito dif\u00edcil manter um perfil discreto.\u201d<\/p>\n
Xu nasceu em Zibo, uma cidade industrial na prov\u00edncia de Shandong, no leste da China, segundo fontes pr\u00f3ximas a ele.<\/p>\n
Mas, embora seu nome apare\u00e7a ocasionalmente em comunicados de imprensa da Shein, o site da empresa na internet n\u00e3o traz nenhuma foto ou informa\u00e7\u00e3o biogr\u00e1fica sobre seu fundador. Xu nunca deu uma entrevista a meios de comunica\u00e7\u00e3o, raras vezes \u00e9 fotografado em p\u00fablico e n\u00e3o posta nada nas redes sociais h\u00e1 quase uma d\u00e9cada. Existe at\u00e9 certa confus\u00e3o sobre seu nome em ingl\u00eas, que ele mudou de Chris para Sky.<\/p>\n
Alguns poucos detalhes sobre sua vida antes da funda\u00e7\u00e3o da Shein foram divulgados. Nascido em 1983, ele teve seu primeiro contato com o com\u00e9rcio internacional enquanto estudava na Universidade de Qingdao, nos anos 2000, ao fazer encomendas de juntas de veda\u00e7\u00e3o, velas de igni\u00e7\u00e3o e produtos similares. Depois de se formar, Xu mudou-se para Nanjing, onde abriu uma empresa de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico que oferecia uma gama de bens de consumo diretamente aos clientes. Mais tarde, foi um dos fundadores da Sheinside, uma loja de vestidos de noiva que \u00e9 a precursora da empresa de moda r\u00e1pida de hoje.<\/p>\n
Os pre\u00e7os baixos e a enorme gama de op\u00e7\u00f5es levaram a Shein a um sucesso mete\u00f3rico nos mercados ocidentais, em especial nos EUA. Algoritmos vasculham a internet em busca das ideias mais comentadas e compartilhadas e as repassam aos designers, que ent\u00e3o fazem encomendas a uma rede de cerca de 7 mil fornecedores contratados, muitos concentrados em Panyu, um sub\u00farbio industrial de Guangzhou.<\/p>\n
A empresa testa a popularidade dos novos designs por meio de pedidos min\u00fasculos e s\u00f3 encomenda mais depois de ter certeza de que haver\u00e1 demanda. Segundo uma fonte familiarizada com a empresa, esse modelo permite que a Shein ofere\u00e7a milh\u00f5es de modelos ao mesmo tempo, enquanto outras varejistas de comercializa\u00e7\u00e3o em massa disponibilizam dezenas de milhares.<\/p>\n
\u201cXu conseguiu transformar a agilidade da cadeia de fornecimento em uma arma estrat\u00e9gica, desestabilizando marcas tradicionais como H&M, Zara e Forever 21\u201d, afirma Brittain Ladd, consultora de cadeias de fornecimento americanas que antes trabalhou na Amazon e na Dell.<\/p>\n
Mas varejistas ocidentais argumentam que a empresa se aproveita de maneira desleal das isen\u00e7\u00f5es de impostos de importa\u00e7\u00e3o para remessas de baixo valor, conhecidas como \u201cde minimis\u201d nos Estados Unidos, o que lhe permite praticar pre\u00e7os mais baixos do que os concorrentes dos pa\u00edses para os quais exporta.<\/p>\n
O fim dessas isen\u00e7\u00f5es nos EUA, determinado pelo presidente Donald Trump, e iniciativas semelhantes na Uni\u00e3o Europeia e no Reino Unido reduziram a avalia\u00e7\u00e3o da Shein justamente no momento em que a empresa busca abrir seu capital e ter a\u00e7\u00f5es negociadas em bolsa.<\/p>\n
O local da abertura de capital tamb\u00e9m est\u00e1 em mudan\u00e7a constante. Inicialmente, a empresa esperava fazer isso em Nova York, mas acusa\u00e7\u00f5es de parlamentares de que ela emprega trabalho for\u00e7ado em sua cadeia de fornecimento a levaram a se concentrar em uma oferta p\u00fablica inicial em Londres.<\/p>\n
Uma diverg\u00eancia entre as ag\u00eancias reguladoras do Reino Unido e da China sobre a reda\u00e7\u00e3o a ser usada na divulga\u00e7\u00e3o de seus riscos levou a uma segunda mudan\u00e7a de rumo, desta vez para Hong Kong, onde a Shein entrou com um pedido confidencial para realizar sua oferta p\u00fablica inicial. A empresa, que chegou a ser avaliada em at\u00e9 US$ 100 bilh\u00f5es, hoje \u00e9 pressionada por alguns investidores a reduzir sua avalia\u00e7\u00e3o para cerca de US$ 30 bilh\u00f5es para acelerar o processo.<\/p>\n
\u201cA Shein est\u00e1 em um momento cr\u00edtico da defini\u00e7\u00e3o de seu modelo de neg\u00f3cios para os pr\u00f3ximos cinco a dez anos\u201d, avalia Sheng Lu, professor da Universidade de Delaware especializado na ind\u00fastria da moda. \u201cO desafio \u00e9 o crescimento: como continuar a se expandir, como satisfazer ainda mais seus investidores, em especial se ela precisa pensar em uma oferta p\u00fablica inicial.\u201d<\/p>\n
Em 2023, a Shein lan\u00e7ou um marketplace (shopping virtual) de vendedores independentes, em resposta \u00e0 concorr\u00eancia da \u00e1gil rival Temu. Isso permitiu que se diversificasse para novas categorias, mas tamb\u00e9m \u00e9 a origem de seus problemas na Fran\u00e7a.<\/p>\n
O ministro franc\u00eas das Finan\u00e7as, Roland Lescure, classificou os \u201chorrores\u201d \u00e0 venda no marketplace da Shein como \u201crepugnantes\u201d. Na quinta-feira, ministros anunciaram que todas as suas remessas tinham sido bloqueadas nas \u00faltimas 24 horas para que agentes alfandeg\u00e1rios as inspecionassem. O governo franc\u00eas tamb\u00e9m pediu \u00e0 Uni\u00e3o Europeia que tome medidas contra a Shein por desrespeitar as leis europeias e chegou at\u00e9 a sugerir a aplica\u00e7\u00e3o de multas equivalentes a 6% de sua receita mundial caso a empresa n\u00e3o as obede\u00e7a.<\/p>\n
Hoje Xu mora em Cingapura, para onde a empresa transferiu sua sede em 2022. V\u00e1rias pessoas o descrevem como \u201ct\u00edmido\u201d e introvertido. Uma das que trabalhou como ele o descreveu como \u201cum tanto tosco\u201d.<\/p>\n
Alguns s\u00f3cios gostariam de que Xu assumisse um papel mais p\u00fablico antes da abertura de capital da empresa, mas as recentes controv\u00e9rsias explicam sua retic\u00eancia. A forte rea\u00e7\u00e3o negativa na Fran\u00e7a pode servir s\u00f3 como um lembrete do conforto do quase anonimato.<\/p>\n
![\"Policiais](\"https:\/\/s2-valor.glbimg.com\/Ne2AaX5bC5mpVDQ1cVWblLG5Dko=\/0x0:5207x3471\/984x0\/smart\/filters:strip_icc()\/i.s3.glbimg.com\/v1\/AUTH_63b422c2caee4269b8b34177e8876b93\/internal_photos\/bs\/2025\/d\/s\/m2hx0PSKaAXw96ndlUNw\/2025-11-05t131117z-1667416268-rc2cqhatqt1w-rtrmadp-3-shein-france.jpg\")
Policiais franceses isolam \u00e1rea em frente \u00e0 loja de departamentos Le BHV Marais, enquanto pessoas fazem fila para entrar no pr\u00e9dio que abriga a primeira loja f\u00edsica da plataforma de e-commerce Shein em Paris, na Fran\u00e7a, inaugurada nesta quarta-feira (5 de novembro de 2025) \u2014 Foto: Abdul Saboor\/Reuters<\/p>\n
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