{"id":121169,"date":"2025-11-10T08:57:49","date_gmt":"2025-11-10T11:57:49","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=121169"},"modified":"2025-11-10T08:57:49","modified_gmt":"2025-11-10T11:57:49","slug":"antes-da-black-friday-11-11-vira-estrategia-para-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2025\/11\/10\/antes-da-black-friday-11-11-vira-estrategia-para-marcas\/","title":{"rendered":"Antes da Black Friday, 11.11 vira estrat\u00e9gia para marcas"},"content":{"rendered":"
\"11.11\"<\/p>\n

Campanha do Mercado Livre destaca o 11.11 como a primeira data comercial de descontos do m\u00eas (Cr\u00e9dito: Reprodu\u00e7\u00e3o)<\/p>\n<\/div>\n

O m\u00eas de Novembro j\u00e1 ganhou um peso importante para o varejo brasileiro desde quando a Black Friday se consolidou em terras locais e passou a ser o per\u00edodo mais aquecido para as vendas anuais, muitas vezes superando at\u00e9 as negocia\u00e7\u00f5es do fim do ano.<\/p>\n

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Em tempos de datas duplas, qual a fun\u00e7\u00e3o da Black Friday?<\/p>\n<\/div>\n

Por\u00e9m, j\u00e1 h\u00e1 algum tempo, n\u00e3o \u00e9 somente a \u00faltima sexta-feira de novembro que tem chamado a aten\u00e7\u00e3o dos consumidores e, consequentemente, dos marketplaces e redes varejistas. Importado da China, o 11.11 vem ganhando mais import\u00e2ncia no Brasil e j\u00e1 come\u00e7a a competir com a pr\u00f3pria Black Friday em termos de investimentos em marketing e na prepara\u00e7\u00e3o de campanhas publicit\u00e1rias.<\/p>\n

Criada como forma de celebrar o Dia dos Solteiros, comemorado em 11 de novembro, a data comercial foi popularizada pelo marketplace chin\u00eas Alibaba, que aproveitou a ocasi\u00e3o, ainda em 2009, para oferecer descontos aos consumidores locais.<\/p>\n

Com o passar dos anos, a estrat\u00e9gia da data comercial foi exportada e, por conta da proximidade com a Back Friday, acabou tornado Novembro um per\u00edodo mais longo de competi\u00e7\u00e3o pela aten\u00e7\u00e3o dos clientes por meio de campanhas, descontos, cupons e ofertas.<\/p>\n

No Brasil, ao longo da \u00faltima semana, s\u00e3o diversas as campanhas publicit\u00e1rias que v\u00eam sendo exibidas na m\u00eddia para destacar o 11.11 e, tamb\u00e9m, antecipar as ofertas da Black Friday.<\/p>\n

O Alibaba, por exemplo, reservou para o 11.11 sua maior a\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria do ano, uma vez que,\u00a0para o marketplace, a data \u00e9 mais importante, em termos de vendas, do que a Black Friday<\/strong><\/a>.<\/p>\n

\u201cA Black Friday \u00e9 uma extens\u00e3o para n\u00f3s do 11.11\u201d, destacou Briza Bueno, diretora geral do AliExpress no Brasil e Latam, em coletiva de imprensa realizada na semana passada. Para o 11.11, o marketplace oferecer\u00e1 at\u00e9 90% de desconto para compras em grupos e at\u00e9 20% de cashback em compras em plataformas parceiras, como Meliuz, Pelando, Inter e PicPay, al\u00e9m de a\u00e7\u00f5es interativas e ofertas exclusivas.<\/p>\n

Para avisar aos consumidores das ofertas, o AliExpress recriou um embate entre os lutadores Pop\u00f3 e Wanderley Silva, que se desentenderam no Spaten Fight Night, mas que retomaram as boas rela\u00e7\u00f5es com a ajuda da publicidade, j\u00e1 que a dupla tamb\u00e9m estreou uma campanha para o Burger King. Veja:<\/p>\n

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O\u00a0Mercado Livre tamb\u00e9m percebeu o potencial do 11.11 e unificou a data com\u00a0 Black Friday<\/strong><\/a>\u00a0em uma grande campanha, que come\u00e7ou j\u00e1 no \u00faltimo dia 27 e que destacou, posteriormente, o 11.11, para seguir com as ofertas da Black.<\/p>\n

Para esse per\u00edodo, o marketplace prometeu investir R$ 100 milh\u00f5es em cupons, 150% a mais do que no ano passado. Os descontos foram destacados em uma campanha, com o t\u00edtulo de 11.11 da Black Friday, estrelada pelo apresentador Marcos Mion, pela atriz Suzana Vieira, al\u00e9m de Nicole Bahls e Ana Castela. Veja:<\/p>\n

A Shopee vem trabalhando o 11.11 em sua comunica\u00e7\u00e3o h\u00e1 alguns anos, j\u00e1 que a empresa \u00e9 uma das mais investe nas datas duplas mensais para divulgar descontos e, com isso, aumentar as vendas.<\/p>\n

Neste ano, para aquela que considera \u201cA Maior Liquida do Ano\u201d, a\u00a0Shopee aproveitou Terry Crews, seu garoto-propaganda, para recriar a performance a partir da par\u00f3dia da m\u00fasica A Thousand Miles, de Vanessa Carlton<\/strong><\/a>, que ficou famosa pela interpreta\u00e7\u00e3o do ator no filme As Branquelas.<\/p>\n

Na pe\u00e7a, Crews toca um piano com teclas de celulares, recriando uma hist\u00f3rica apresenta\u00e7\u00e3o em um programa de lip sync, em meio a produtos que pairam sobre o embaixador e apresentando os benef\u00edcios da empresa para a data. A cria\u00e7\u00e3o foi feita in-house em coprodu\u00e7\u00e3o com a O2 Filmes. Veja:<\/p>\n

A Amazon n\u00e3o abordou diretamente a data dupla 11.11 em suas campanhas publicit\u00e1rias, mas desde 30 de outubro, vem convidando os clientes a aproveitarem as ofertas de uma Black Friday antecipada, com descontos distribu\u00eddos ao longo de todo o m\u00eas.<\/p>\n

Para essa campanha, a maior j\u00e1 feita pelo marketplace para a data, a Amazon promete oferecer R$ 50 milh\u00f5es em cupons de descontos e incrementar seu portf\u00f3lio, que conta com mais de 180 milh\u00f5es de produtos.<\/p>\n

As ofertas da Amazon est\u00e3o sendo divulgadas pela campanha Casos de Carrinho, estrelada por Tat\u00e1 Werneck, em alus\u00e3o aos tradicionais programas de debates sobre assuntos familiares \u2013 por\u00e9m, com casos relacionados \u00e0 ofertas e ao aproveitamento de produtos. Veja:<\/p>\n

O Magalu tamb\u00e9m decidiu, at\u00e9 o momento, n\u00e3o destacar o 11.11, mas j\u00e1 vem distribuindo ofertas di\u00e1rias na chamada \u201cBlack das Blacks\u201d. A rede de varejo enfatiza que os descontos n\u00e3o ser\u00e3o repetidos nem na Black Friday, a fim de fazer o p\u00fablico antecipar as aquisi\u00e7\u00f5es. Veja:<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Marketplaces e varejistas investem em campanhas que destacam a data dupla como uma antecipa\u00e7\u00e3o das grandes ofertas do fim do m\u00eas<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-121169","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-shopping-patio-higienopolis"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121169","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=121169"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121169\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":121170,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121169\/revisions\/121170"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=121169"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=121169"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=121169"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}