Caso o crescimento esperado para a Black Friday se confirme neste ano, o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico deve recompor as perdas verificadas em anos anteriores. Mas ainda h\u00e1 um caminho a percorrer para esse desempenho ser registrado.<\/p>\n
Em 2022, a empresa de pesquisas Neotrust apurou recuo de 11,8% no faturamento na data, para R$ 8,74 bilh\u00f5es, e depois, em 2023, nova queda de 2,9%, para R$ 8,48 bilh\u00f5es. Juros altos, ambiente econ\u00f4mico inst\u00e1vel, passada a crise sanit\u00e1ria, afetaram o cr\u00e9dito ao consumidor e a demanda na \u00e9poca (veja quadro abaixo).<\/p>\n
Depois disso, em 2024, o varejo on-line retomou o caminho da expans\u00e3o, ancorado em indicadores \u201cmacro\u201d mais positivos, e cresceu 10,6%, e pode voltar a se expandir os 17,3% estimados pela empresa para 2025, para o intervalo de quinta-feira (27) a domingo (30). A data principal da Black \u00e9 a \u00faltima sexta-feira de novembro (28).<\/p>\n
Em todas as pesquisas, os per\u00edodos de 2022 e 2023 foram os dois piores do varejo digital durante o evento at\u00e9 hoje, e at\u00e9 por uma quest\u00e3o de base de compara\u00e7\u00e3o, era esperada recupera\u00e7\u00e3o em 2024, que se confirmou. Desta vez, uma expans\u00e3o nessa base de dois d\u00edgitos ajudaria a recompor as perdas verificadas logo ap\u00f3s a pandemia.<\/p>\n
Se esse ambiente mais positivo for confirmado, a data retorna a um comportamento normal, dentro do hist\u00f3rico de uma d\u00e9cada e meia de Black Friday no Brasil.<\/p>\n
Parte dos consultores menos otimistas dizem, no entanto, que ainda h\u00e1 uma dose de cautela a se considerar. Existe o efeito do endividamento sobre as fam\u00edlias, que segue em alta, segundo \u00faltimos dados do Banco Central. Esse ponto, inclusive, foi destaque nas teleconfer\u00eancias de resultados das varejistas nos \u00faltimos dias, relativo ao 3\u00ba trimestre.<\/p>\n
Em relat\u00f3rio deste m\u00eas, a CNC, confedera\u00e7\u00e3o nacional do com\u00e9rcio, diz que a Black deve impulsionar as vendas em diversos setores, mas h\u00e1 um efeito \u201cbola de neve\u201d das d\u00edvidas. \u201cE nem mesmo o bom momento do mercado de trabalho tem sido suficiente para conter o avan\u00e7o na inadimpl\u00eancia, tamanho o patamar atual dos juros\u201d, disse o economista-chefe da CNC, Fabio Bentes. \u201cNesse cen\u00e1rio, o com\u00e9rcio j\u00e1 sente desacelera\u00e7\u00e3o das vendas, uma vez que as fam\u00edlias t\u00eam de ajustar or\u00e7amento\u201d, disse.<\/p>\n
Al\u00e9m dessa quest\u00e3o das d\u00edvidas, ainda h\u00e1 um teste pela frente, in\u00e9dito nesses 15 anos de evento da Black Friday no pa\u00eds.<\/p>\n
Pela primeira vez desde 2010, Mercado Livre e Shoppe ter\u00e3o antes da Black uma batalha intensa na data comercial do 11.11, com uma s\u00e9rie de a\u00e7\u00f5es agressivas, algo n\u00e3o visto em anos anteriores.<\/p>\n
Isso porque, esse n\u00edvel de competi\u00e7\u00e3o em datas duplas entre ambas, e com frete gr\u00e1tis acima de certo valor, cresceu rapidamente neste ano.<\/p>\n
Associa\u00e7\u00f5es e empresas querem entender se esse movimento deve ser um est\u00edmulo para a Black, ou se ele pode antecipar demanda e reduzir o impacto da data. Apesar do 11.11 se tratar de uma venda que, no fim das contas, entra a mais em novembro, os dois eventos, normalmente, t\u00eam objetivos comerciais e estrat\u00e9gicos diferentes.<\/p>\n
Tudo depende do n\u00edvel de planejamento dos grupos para os dois per\u00edodos junto aos lojistas parceiros, algo que nem sempre h\u00e1 muito controle das plataformas. \u201cVai ser um bom teste para elas. Se o 11.11 vier com bom desempenho, e n\u00e3o esvaziar a Black, pode at\u00e9 ser um sinal animador para rentabilidade\u201d, disse L\u00e9o Bicalho, executivo da \u00e1rea de neg\u00f3cios da Neotrust.<\/p>\n
\u201cO que vemos s\u00e3o que, se as datas duplas aumentam vendas em at\u00e9 50%, e a Black ainda triplica\u201d, diz.<\/p>\n
Na avalia\u00e7\u00e3o de Fernando Mansano, presidente da Abiacom, associa\u00e7\u00e3o do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, o 11.11 pode ser um \u201cesquenta\u201d para a Black se houver planejamento e transpar\u00eancia das plataformas em suas a\u00e7\u00f5es. \u201cSe elas afirmam que a oferta \u00e9 tempor\u00e1ria, e se realmente for, pode ser positivo no sentido de limitar cada data a um conjunto de a\u00e7\u00f5es comerciais, e o consumidor pode entender e responder bem a isso\u201d, diz.<\/p>\n
Sobre o tema, Felipe Piringer, chefe de marketing da Shopee, diz, em nota, que j\u00e1 \u00e9 a sexta vez que a empresa faz a campanha 11.11, portanto, desde o in\u00edcio das opera\u00e7\u00f5es no pa\u00eds, e que foi a empresa que popularizou a a\u00e7\u00e3o. Ainda afirma que trata-se da principal data do ano para o grupo, com R$ 20 milh\u00f5es em cupons (mais que na Black Friday, com R$ 16 milh\u00f5es). Ainda diz que h\u00e1 um planejamento detalhado para uma entrega r\u00e1pida.<\/p>\n
O Mercado Livre afirma que o 11.11 funciona como uma etapa complementar e estrat\u00e9gica e antecipa a demanda, ativa categorias priorit\u00e1rias e movimenta o programa de afiliados e criadores do grupo. Diz ainda que a data contribui para o desempenho dos vendedores, com incentivos direcionados e gera\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego incremental antes da Black.<\/p>\n
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Desempenho em 2024 e 2025 compensaria recuos ap\u00f3s covid, mas d\u00edvidas das fam\u00edlias em alta e competi\u00e7\u00e3o com 11.11 podem pesar contra<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-121167","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-shopping-patio-higienopolis"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121167","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=121167"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121167\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":121168,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121167\/revisions\/121168"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=121167"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=121167"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=121167"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}