{"id":121094,"date":"2025-11-07T08:32:56","date_gmt":"2025-11-07T11:32:56","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=121094"},"modified":"2025-11-07T08:32:56","modified_gmt":"2025-11-07T11:32:56","slug":"google-40-dos-brasileiros-pretendem-gastar-mais-na-black-friday-de-2025-em-relacao-ao-ano-passado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2025\/11\/07\/google-40-dos-brasileiros-pretendem-gastar-mais-na-black-friday-de-2025-em-relacao-ao-ano-passado\/","title":{"rendered":"Google: 40% dos brasileiros pretendem gastar mais na Black Friday de 2025 em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado"},"content":{"rendered":"
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Uma nova pesquisa realizada pelo Google em outubro com 2 mil brasileiros revelou que 40% dos entrevistados pretendem gastar mais que em 2024 na Black Friday. Al\u00e9m disso, 38% planejam comprar mais itens que no ano passado e, em m\u00e9dia, investir em seis categorias de produtos, o que quebra a tend\u00eancia de compras mais seletivas com a chegada da data.<\/p>\n<\/div>\n

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Mais da metade dos entrevistados (59%) disseram considerar adiantar pelo menos parte das compras a partir de outubro, e 35% j\u00e1 se declaram \u201cativamente ca\u00e7ando ofertas\u201d. O percentual de pessoas que pretendem aproveitar a data (60%) se mant\u00e9m est\u00e1vel em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 primeira rodada do estudo, feita em julho \u2014 quando 48% j\u00e1 tinham uma lista de compras, refor\u00e7ando a consolida\u00e7\u00e3o da Black Friday como um momento importante para o brasileiro.<\/p>\n<\/div>\n

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Gleidys Salvanha, diretora-geral de Varejo e Tech do Google Brasil, complementa que a disposi\u00e7\u00e3o do consumidor tem feito o varejo se preparar de forma mais intensa para a data, atingindo um novo patamar de conhecimento e utilizando ferramentas com intelig\u00eancia artificial (IA).<\/p>\n<\/div>\n

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\u2014 Trabalho com varejistas h\u00e1 muitos anos, mas esse \u00e9 um dos nossos segmentos mais maduros digitalmente. Temos clientes com uma ado\u00e7\u00e3o alt\u00edssima de ferramentas digitais, de intelig\u00eancia artificial e a gente chega a exportar cases para o mundo, porque s\u00e3o \u00e1vidos por essas novidades se eles realmente as implementam \u2014 complementa.<\/p>\n<\/div>\n

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Quatro das categorias mais citadas para compra s\u00e3o itens de uso pessoal: celulares (79%), perfumes (79%), roupas e acess\u00f3rios (78%) e cal\u00e7ados (78%). A lista de itens mais desejados inclui tamb\u00e9m airfryer (51%) e micro-ondas (43%).<\/p>\n<\/div>\n

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Dados do Google indicam uma racionaliza\u00e7\u00e3o do consumidor. Embora ele esteja disposto a comprar ao longo de todo o m\u00eas de novembro, guarda os produtos de maior valor para a \u00faltima sexta-feira do m\u00eas, buscando o maior desconto poss\u00edvel. Itens de menor valor s\u00e3o comprados durante o \u201cEsquenta Black Friday\u201d ou em outras datas que ganham tra\u00e7\u00e3o, como o 11 de novembro \u2014 ou \u201cDia do Solteiro\u201d, tradicional dia de compras na China.<\/p>\n<\/div>\n

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Em 2024, o Google notou uma grande mudan\u00e7a na jornada do consumidor, que deve impactar os resultados das varejistas durante a Black Friday: o deslocamento da simples pesquisa por produtos para a busca por necessidades \u2014 as chamadas \u201cbuscas longas\u201d, em que se descreve um problema, e n\u00e3o necessariamente o item que se quer comprar.<\/p>\n<\/div>\n

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\u2014 As pessoas n\u00e3o colocam mais uma palavra-chave. Elas colocam uma frase inteira ou uma necessidade inteira. N\u00e3o \u00e9 mais sobre a busca por um produto. \u00c9 a busca por uma necessidade O comprador n\u00e3o busca mais um colch\u00e3o, mas fala que sente dor nas costas e que n\u00e3o dorme bem. Essas buscas longas trazem mais oportunidade para os lojistas.<\/p>\n<\/div>\n

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De acordo com o Google, essa nova forma de busca, que foca na solu\u00e7\u00e3o de problemas, \u00e9 uma consequ\u00eancia de uma mudan\u00e7a na forma como os consumidores interagem com as plataformas. A pesquisa mostra que esse tipo de pesquisa por necessidade cresceu 15 vezes no ano passado.<\/p>\n<\/div>\n

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Essa nova din\u00e2mica permite ao varejista oferecer uma gama maior de produtos, como um colch\u00e3o, um travesseiro ergon\u00f4mico ou at\u00e9 mesmo acess\u00f3rios para higiene do sono, no resultado da mesma busca, considerando o caso apresentado pela executiva. Diante dessa demanda mais complexa, as empresas t\u00eam se preparado de forma mais intensa para a data, utilizando ferramentas com IA.<\/p>\n<\/div>\n

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Considerando a Black Friday e o Natal, mat\u00e9ria do GLOBO mostrou que as empresas de e-commerce projetam um crescimento superior a 10% nas vendas em compara\u00e7\u00e3o com o fim de 2024. Para atender \u00e0 expectativa, o setor tem ampliado sua estrutura log\u00edstica, abrindo novos centros de distribui\u00e7\u00e3o, reduzindo taxas para lojistas que armazenam produtos nesses polos e apostando em entregas r\u00e1pidas e baratas.<\/p>\n<\/div>\n

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Para dar conta da demanda do fim de ano, a Amazon vai contratar 13 mil trabalhadores tempor\u00e1rios. Na Shopee, a estrat\u00e9gia envolve R$ 36 milh\u00f5es em cupons de desconto para o 11.11 e para a Black Friday, al\u00e9m de 10 mil vagas tempor\u00e1rias. J\u00e1 o Mercado Livre aposta em parcerias com a Casas Bahia, no lan\u00e7amento de um pacote de assinatura com servi\u00e7os de streaming e na entrada no segmento de farm\u00e1cias.<\/p>\n<\/div>\n

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Apesar da disputa acirrada no e-commerce, os dados do ano passado indicam a relev\u00e2ncia da loja f\u00edsica. O Google notou um retorno da loja como espa\u00e7o de experi\u00eancia:<\/p>\n<\/div>\n

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\u2014 Depois de tudo o que passamos com a pandemia, quando as pessoas aprenderam a comprar online, h\u00e1 esse retorno da volta da loja como experi\u00eancia. As pessoas foram para a loja mais do que nos anos anteriores.<\/p>\n<\/div>\n

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O fato de o consumidor estar cada vez mais preparado para comprar na Black Friday torna a jornada de compra mais r\u00e1pida, auxiliada tamb\u00e9m pelo preparo das empresas em entregar mais em menos tempo. Para o pr\u00f3ximo ano, segundo Gleidys, a Black Friday deve ser impactada pelos agentes de IA, que automatizam tarefas (como a busca e a compra) para os usu\u00e1rios. Ela afirma que os clientes do Google j\u00e1 se preparam para essa nova fase:<\/p>\n<\/div>\n

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\u2014 Os agentes est\u00e3o chegando. Alguns clientes j\u00e1 est\u00e3o testando, mas \u00e9 algo que vamos ver mais no ano que vem.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Pesquisa do buscador com 2 mil pessoas mostra ainda que 35% entrevistados j\u00e1 se declaram ‘ativamente ca\u00e7ando ofertas’ para a data<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-121094","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-shopping-patio-higienopolis"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121094","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=121094"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121094\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":121095,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121094\/revisions\/121095"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=121094"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=121094"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=121094"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}