{"id":120954,"date":"2025-11-04T08:18:07","date_gmt":"2025-11-04T11:18:07","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=120954"},"modified":"2025-11-04T08:41:28","modified_gmt":"2025-11-04T11:41:28","slug":"poder-prateado-publico-50-impulsiona-o-mercado-de-luxo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2025\/11\/04\/poder-prateado-publico-50-impulsiona-o-mercado-de-luxo\/","title":{"rendered":"Poder prateado: p\u00fablico 50+ impulsiona o mercado de luxo"},"content":{"rendered":"
\"Poder
Foto: Foto: Pixabay<\/cite><\/p>\n
Poder prateado: p\u00fablico 50+ impulsiona o mercado de luxo no Brasil<\/div>\n<\/figcaption><\/figure>\n

O\u00a0futuro do luxo no Brasil<\/strong>\u00a0tem rosto e cabelos grisalhos. Segundo o estudo\u00a0\u201cBrasil Prateado \u2013 Insight 3: O Cliente Gold \u00e9 Prata\u201d<\/strong>, realizado pela consultoria data8, os consumidores 50+ se consolidam como o principal motor do mercado premium nacional. Enquanto o setor global de luxo entrou em fase de estabilidade, o pa\u00eds manteve crescimento m\u00e9dio de 12% ao ano, entre 2022 e 2024 \u2013 movimentou R$ 98 bilh\u00f5es em 2024 e tem proje\u00e7\u00e3o de chegar a R$ 150 bilh\u00f5es at\u00e9 2030.<\/p>\n

Mais do que poder de compra, o p\u00fablico maduro traz uma nova mentalidade de consumo: buscam experi\u00eancias, autenticidade e bem-estar \u2014 e n\u00e3o apenas status. O segmento n\u00e3o se satisfaz mais com o\u00a0\u201cluxo tradicional\u201d.<\/strong><\/p>\n

Mudan\u00e7a que redefine o posicionamento de marcas de moda, beleza, turismo e gastronomia, que come\u00e7am a enxergar os 50+ n\u00e3o como um nicho, mas como um p\u00fablico estrat\u00e9gico.<\/p>\n

Para o mercado publicit\u00e1rio, o desafio (e a oportunidade) est\u00e1 em traduzir esse comportamento em narrativas que reflitam prop\u00f3sito, identidade e desejo \u2014 sem recorrer a estere\u00f3tipos. Afinal, a economia prateada \u00e9 uma for\u00e7a real de consumo, mas ainda sub-representada na comunica\u00e7\u00e3o de marcas, aponta o estudo: apenas 42% dos brasileiros com mais de 55 anos na classe A sentem-se retratado pela m\u00eddia e pelas marcas.<\/p>\n

Segundo o levantamento, os consumidores com mais de 50 anos \u2014 denominados \u201cprata\u201d na economia da longevidade \u2014 possuem patrim\u00f4nio acumulado, mais tempo livre e maior valoriza\u00e7\u00e3o por experi\u00eancias personalizadas, o que os torna um p\u00fablico-chave para o mercado premium. Representam 23% do consumo de bens e servi\u00e7os no pa\u00eds, com renda anual estimada em R$ 940 bilh\u00f5es.<\/p>\n

De S\u00e3o Paulo a Fortaleza, o consumo de alto padr\u00e3o se descentraliza e cria polos de influ\u00eancia. E como destaca a data8, o desafio \u00e9 reposicionar o olhar sobre o\u00a0\u201ccliente prateado\u201d<\/strong> .<\/p>\n

Na pr\u00e1tica, isso significa que m\u00eddias e ag\u00eancias precisam reinventar sua abordagem ao reconhecer o poder dos 50+ na economia e no imagin\u00e1rio coletivo. O luxo, no Brasil, ganhou cabelos grisalhos \u2014 e quem souber conversar com esse p\u00fablico com respeito, relev\u00e2ncia e desejo, sai na frente.<\/p>\n

\"Sa\u00fade,
Foto: Foto: Pixabay<\/cite><\/p>\n
Sa\u00fade, vestu\u00e1rio, joias e relojoaria est\u00e3o entre os itens consumidos pelo p\u00fablico 50+<\/div>\n<\/figcaption><\/figure>\n

O que consome o p\u00fablico 50+<\/h2>\n

No universo de consumo dos prateados est\u00e3o:<\/p>\n

* Transporte (compra e manuten\u00e7\u00e3o de ve\u00edculos, embarca\u00e7\u00f5es e viagens);<\/p>\n

* Alimenta\u00e7\u00e3o e experi\u00eancias gastron\u00f4micas premium;<\/p>\n

* Habita\u00e7\u00e3o, com investimentos em im\u00f3veis de alto padr\u00e3o;<\/p>\n

* Sa\u00fade, vestu\u00e1rio, joias e relojoaria.<\/p>\n

Outra tend\u00eancia registrada \u00e9 o salto nas compras online de produtos de luxo: entre 2019 e 2024, as vendas digitais de bens de luxo pessoais cresceram 261%, com destaque para roupas, acess\u00f3rios, eletr\u00f4nicos e cosm\u00e9ticos.<\/p>\n

Para operadores de m\u00eddia, publisheres e anunciantes, o desafio n\u00e3o \u00e9 apenas \u201cfalar\u201d com os 50+, mas incluir esse perfil na agenda criativa, no planejamento de m\u00eddia, na mensura\u00e7\u00e3o de resultados e no fluxo de insights que alimentam campanhas e conte\u00fados. A situa\u00e7\u00e3o pede formatos com voz aut\u00eantica, canais nos quais esse p\u00fablico est\u00e1 presente e uma abordagem que reconhe\u00e7a a trajet\u00f3ria de vida, poder aquisitivo e desejo de relev\u00e2ncia desse segmento.<\/p>\n

Frente ao cen\u00e1rio, fica a pergunta: sua campanha, m\u00eddia ou ve\u00edculo est\u00e1 preparado para esse\u00a0\u201ccliente prateado\u201d<\/strong> ?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Enquanto o mercado global desacelera, o p\u00fablico maduro puxa o avan\u00e7o do luxo nacional, que cresceu 12% ao ano, aponta levantamento da data8<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-120954","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-shopping-patio-higienopolis"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120954","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=120954"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120954\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":120958,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120954\/revisions\/120958"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=120954"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=120954"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=120954"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}