Em linha com o plano de expans\u00e3o, a varejista sueca H&M inaugura amanh\u00e3 (30) sua terceira loja no Brasil, no Shopping Parque Dom Pedro, em Campinas. A companhia, que j\u00e1 confirmou oito lojas no pa\u00eds, n\u00e3o divulgou um n\u00famero-alvo de unidades. Para Joaquim Pereira, diretor-presidente da H&M no Brasil, h\u00e1 potencial para chegar a 70, mas sem pressa.<\/p>\n
\u201cO M\u00e9xico, que tem mais ou menos metade da popula\u00e7\u00e3o do Brasil, possui 70 lojas f\u00edsicas. Podemos chegar a esse ponto, mas vai demorar, porque somos conscientes de que \u00e9 preciso caminhar antes de correr\u201d, disse Pereira, em entrevista ao Valor. O executivo acredita que quando esse momento chegar a opera\u00e7\u00e3o brasileira passar\u00e1 a ter um peso relevante no resultado global.<\/p>\n
O Valor antecipou que o Brasil poderia ajudar a empresa a equilibrar perdas com a atual reestrutura\u00e7\u00e3o e o encolhimento da base de lojas deficit\u00e1rias. Na teleconfer\u00eancia com analistas sobre os resultados do terceiro trimestre, a dire\u00e7\u00e3o comentou sobre o fechamento de 135 lojas de diversas marcas globais (72% levam o nome H&M) entre dezembro e agosto. Isso representa 4% das 4,1 mil unidades que existem pelo mundo. Mais da metade dos encerramentos se deu na \u00c1sia, Oceania e \u00c1frica.<\/p>\n
A unidade de Campinas, terceira das quatro que devem ser inauguradas este ano, conta com 2.300 metros quadrados \u2014 a maior da varejista at\u00e9 o momento \u2014 e, por isso, ter\u00e1 mais categorias da marca, incluindo vestu\u00e1rio feminino, masculino e infantil, roupas desportivas e H&M Home, que tem itens para casa.<\/p>\n
Segundo Pereira, a metragem de Campinas \u00e9 a que a companhia procura, por permitir uma oferta maior de produtos, mas reconhece que este tem sido um desafio no pa\u00eds. Para fins de compara\u00e7\u00e3o, a do shopping Iguatemi, em S\u00e3o Paulo, tem 1.800 metros quadrados.<\/p>\n
Outra novidade que a loja traz \u00e9 um n\u00famero maior de provadores e de pontos de caixa \u2014 sendo 30 e 17, respectivamente. \u201cIsso foi algo que aprendemos com as primeiras opera\u00e7\u00f5es. Era um ponto de sofrimento que precis\u00e1vamos ajustar”, afirma Pereira.<\/p>\n
Do ponto de vista de pre\u00e7o, o executivo acredita que a companhia tem conseguido entregar uma boa equa\u00e7\u00e3o de valor, mas reconhece que a baixa produ\u00e7\u00e3o local \u00e9 um desafio para ser mais competitiva. Por enquanto, apenas sapatos, jeans e moda praia s\u00e3o fabricados aqui.<\/p>\n
Esse modelo tamb\u00e9m reduz a capacidade da empresa de atender \u00e0s demandas dos consumidores de forma \u00e1gil. No primeiro dia de opera\u00e7\u00f5es no Brasil, houve indisponibilidade de pe\u00e7as no site da varejista. Sobre isso, Pereira diz que \u201c\u00e9 mais uma quest\u00e3o de opera\u00e7\u00e3o do que falta de produto\u201d e que agora h\u00e1 estoque suficiente para vender.<\/p>\n
A empresa tem pela frente a primeira Black Friday e o primeiro Natal em solo brasileiro, \u00e9pocas de forte apelo para o varejo. O executivo afirma que as lojas ter\u00e3o condi\u00e7\u00f5es promocionais e que houve um incremento tempor\u00e1rio de 25% da equipe para atender \u00e0 demanda do per\u00edodo. \u201cVamos aprender, mas viemos preparados\u201d, disse.<\/p>\n
Ainda h\u00e1 uma inaugura\u00e7\u00e3o a ser feita at\u00e9 o fim do ano, no shopping Morumbi, encerrando 2025 com quatro opera\u00e7\u00f5es. Para 2026, j\u00e1 est\u00e3o previstas mais quatro lojas, sendo uma no Rio de Janeiro (RJ), duas em Porto Alegre (RS) e uma em Sorocaba (SP).<\/p>\n
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Varejista sueca vai inaugurar nesta quinta-feira sua terceira loja no Brasil, no Shopping Parque Dom Pedro, em Campinas<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-120597","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-shopping-patio-higienopolis"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120597","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=120597"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120597\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":120598,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120597\/revisions\/120598"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=120597"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=120597"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=120597"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}