As marcas de luxo, diante da escalada da infla\u00e7\u00e3o e da queda da confian\u00e7a do consumidor globalmente, est\u00e3o promovendo uma nova onda de estreia no mercado de beleza, especialmente no Brasil. A Louis Vuitton lan\u00e7ou em agosto sua categoria de maquiagem, com produtos como paletas de sombra e batons que custam de US$ 160 a US$ 250. Em abril, tamb\u00e9m foram lan\u00e7ados no Brasil o segmento de maquiagem da Dolce & Gabanna e as fragr\u00e2ncias da Valentino, licenciadas pela L\u2019Or\u00e9al.<\/p>\n
A diretora-geral de L\u2019Or\u00e9al Luxo no Brasil, Marina Torres, afirma que a proposta do luxo vai al\u00e9m dos produtos de alto valor agregado e est\u00e1 relacionada ao senso de exclusividade. O lan\u00e7amento da Valentino Beauty e das fragr\u00e2ncias Born In Roma foi realizado em um jantar para convidados no Parque Lage, na capital fluminense.<\/p>\n
\u201cA experi\u00eancia de luxo convidava o consumidor a descobrir a marca e suas fragr\u00e2ncias atrav\u00e9s da sensorialidade dos gelatos, um cl\u00e1ssico italiano. Juntas, essas iniciativas fizeram com que a chegada da marca em territ\u00f3rio nacional tenha sido um grande sucesso, se consolidando como o maior lan\u00e7amento do mercado de fragr\u00e2ncias de luxo no primeiro semestre de 2025 em unidades e valor\u201d, diz. Os dados, segundo a executiva, s\u00e3o da consultoria Circana.<\/p>\n
Essa busca por experi\u00eancias tamb\u00e9m levou a companhia a operar, no shopping JK Iguatemi, a Cafeteria Id\u00f4le. A ativa\u00e7\u00e3o, batizada em homenagem \u00e0 fragr\u00e2ncia feminina da Lanc\u00f4me, ficou dispon\u00edvel por uma semana em outubro de 2024. J\u00e1 o carrinho de flores Prada Flower Market, parte da divulga\u00e7\u00e3o da fragr\u00e2ncia Paradoxe Virtual Flower, passou por tr\u00eas pontos do Rio de Janeiro em mar\u00e7o deste ano.<\/p>\n
Embora as experi\u00eancias estejam concentradas no eixo Rio-S\u00e3o Paulo, Torres afirma que a acelera\u00e7\u00e3o do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico durante a pandemia expandiu o consumo interno de luxo em todo o Brasil. Al\u00e9m da maior penetra\u00e7\u00e3o do luxo no e-commerce, a nova onda de influenciadores digitais trazida pelo TikTok aumentou o conhecimento da popula\u00e7\u00e3o sobre os itens de luxo.<\/p>\n
Essa nova din\u00e2mica no p\u00f3s-pandemia foi um dos fatores centrais identificados pela consultoria Bain & Company no estudo A Nova Era do Luxo Global, realizado a pedido do Valor e lan\u00e7ado no \u00faltimo dia 28 em evento com a Vogue.<\/p>\n
A gerente s\u00eanior da Bain Karla Freitas afirma que o Brasil ainda tem ganhos a capturar com os deslocamentos das compras internacionais para o mercado interno, mesmo anos ap\u00f3s a normaliza\u00e7\u00e3o das rotas de viagens. \u201cAl\u00e9m de n\u00e3o fazer mais sentido monet\u00e1rio, necessariamente, um dos motivos para comprar fora era ter acesso a um portf\u00f3lio mais robusto de produtos e \u00e0s novidades. Hoje em dia, essas marcas est\u00e3o cada vez mais trazendo os produtos ao Brasil\u201d, diz.<\/p>\n
O Brasil tornou-se o principal expoente de crescimento do mercado de luxo global, de acordo com o levantamento. O consumo de luxo no pa\u00eds cresceu 12% em 2024, enquanto a m\u00e9dia global foi de 3%. A divis\u00e3o de sa\u00fade e bem-estar, que inclui os cosm\u00e9ticos, cresceu 15% em rela\u00e7\u00e3o a 2023, terceiro melhor desempenho entre os nove mercados analisados. Os l\u00edderes foram autom\u00f3veis, com alta de 18% no comparativo anual, e hot\u00e9is e experi\u00eancias, que cresceram 16%.<\/p>\n
De acordo com Freitas, os itens de beleza, dentro da divis\u00e3o de sa\u00fade e bem-estar, cresceram cerca de 2%. \u201cEntre 2022 e 2024, houve um crescimento mais t\u00edmido que a m\u00e9dia, por conta de produtos de cuidados com a pele e fragr\u00e2ncias. Mas isso n\u00e3o necessariamente \u00e9 o que enxergamos para o futuro\u201d, diz.<\/p>\n
Essa demanda por luxo tamb\u00e9m est\u00e1 no radar de empresas brasileiras, que disputam espa\u00e7o com as gigantes globais. \u201cEu tinha uma loja de maquiagem e havia muitas marcadas importadas, como Dior, YSl e Lanc\u00f4me, mas achava que o Brasil n\u00e3o tinha uma experi\u00eancia para o cliente que fosse parecida com isso. Foi quando lancei a Kohll Beauty, com embalagens pintadas em vidro, e fiz o desenho das embalagens e das caixas para que a cada cole\u00e7\u00e3o a cliente tivesse uma experi\u00eancia completa e diferenciada\u201d, conta a empres\u00e1ria catarinense Helo\u00edsa Bertolini.<\/p>\n
Al\u00e9m das embalagens, a fundadora da Kohll Beauty apostou em produtos de alta dura\u00e7\u00e3o e tecnologia de \u201cblindagem\u201d, resistente a \u00e1gua, gordura e suor. Em maio, a companhia tornou-se patrocinadora da sele\u00e7\u00e3o brasileira de nado art\u00edstico.<\/p>\n
Os investimentos iniciais para o lan\u00e7amento da marca, segundo Bertolini, reuniram R$ 200 mil obtidos com a venda da loja de maquiagens, al\u00e9m de outros R$ 100 mil de capital pr\u00f3prio de uma s\u00f3cia. O montante financiou o primeiro lote de itens, produzido em f\u00e1bricas parceiras no interior de S\u00e3o Paulo e vendido de forma on-line para clientes cadastradas, que iniciou o giro de caixa da empresa.<\/p>\n
O faturamento da Kohll Beauty no ano passado somou R$ 17 milh\u00f5es. A companhia planeja construir no pr\u00f3ximo ano uma f\u00e1brica pr\u00f3pria na cidade catarinense de Brusque, com investimentos estimados em R$ 6 milh\u00f5es.<\/p>\n
Procuradas pelo Valor, Louis Vuitton e Dolce & Gabanna n\u00e3o comentaram o assunto.<\/p>\n
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Categoria impulsiona vendas no Brasil, novo expoente do mercado, segundo consultoria<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-120239","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-shopping-patio-higienopolis"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120239","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=120239"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120239\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":120240,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120239\/revisions\/120240"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=120239"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=120239"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=120239"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}