{"id":118985,"date":"2025-09-22T08:10:53","date_gmt":"2025-09-22T11:10:53","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=118985"},"modified":"2025-09-22T08:10:53","modified_gmt":"2025-09-22T11:10:53","slug":"varejo-quer-investir-mais-no-natal-e-menos-na-black-friday-neste-ano-diz-cndl","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2025\/09\/22\/varejo-quer-investir-mais-no-natal-e-menos-na-black-friday-neste-ano-diz-cndl\/","title":{"rendered":"Varejo quer investir mais no Natal e menos na Black Friday neste ano, diz CNDL"},"content":{"rendered":"

Enquanto nos Estados Unidos a\u00a0Black Friday<\/a>\u00a0costuma ser usada pelos varejistas para desovar estoques antes do\u00a0Natal<\/a>, no Brasil, a data pegou de um jeito diferente.<\/p>\n

Os brasileiros preferem antecipar as compras de Natal na \u00faltima sexta-feira de novembro para aproveitar os descontos, j\u00e1 usando a primeira parcela do\u00a013\u00ba sal\u00e1rio<\/a>, e deixar s\u00f3 lembrancinhas de \u00faltima hora para dezembro, al\u00e9m dos tradicionais itens para a ceia.<\/p>\n

Neste ano, os varejistas brasileiros est\u00e3o dispostos a investir menos em propaganda em torno da Black Friday. A ideia \u00e9 colocar menos produtos em promo\u00e7\u00e3o e dedicar esfor\u00e7o maior para as vendas de Natal, nas quais d\u00e3o menos descontos e, portanto, obt\u00eam maior margem de lucro.<\/p>\n

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A an\u00e1lise \u00e9 de Daniel Sakamoto, gerente executivo da CNDL (Confedera\u00e7\u00e3o Nacional dos Dirigentes Lojistas) e um dos respons\u00e1veis pela pesquisa da entidade sobre as contrata\u00e7\u00f5es do\u00a0varejo<\/a>\u00a0para o fim do ano.<\/p>\n

Essa l\u00f3gica n\u00e3o vale, por\u00e9m, para produtos de\u00a0tecnologia<\/a>\u00a0e eletr\u00f4nicos, uma das principais categorias oferecidas na Black Friday e que v\u00e3o continuar tendo na data o seu pico de vendas anual, afirma.<\/p>\n

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Movimenta\u00e7\u00e3o em loja da regi\u00e3o da 25 de Mar\u00e7o, centro de com\u00e9rcio popular em S\u00e3o Paulo, na Black Friday de 2024 –\u00a0Allison Sales-29.nov.24\/Folhapress<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n

“Muitos varejistas dizem que v\u00e3o tirar um pouco da for\u00e7a de m\u00eddia da data, para dar maior foco ao Natal, onde conseguem uma margem melhor”, diz o executivo, ressaltando que n\u00e3o se trata de apagar a Black Friday do calend\u00e1rio promocional \u2014apenas adaptar a estrat\u00e9gia para que a \u00faltima sexta-feira de novembro n\u00e3o “mate” as vendas de dezembro, como tem acontecido nos \u00faltimos anos.<\/p>\n

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“At\u00e9 os pequenos e m\u00e9dios varejistas acabam entrando [nas promo\u00e7\u00f5es], porque os grandes fazem. Tem Black Friday para tudo”, diz. H\u00e1 alguns anos, por\u00e9m, o varejo percebeu que a estrat\u00e9gia da Black Friday no Brasil est\u00e1 equivocada, mas agora a preocupa\u00e7\u00e3o com a margem aumentou, afirma.<\/p>\n

“Com o avan\u00e7o dos\u00a0grandes marketplaces<\/a>\u00a0e concorrentes\u00a0asi\u00e1ticos<\/a>, o varejo nacional est\u00e1 operando com margens muito pequenas. Todas as grandes varejistas est\u00e3o alavancadas, com empr\u00e9stimos e financiamentos que pagam altas taxas de juros. Se voc\u00ea trabalha com promo\u00e7\u00e3o o tempo todo para conseguir vender, no fim do dia, sobra pouco dinheiro em caixa. N\u00e3o vale brigar por pre\u00e7o para vender muito na Black Friday e pouco no Natal.”<\/p>\n

A regra \u00e9 diferente para os marketplaces, que operam com margem menor \u2014at\u00e9 porque\u00a0n\u00e3o fazem estoque dos\u00a0<\/a>produtos<\/a>\u2014 e vendem grandes volumes, especialmente itens de tecnologia, e apostam muito na data, diz Sakamoto.<\/p>\n

Os pr\u00f3prios consumidores, por\u00e9m, j\u00e1 n\u00e3o se mostram t\u00e3o entusiasmados com a Black Friday como nos primeiros anos da d\u00e9cada de 2010, quando a data se tornou popular no Brasil. Como j\u00e1 apontaram\u00a0reportagens da\u00a0Folha<\/strong><\/a>, os descontos j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o atraentes e\u00a0alguns itens at\u00e9 sobem de pre\u00e7o<\/a>.<\/p>\n

O tema \u00e9 tabu para os varejistas. Como o p\u00fablico aderiu \u00e0 Black Friday, ningu\u00e9m quer assumir que a data n\u00e3o compensa financeiramente e que vai diminuir o ritmo, com medo de perder consumidor para a concorr\u00eancia.<\/p>\n

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Mas o diretor de uma rede de supermercados de m\u00e9dio porte em S\u00e3o Paulo afirmou \u00e0\u00a0Folha<\/strong>\u00a0que j\u00e1 n\u00e3o tem interesse em promover a Black Friday neste ano porque as vendas n\u00e3o est\u00e3o compensando a redu\u00e7\u00e3o de margem.<\/p>\n

J\u00e1 a executiva de uma fabricante de eletrodom\u00e9sticos informou \u00e0 reportagem, em condi\u00e7\u00e3o de anonimato, que os varejistas est\u00e3o bastante estocados e n\u00e3o compraram muito para a Black Friday. A ind\u00fastria costuma apoiar o varejo em a\u00e7\u00f5es promocionais.<\/p>\n

“Seguiremos exatamente como nos anos anteriores, com uma atua\u00e7\u00e3o forte em todas as categorias. Essa \u00e9 uma data muito importante, porque oferece ao cliente a oportunidade de economizar e comprar desde itens do dia a dia \u2014como fraldas, caf\u00e9 e bebidas\u2014 at\u00e9 presentes, brinquedos e eletroeletr\u00f4nicos”, afirmou, em nota, Marco Alcolezi, diretor de opera\u00e7\u00f5es do Carrefour, para os formatos hiper, super e express.<\/p>\n

INCERTEZAS PESAM PARA 2026<\/h2>\n

Independentemente da divis\u00e3o de pesos entre Black Friday e Natal, os varejistas em geral esperam um fim de ano animador, diz Daniel Sakamoto. “H\u00e1 muitas compras que foram represadas ao longo do ano, tendo em vista o clima de incertezas, mas a tend\u00eancia \u00e9 que o consumidor aproveite o \u00faltimo trimestre em busca de promo\u00e7\u00f5es.”<\/p>\n

Por conta disso, o varejo nacional est\u00e1 abrindo 118 mil vagas para o fim do ano, de acordo com a pesquisa da CNDL e do SPC Brasil (Servi\u00e7o de Prote\u00e7\u00e3o ao Cr\u00e9dito) feita por telefone junto a 533 empresas de diferentes portes e de todas as regi\u00f5es do pa\u00eds entre 23 de junho e 16 de julho. A margem de erro \u00e9 de 4,2% para mais e para menos e o intervalo de confian\u00e7a \u00e9 de 95%.<\/p>\n

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Nas 118 mil vagas, est\u00e3o oportunidades de trabalho tempor\u00e1rio, efetivo, informal e terceirizado. O total representa um aumento de 7,3% em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s 100 mil vagas abertas no mesmo per\u00edodo do ano passado.<\/p>\n

Existem indicadores positivos no cen\u00e1rio macroecon\u00f4mico que favorecem as boas expectativas para o \u00faltimo trimestre, como o menor \u00edndice de desemprego desde 2012, de 5,6% para o trimestre encerrado em julho, segundo a Pnad Cont\u00ednua (Pesquisa Nacional por Amostra de Domic\u00edlios), do IBGE.<\/p>\n

Tamb\u00e9m a taxa Selic parou de subir e, embora estacionada em um n\u00edvel alto (15%), pode vir a cair at\u00e9 o come\u00e7o do ano que vem, diz Sakamoto.<\/p>\n

Do total de empres\u00e1rios entrevistados, 59% afirmaram que n\u00e3o v\u00e3o contratar para o fim do ano, um patamar que se mant\u00e9m o mesmo dos \u00faltimos anos. Neste ano, por\u00e9m, o clima de incerteza est\u00e1 maior. “N\u00e3o sabemos se o cen\u00e1rio macroecon\u00f4mico vai continuar positivo em 2026, que ser\u00e1 mais um ano eleitoral de disputa acirrada”, diz.<\/p>\n

Entre os que n\u00e3o v\u00e3o contratar, 32% citaram como motivo a “instabilidade econ\u00f4mica”. Na pesquisa de 2024, essa resposta havia sido dada por 12% dos entrevistados.<\/p>\n

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“Boas not\u00edcias geram consumo. At\u00e9 o fim do ano, as expectativas s\u00e3o positivas. Mas o varejista investe quando percebe que o consumidor est\u00e1 disposto a gastar. Se o p\u00fablico temer pelo futuro do seu emprego ou dos seus neg\u00f3cios, vai gastar menos ou deixar de comprar”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Vendas de Natal envolvem menos descontos e empresas conseguem margem maior. Varejistas v\u00e3o abrir 118 mil vagas tempor\u00e1rias no \u00faltimo trimestre do ano, alta de 7,3%<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-118985","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-shopping-patio-higienopolis"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118985","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=118985"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118985\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":118988,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118985\/revisions\/118988"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=118985"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=118985"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=118985"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}