![\"H&M\"](\"https:\/\/conteudo.imguol.com.br\/c\/entretenimento\/60\/2023\/07\/21\/hm-1689960615450_v2_450x450.jpg\")
<\/p>\nColabora\u00e7\u00e3o para o UOL, em S\u00e3o Paulo
\n17\/09\/2025 20h43
\nAtualizada em
\n17\/09\/2025<\/p>\n
<\/p>\n
H&M
\nImagem: Peter Dazeley\/Getty Images<\/p>\n
A varejista de moda sueca H&M encerrou anos de especula\u00e7\u00e3o sobre o desembarque no Brasil ao abrir a sua primeira loja no pa\u00eds em 23 de agosto, no shopping center Iguatemi, na zona sul de S\u00e3o Paulo \u2014 as vendas pela internet para todo o pa\u00eds come\u00e7aram junto. A segunda loja f\u00edsica foi inaugurada em 4 de setembro no shopping An\u00e1lia Franco, na zona leste da capital paulista, e mais duas est\u00e3o nos planos \u2014 nos shoppings Morumbi, tamb\u00e9m em S\u00e3o Paulo, e Parque Dom Pedro, em Campinas \u2014, mas sem data definida.<\/p>\n
A chegada dessa marca de peso n\u00e3o abalou, na Bolsa de Valores brasileira, as suas rivais locais. A ga\u00facha Renner, fundada em 1965, acumula alta de 42% neste ano, valendo agora quase R$ 18 bilh\u00f5es. A holandesa C&A, que desembarcou no Brasil em 1976 e abriu capital na B3 em 2019, j\u00e1 avan\u00e7ou 124% em 2025, para R$ 5,5 bilh\u00f5es. O desempenho de ambas tem sido muito melhor do que a m\u00e9dia do mercado: no mesmo per\u00edodo, o Ibovespa, \u00edndice de refer\u00eancia da Bolsa, subiu apenas 21%.<\/p>\n
Isso significa que os investidores n\u00e3o est\u00e3o vendo amea\u00e7a relevante da concorrente sueca para essas lojas de roupas t\u00e3o tradicionais no Brasil.<\/p>\n
Com mais de 5 mil lojas em todos os continentes, a H&M \u00e9 muito maior do que a Renner, que tem 600 estabelecimentos no Brasil, na Argentina e no Uruguai, e do que a C&A, que conta com 1,8 mil pontos de venda na Europa, na Am\u00e9rica Latina e na \u00c1sia. Mas ainda deve demorar muito para a sueca ter presen\u00e7a relevante em territ\u00f3rio brasileiro e conseguir “roubar” clientes de outras varejistas \u2014 at\u00e9 porque todas est\u00e3o em uma briga acirrada com as “blusinhas” das asi\u00e1ticas Shein, Shopee, Temu e companhia, em um ambiente de neg\u00f3cios bem complicado.<\/p>\n
Os produtos da H&M no Brasil t\u00eam pre\u00e7os, em m\u00e9dia, 28% menores do que os praticados pelas lojas brasileiras, indicando uma estrat\u00e9gia de marketing que, pelo menos inicialmente, n\u00e3o \u00e9 de confronto direto com a Renner e a C&A, segundo analistas. Vai ser necess\u00e1rio a sueca ampliar muito as opera\u00e7\u00f5es e o faturamento a ponto de intimidar as outras.<\/p>\n
Dada a escala pequena das opera\u00e7\u00f5es e o n\u00edvel de pre\u00e7os, consideramos o impacto competitivo inicial sobre os varejistas locais limitado.
\nLuiz Guanais, Yan Cesquim e Pedro Lima, analistas do BTG Pactual.<\/p>\n
Historicamente, sempre foi muito dif\u00edcil para outros grupos de com\u00e9rcio de vestu\u00e1rio entrar no Brasil porque o pa\u00eds oferece barreiras “naturais” \u00e0 concorr\u00eancia com a sua estrutura tribut\u00e1ria complexa, leis trabalhistas r\u00edgidas e grandes diferen\u00e7as regionais, o que dificulta entender o p\u00fablico rapidamente.<\/p>\n
Por\u00e9m, a H&M est\u00e1 correndo para se adaptar rapidamente. A fim de driblar os custos de log\u00edstica e as oscila\u00e7\u00f5es cambiais, decidiu produzir em parcerias com oficinas locais seus cal\u00e7ados e itens de praia e jeans. O objetivo \u00e9, em breve, fabricar no pa\u00eds todo o seu cat\u00e1logo \u2014 um sinal de ambi\u00e7\u00e3o para crescer e incomodar a Renner e a C&A em algum momento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
A varejista de moda sueca H&M encerrou anos de especula\u00e7\u00e3o sobre o desembarque no Brasil ao abrir a sua primeira loja no pa\u00eds em 23 de agosto, no shopping center Iguatemi, na zona sul de S\u00e3o Paulo \u2014 as vendas pela internet para todo o pa\u00eds come\u00e7aram junto. A segunda loja f\u00edsica foi inaugurada em 4 de setembro no shopping An\u00e1lia Franco, na zona leste da capital paulista, e mais duas est\u00e3o nos planos \u2014 nos shoppings Morumbi, tamb\u00e9m em S\u00e3o Paulo, e Parque Dom Pedro, em Campinas \u2014, mas sem data definida.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[56,70],"tags":[],"class_list":["post-118893","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-l-founders","category-renner"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118893","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=118893"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118893\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":118894,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118893\/revisions\/118894"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=118893"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=118893"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=118893"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}