{"id":118591,"date":"2025-09-10T14:15:34","date_gmt":"2025-09-10T17:15:34","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=118591"},"modified":"2025-09-10T14:15:34","modified_gmt":"2025-09-10T17:15:34","slug":"analise-por-que-mercado-livre-nao-deve-se-preocupar-tanto-com-o-acordo-amazon-rappi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2025\/09\/10\/analise-por-que-mercado-livre-nao-deve-se-preocupar-tanto-com-o-acordo-amazon-rappi\/","title":{"rendered":"An\u00e1lise: Por que Mercado Livre n\u00e3o deve se preocupar tanto com o acordo Amazon\/Rappi"},"content":{"rendered":"
Por\u00a0<\/p>\n
Adriana Mattos<\/a><\/address>\n

, Valor\u00a0\u2014 S\u00e3o Paulo<\/p><\/div>\n

09\/09\/2025 14h38\u00a0\u00a0Atualizado\u00a0h\u00e1 2 horas<\/span><\/p>\n

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A negocia\u00e7\u00e3o fechada entre a empresa de entregas colombiana\u00a0Rappi\u00a0<\/strong>e a gigante americana\u00a0Amazon<\/strong>, que d\u00e1 o direito para a plataforma de marketplace se tornar s\u00f3cia da Rappi, \u00e9 um dos primeiros grandes movimentos de rea\u00e7\u00e3o \u00e0 concorr\u00eancia na Am\u00e9rica Latina pela l\u00edder global on-line, mas com impactos limitados sobre\u00a0Mercado Livre<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n

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A parceria se dar\u00e1 por meio de um investimento da Amazon de US$ 25 milh\u00f5es em notas convers\u00edveis. O\u00a0Valor\u00a0<\/strong>apurou que isso pode levar a uma troca por participa\u00e7\u00e3o acion\u00e1ria. Foi utilizado um instrumento financeiro que confere o direito da Amazon de comprar a\u00e7\u00f5es da empresa num determinado per\u00edodo de tempo, apurou a reportagem.<\/p>\n<\/div>\n

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Inicialmente, a informa\u00e7\u00e3o do acordo foi publicada pela \u201cBloomberg\u201d, e a Amazon ainda n\u00e3o comentou o tema ou confirmou se j\u00e1 executou esse direito, que estaria atrelado a determinados resultados, diz a ag\u00eancia.<\/p>\n<\/div>\n

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Segundo a \u201cBloomberg\u201d, o acordo concede \u00e0 Amazon o direito de adquirir at\u00e9 12% da Rappi por meio de emiss\u00e3o de b\u00f4nus.<\/p>\n<\/div>\n

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Trata-se de um valor irris\u00f3rio para a Amazon, e tamb\u00e9m nada relevante para a Rappi, mas que pode ser uma porta de entrada para acordos mais estrat\u00e9gicos na \u00e1rea de entregas na \u201c\u00faltima milha\u201d, algo que nos EUA funciona incrivelmente bem, mas, no Brasil, maior mercado de consumo da Am\u00e9rica Latina, a Amazon ainda \u00e9 menos competitiva que Mercado Livre.<\/p>\n<\/div>\n

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Mesmo que isso evolua para novos acordos, a estrutura da Rappi ainda \u00e9 menor que a de outros grupos, como a l\u00edder iFood, e al\u00e9m disso, a chegada e expans\u00e3o das plataformas chinesas na Am\u00e9rica Latina, como a Keeta, mostra que a vida da Rappi n\u00e3o ser\u00e1 f\u00e1cil.<\/p>\n<\/div>\n

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Na pr\u00e1tica, a Amazon pode ter demorado para se mexer por aqui, com apoio de um parceiro que j\u00e1 deve ser desafiado por rivais estrangeiros altamente capitalizados. A Keeta \u00e9 o bra\u00e7o internacional de delivery da Meituan, e est\u00e1 entrando no Brasil, possivelmente, em novembro neste ano.<\/p>\n<\/div>\n

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Na vis\u00e3o do Santander, em relat\u00f3rio da equipe de an\u00e1lise, dada a amplitude do ecossistema de Mercado Livre (formados por diferentes servi\u00e7os, como publicidade, envios e cr\u00e9dito), e a economia ainda dif\u00edcil para empresas de \u201c\u00faltima milha\u201d como a Rappi, haver\u00e1 impactos limitados de curto prazo para o Mercado Livre.<\/p>\n<\/div>\n

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A empresa l\u00edder do com\u00e9rcio on-line no pa\u00eds tem uma log\u00edstica de armazenamento, entrega e de servi\u00e7os financeiros mais competitiva que a da Amazon no Brasil. Para quem achava, no passado, at\u00e9 com certa dose de exagero, que seria a Amazon o grande concorrente do com\u00e9rcio brasileiro, ap\u00f3s sua entrada, h\u00e1 13 anos, foi o Mercado Livre que ocupou claramente esse papel.<\/p>\n<\/div>\n

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Para a equipe do banco Santander, essa quest\u00e3o concorrencial pode se tornar um novo t\u00f3pico a ser observado, especialmente a partir de 2026 \u2014 provavelmente com estruturas mais maduras de concorrentes e da pr\u00f3pria Amazon.<\/p>\n<\/div>\n

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Efeito Shopee na \u2018cola\u2019<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Ainda \u00e9 preciso por nessa conta o \u201cfator Shopee\u201d, empresa do grupo chin\u00eas Sea Group.<\/p>\n<\/div>\n

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A plataforma asi\u00e1tica cresce aceleradamente no pa\u00eds desde 2020, inclusive incomodando Mercado Livre. A depender da pesquisa a ser observada, Shopee j\u00e1 teria superado a Amazon no Brasil em termos de volume movimentado (GMV, da sigla em ingl\u00eas).<\/p>\n<\/div>\n

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Um terceiro lugar no ranking geral do mais importante mercado da Am\u00e9rica Latina para a Amazon n\u00e3o \u00e9 algo a se orgulhar.<\/p>\n<\/div>\n

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Para uma fonte ouvida hoje pelo\u00a0Valor<\/strong>, a par da opera\u00e7\u00e3o dos americanos, a Amazon ampliou foco de atua\u00e7\u00e3o em mercados da \u00c1frica, e nesse movimento, a Am\u00e9rica Latina acabou ficando em segundo plano nos \u00faltimos anos em termos de investimentos mais estrat\u00e9gicos regionais.<\/p>\n<\/div>\n

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Para a equipe do Santander, a promessa de entrega “Turbo” da Rappi \u2014 em menos de dez minutos \u2014 e seu crescente conjunto de servi\u00e7os financeiros poderiam complementar o bra\u00e7o da da Amazon na regi\u00e3o.<\/p>\n<\/div>\n

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No M\u00e9xico, a Amazon j\u00e1 oferece uma oferta de frete gr\u00e1tis por um ano na Rappi para seus membros Prime.<\/p>\n<\/div>\n

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\u201cIsso [acordo Amazon\/Rappi] nos parece um passo muito inicial na fase p\u00f3s-atendimento, onde a concorr\u00eancia nos marketplaces online muda de escala log\u00edstica para densidade de entrega ultrarr\u00e1pida, com impacto limitado no curto prazo para a Mercado Livre, mas o risco de m\u00e9dio prazo vale ser monitorado\u201d, diz o relat\u00f3rio do banco.<\/p>\n<\/div>\n

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Compras estrat\u00e9gicas voltam<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Paralelo a esse movimento, o Mercado Livre ainda parece estar um passo \u00e0 frente dos americanos no Brasil, j\u00e1 tentando avan\u00e7ar no mercado de farm\u00e1cias e medicamentos por aqui, algo que n\u00e3o parece estar no foco de investimentos da Amazon no Brasil agora.<\/p>\n<\/div>\n

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A compra de uma farm\u00e1cia em S\u00e3o Paulo pelo Mercado Livre, a Cuidamos Farma, controlada pela startup Memed, abre uma janela para um eventual acordo da Memed e Mercado Livre.<\/p>\n<\/div>\n

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Mesmo que a empresa se limite a confirmar apenas a compra da farm\u00e1cia, localizada em S\u00e3o Paulo, \u00e9 sabido que Mercado Livre raramente faz aquisi\u00e7\u00f5es, a n\u00e3o ser que a compra seja totalmente alinhada com um plano de crescimento em parceria que lhe pouparia anos no plano de neg\u00f3cios.<\/p>\n<\/div>\n

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A Memed se tornou a principal plataforma digital de receitu\u00e1rio digital no pa\u00eds, com uma base de dados de clientes gigantesca \u2014 e um futuro acordo maior com a empresa economizaria um bom tempo de investimentos no setor. \u00c9 mais um sinal de que as pe\u00e7as desse segmento ainda est\u00e3o se mexendo, e a disputa por mercado pode abrir uma nova frente de acordos t\u00e1ticos e\/ou estrat\u00e9gicos de longo prazo.<\/p>\n<\/div>\n

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\u2014 Foto: Vinicius Stasolla\/Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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