{"id":118549,"date":"2025-09-09T17:07:17","date_gmt":"2025-09-09T20:07:17","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=118549"},"modified":"2025-09-09T17:07:17","modified_gmt":"2025-09-09T20:07:17","slug":"qual-recado-a-amazon-da-para-empresas-de-e-commerce-ao-comprar-fatia-do-rappi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2025\/09\/09\/qual-recado-a-amazon-da-para-empresas-de-e-commerce-ao-comprar-fatia-do-rappi\/","title":{"rendered":"Qual recado a Amazon d\u00e1 para empresas de e-commerce ao comprar fatia do Rappi?"},"content":{"rendered":"
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Amazon refor\u00e7a estrat\u00e9gia de \u201c\u00faltima milha\u201d ao comprar parte do Rappi<\/div>\n<\/div>\n
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Felipe Moreira<\/a><\/p>\n

09\/09\/2025 12h28\u00a0\u2022\u00a0Atualizado 4 horas atr\u00e1s<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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A Amazon adquiriu na segunda-feira (8) uma participa\u00e7\u00e3o na empresa colombiana de entregas Rappi, por meio de uma nota convers\u00edvel de US$ 25 milh\u00f5es, com potencial para adquirir at\u00e9 12% da empresa se metas espec\u00edficas forem atingidas. A parceria une a infraestrutura de varejo e tecnologia do gigante do e-commerce com uma das empresas de entrega mais conhecidas da Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n

O Bradesco BBI destaca que a Amazon j\u00e1 investiu antes nesse segmento, refor\u00e7ando log\u00edstica, portf\u00f3lio e benef\u00edcios do Prime, al\u00e9m de abrir novos modelos de neg\u00f3cio. No M\u00e9xico, a\u00a0empresa mant\u00e9m parceria com a Rappi<\/a>, oferecendo o Rappi Pro a membros Prime.<\/p>\n

\u00e1veis para construtoras brasileiras e revisa recomenda\u00e7\u00f5es<\/p>\n

A equipe de research do banco avalia que o investimento refor\u00e7a sua vis\u00e3o de que a concorr\u00eancia no cen\u00e1rio de e-commerce da Am\u00e9rica Latina continua acirrada. Para a Amazon, ser parceira de plataformas de com\u00e9rcio r\u00e1pido tem precedentes: Deliveroo (2019) e GrubHub (2022).<\/p>\n

O BBI acredita que a justificativa do acordo se baseia principalmente na alta frequ\u00eancia de compras da categoria e enriquece a proposta do Amazon Prime aos clientes (por exemplo, cupons para entrega de comida). Embora provavelmente n\u00e3o seja o foco inicial, tamb\u00e9m n\u00e3o descartamos potenciais sinergias log\u00edsticas, especialmente para a etapa final de entrega, chamada \u201clast mile\u201d (\u00faltima milha, na tradu\u00e7\u00e3o para portugu\u00eas) da Amazon, j\u00e1 que a Rappi \u00e9 especializada no formato de com\u00e9rcio r\u00e1pido, oferecendo entregas ultrarr\u00e1pidas (at\u00e9 15 minutos) para categorias selecionadas.<\/p>\n

No geral, apesar do impacto inicial limitado em sua cobertura, j\u00e1 que apenas a Magazine Luiza (MGLU3<\/a>) est\u00e1 diretamente exposta \u00e0 entrega de alimentos (a AiQFome representou cerca de 2% do GMV de 2024), a mensagem, mais do que a not\u00edcia em si, refor\u00e7a a vis\u00e3o de um cen\u00e1rio competitivo acirrado na Am\u00e9rica Latina e da crescente conscientiza\u00e7\u00e3o da Amazon sobre oportunidades\/lacunas a serem preenchidas na regi\u00e3o.<\/p>\n

Com foco mais no poder de gera\u00e7\u00e3o de resultados, o BBI reafirma que o Mercado Livre (BDR:\u00a0MELI34<\/a>) oferece os melhores retornos de m\u00e9dio a longo prazo em compara\u00e7\u00e3o com as empresas em seu universo de cobertura.<\/p>\n

O Santander considera que a iniciativa representa passos iniciais na fase p\u00f3s-log\u00edstica, em que a competi\u00e7\u00e3o entre marketplaces online migra da escala log\u00edstica para a densidade de entregas ultra-r\u00e1pidas. O banco avalia que o impacto de curto prazo sobre o Mercado Livre \u00e9 limitado, mas que o risco de m\u00e9dio prazo merece acompanhamento.<\/p>\n

Segundo o Santander, os elevados investimentos em log\u00edstica pelos marketplaces l\u00edderes ainda est\u00e3o em curso, e o pr\u00f3ximo desafio provavelmente se concentrar\u00e1 em compras instant\u00e2neas de itens como refei\u00e7\u00f5es, supermercado, farm\u00e1cia e conveni\u00eancia.<\/p>\n

No mercado brasileiro, o iFood mant\u00e9m posi\u00e7\u00e3o dominante, enquanto a Rappi se apresenta como concorrente cred\u00edvel. Entrantes chineses tamb\u00e9m observam o setor, com a Meituan sinalizando um investimento plurianual no pa\u00eds por meio da Keeta. A aquisi\u00e7\u00e3o recente de uma farm\u00e1cia pelo Mercado Livre em S\u00e3o Paulo indica, para o banco, um interesse crescente no segmento farmac\u00eautico e, eventualmente, no setor de conveni\u00eancia e entregas ultra-r\u00e1pidas.<\/p>\n

O Santander mant\u00e9m sua recomenda\u00e7\u00e3o de compra para Mercado Livre, com pre\u00e7o-alvo de US$ 3.200,00, considerando a amplitude do ecossistema da empresa e a economia ainda desafiadora para players de \u00faltima milha, como iFood e Rappi. No entanto, o banco alerta que a maior intensidade de subs\u00eddios e a competi\u00e7\u00e3o por entregadores podem se tornar um tema relevante a partir de 2026.<\/p>\n<\/article>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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