{"id":118504,"date":"2025-09-08T16:14:01","date_gmt":"2025-09-08T19:14:01","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=118504"},"modified":"2025-09-08T16:14:01","modified_gmt":"2025-09-08T19:14:01","slug":"mercado-livre-meli34-nao-e-grande-ameaca-para-a-rd-saude-radl3-diz-itau-bba","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2025\/09\/08\/mercado-livre-meli34-nao-e-grande-ameaca-para-a-rd-saude-radl3-diz-itau-bba\/","title":{"rendered":"Mercado Livre (MELI34) n\u00e3o \u00e9 grande amea\u00e7a para a RD Sa\u00fade (RADL3), diz Ita\u00fa BBA"},"content":{"rendered":"
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\"Lorena<\/a><\/div>\n
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Por<\/p>\n

Lorena Matos<\/a><\/div>\n

08 set 2025, 15:39\u00a0<\/span>–\u00a0atualizado em 08 set 2025, 15:39<\/span><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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\"Mercado<\/p>\n
O Ita\u00fa BBA mapeou o impacto da entrada do Mercado Livre no segmento farmac\u00eautico para a RD Sa\u00fade (Imagem: Reuters\/Divulga\u00e7\u00e3o Mercado Livre)<\/div>\n<\/div>\n
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O\u00a0Mercado Livre<\/a>\u00a0<\/strong>(MELI34<\/a><\/strong>) chamou a aten\u00e7\u00e3o do mercado \u2014 e principalmente do segmento farmac\u00eautico \u2014 com a confirma\u00e7\u00e3o de que est\u00e1 adquirindo a farm\u00e1cia \u201cTarget\u201d. Mas, na vis\u00e3o do\u00a0Ita\u00fa BBA<\/a><\/strong>, \u00e9 improv\u00e1vel que a\u00a0RD Sa\u00fade<\/a>\u00a0<\/strong>(RADL3<\/a><\/strong>) perca participa\u00e7\u00e3o de mercado para o Meli ou outros marketplaces.<\/p>\n

A rede de farm\u00e1cias, a maior do Brasil, acabou no radar dos investidores, que tentam entender os poss\u00edveis impactos da entrada da gigante do e-commerce no segmento. Diante disso, analistas do BBA analisaram n\u00fameros para compreender o tamanho da oportunidade no setor para o Mercado Livre e o consequente risco para nomes como a RD e outras farm\u00e1cias.<\/p>\n

A equipe, liderada por Rodrigo Gastim, chegou a tr\u00eas principais conclus\u00f5es. A primeira delas \u00e9 que a categoria farmac\u00eautica n\u00e3o \u00e9 um impulsionador significativo de crescimento do GMV (volume bruto de mercadorias) para o Mercado Livre, estimando que ela representar\u00e1 cerca 6,5% do GMV da companhia em 2030.<\/p>\n

\u201cCuriosamente (e impressionantemente), o GMV do MELI em 2025 j\u00e1 supera todo o mercado de varejo de medicamentos no Brasil\u201d, colocam os analistas.<\/p>\n

A segunda conclus\u00e3o aponta que a RD provavelmente precisar\u00e1 fazer ajustes na sua precifica\u00e7\u00e3o para manter a sua participa\u00e7\u00e3o de mercado. Isso pode vir a impactar sua margem bruta em cerca de 200 pontos-base nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n

No entanto, e sendo esta a \u00faltima conclus\u00e3o, esse movimento da RD poder\u00e1 ser parcial ou totalmente compensado pelo ganho de participa\u00e7\u00e3o de mercado das drogarias independentes de bairro, que s\u00e3o mais vulner\u00e1veis \u00e0 amea\u00e7a do Mercado Livre, uma vez que t\u00eam uma presen\u00e7a muito maior em medicamentos de venda livre.<\/p>\n

\u201c\u00c9 improv\u00e1vel que a RD perca participa\u00e7\u00e3o de mercado para o Meli ou outros marketplaces. Em vez disso, acreditamos que ela far\u00e1 investimentos em pre\u00e7os para se manter competitiva\u201d, pondera o BBA.<\/p>\n

Para a casa, se a RD Sa\u00fade perder em torno de dois a tr\u00eas pontos percentuais de margem bruta ao longo do tempo, a maioria das drogarias independentes, que operam com margens Ebitda de um d\u00edgito muito baixas, provavelmente fechar\u00e3o as portas.<\/p>\n

Estrat\u00e9gia do Mercado Livre<\/h2>\n

Na avalia\u00e7\u00e3o do Ita\u00fa BBA, faz mais sentido para o Mercado Livre iniciar a jornada na categoria farmac\u00eautica vendendo medicamentos de venda livre (OTC), tendo em vista a log\u00edstica e manuseio menos complexos, o conhecimento j\u00e1 existente no M\u00e9xico e \u00e0s margens relativamente mais altas (cerca de 35% de margem bruta ante cerca de 15-17% para medicamentos sob prescri\u00e7\u00e3o).<\/p>\n

Os medicamentos OTC representaram um mercado total endere\u00e7\u00e1vel de US$ 8,5 bilh\u00f5es em 2024. Al\u00e9m disso, eles t\u00eam uma robusta taxa de crescimento anual composta (CAGR) de cerca de 13% de 2021 a 2024, destacam os analistas.<\/p>\n

\u201cEstimamos que a categoria j\u00e1 tenha uma penetra\u00e7\u00e3o online relativamente alta de aproximadamente 26% no Brasil (acima dos ~15% em 2021), o que est\u00e1 bem alinhado com as nossas estimativas para os Estados Unidos (~27%) e acima da m\u00e9dia global de ~20%\u201d.<\/p>\n

Se assumir um CAGR em torno de 9% de 2025 a 2030 para a categoria, com a penetra\u00e7\u00e3o online atingindo cerca de 35% e o Mercado Livre alcan\u00e7ando a sua participa\u00e7\u00e3o atual de 42% \u2014 o que os analistas pontam como desafiador, dada a maior complexidade e concorr\u00eancia \u2014 a estimativa \u00e9 de um GMV de aproximadamente US$ 2 bilh\u00f5es em medicamentos de venda livre at\u00e9 2030, ou cerca 3% do GMV do Mercado Livre no Brasil.<\/p>\n

\u201c\u00c9 por isso que acreditamos que a estrat\u00e9gia aqui \u00e9 aumentar a penetra\u00e7\u00e3o em uma categoria que refor\u00e7a a recorr\u00eancia e a fideliza\u00e7\u00e3o dentro da plataforma, eventualmente apoiando a venda cruzada (cross-sell)\u201d, diz o BBA.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O\u00a0Mercado Livre\u00a0(MELI34) chamou a aten\u00e7\u00e3o do mercado \u2014 e principalmente do segmento farmac\u00eautico \u2014 com a confirma\u00e7\u00e3o de que est\u00e1 adquirindo a farm\u00e1cia \u201cTarget\u201d. Mas, na vis\u00e3o do\u00a0Ita\u00fa BBA, \u00e9 improv\u00e1vel que a\u00a0RD Sa\u00fade\u00a0(RADL3) perca participa\u00e7\u00e3o de mercado para o Meli ou outros marketplaces.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[56,65],"tags":[],"class_list":["post-118504","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-l-founders","category-mercado-livre"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118504","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=118504"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118504\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":118508,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118504\/revisions\/118508"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=118504"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=118504"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=118504"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}