{"id":118384,"date":"2025-09-03T08:33:01","date_gmt":"2025-09-03T11:33:01","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=118384"},"modified":"2025-09-03T08:33:01","modified_gmt":"2025-09-03T11:33:01","slug":"mudanca-nos-gostos-dos-consumidores-chineses-sinaliza-nova-era-para-o-luxo-diz-barclays","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2025\/09\/03\/mudanca-nos-gostos-dos-consumidores-chineses-sinaliza-nova-era-para-o-luxo-diz-barclays\/","title":{"rendered":"Mudan\u00e7a nos gostos dos consumidores chineses sinaliza nova era para o luxo, diz Barclays"},"content":{"rendered":"
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Investing.com – O Barclays afirmou que a mudan\u00e7a no comportamento dos consumidores na China est\u00e1 sinalizando uma nova era para os bens de luxo, com o pa\u00eds se afastando de seu papel como o motor de crescimento mais confi\u00e1vel do setor.<\/p>\n

Ap\u00f3s uma viagem de duas semanas por Hong Kong, Pequim e Xangai, a corretora relatou que os consumidores chineses est\u00e3o demonstrando menos apetite por produtos de luxo.<\/p>\n

Os analistas citaram a redu\u00e7\u00e3o da press\u00e3o social para ostentar riqueza, uma sensa\u00e7\u00e3o de satura\u00e7\u00e3o entre compradores recorrentes e o crescente interesse em bem-estar, viagens e gastronomia.<\/p>\n

O Barclays afirmou que o mercado amadureceu, com as marcas enfrentando condi\u00e7\u00f5es mais dif\u00edceis do que nas d\u00e9cadas anteriores.<\/p>\n

Marcas dom\u00e9sticas tamb\u00e9m est\u00e3o desafiando a domin\u00e2ncia das casas europeias. A joalheria Laopu Gold, por exemplo, registrou um crescimento de receita de 251% no primeiro semestre do ano e agora compartilha cerca de 80% de sua base de clientes com Cartier,\u00a0Herm\u00e8s<\/a><\/span>\u00a0e Louis Vuitton.<\/p>\n

A r\u00e1pida ascens\u00e3o da empresa sugere que as barreiras de entrada para players locais n\u00e3o s\u00e3o mais t\u00e3o altas, segundo o Barclays.<\/p>\n

Os analistas descreveram a China como um campo de batalha por participa\u00e7\u00e3o de mercado, onde as marcas precisam fortalecer sua narrativa, ofertas de produtos e experi\u00eancias em loja para manter a relev\u00e2ncia.<\/p>\n

Os shoppings de luxo est\u00e3o se adaptando ao adicionar conceitos de bem-estar e estilo de vida, e ao incorporar marcas chinesas como Songmont ao lado de nomes internacionais.<\/p>\n

O Barclays ajustou suas avalia\u00e7\u00f5es de a\u00e7\u00f5es com base no feedback obtido em campo. O pre\u00e7o-alvo da\u00a0Burberry<\/a><\/span>\u00a0foi elevado de GBP 1.250 para GBP 1.360, com o LPA do ano fiscal de 2026 aumentado em 5% para \u00a30,21, ap\u00f3s um desempenho mais forte impulsionado por mudan\u00e7as de merchandising e cole\u00e7\u00f5es renovadas.<\/p>\n

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O pre\u00e7o-alvo da\u00a0Moncler<\/a><\/span>\u00a0subiu de \u20ac55 para \u20ac56, com o LPA aumentado em 1% para \u20ac2,18. A Herm\u00e8s, no entanto, foi revisada para baixo, j\u00e1 que o crescimento na \u00c1sia-Pac\u00edfico ficou abaixo do esperado.<\/p>\n

A corretora reduziu sua previs\u00e3o de LPA para o ano fiscal de 2026 em 2% para \u20ac51,02 e baixou seu pre\u00e7o-alvo de \u20ac2.640 para \u20ac2.510.<\/p>\n

O pre\u00e7o-alvo de \u20ac530 da\u00a0LVMH<\/a><\/span>\u00a0foi mantido, com a Louis Vuitton mostrando melhora devido \u00e0s campanhas de marketing na China, enquanto outras divis\u00f5es permaneceram fracas.<\/p>\n

O setor continua polarizado. A Herm\u00e8s registrou crescimento de vendas de dois d\u00edgitos no terceiro trimestre de 2025, enquanto as vendas da\u00a0Gucci<\/a><\/span>\u00a0ca\u00edram quase 19%.<\/p>\n

Rel\u00f3gios continuaram a apresentar fortes quedas de dois d\u00edgitos. Burberry e Moncler mostraram crescimento modesto.<\/p>\n

No geral, o crescimento org\u00e2nico em todo o setor teve m\u00e9dia de -2% no primeiro semestre do ano e ainda estava negativo no terceiro trimestre.<\/p>\n

As margens refletem essa din\u00e2mica. A Herm\u00e8s lidera com margens de EBIT acima de 40%, enquanto a Burberry deve se recuperar de 1,1% em 2025 para 13,8% at\u00e9 2028.<\/p>\n

A Moncler mant\u00e9m margens pr\u00f3ximas a 29%, e a LVMH deve estabilizar em torno de 22%. Em contraste, a Kering deve registrar margens de 12-14%, refletindo a queda da Gucci.<\/p>\n

O desempenho das a\u00e7\u00f5es acompanhou essa diverg\u00eancia. A Burberry subiu 27% no acumulado do ano, a\u00a0Prada<\/a><\/span>\u00a08%, enquanto\u00a0Swatch<\/a><\/span>\u00a0e\u00a0Ferragamo<\/a><\/span>\u00a0ca\u00edram 32% e 25%, respectivamente. O m\u00faltiplo P\/L futuro do setor estava em cerca de 23 vezes, amplamente em linha com a m\u00e9dia de 10 anos.<\/p>\n

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Press\u00f5es macroecon\u00f4micas est\u00e3o agravando a desacelera\u00e7\u00e3o. Os pre\u00e7os dos im\u00f3veis continuaram a cair, pesando sobre a riqueza das fam\u00edlias, enquanto a confian\u00e7a do consumidor e o emprego permanecem moderados.<\/p>\n

O Barclays estimou que os gastos chineses com luxo ca\u00edram 11% no primeiro semestre de 2025 e previu um decl\u00ednio de 10% para o ano.<\/p>\n

Entre 2026 e 2030, o crescimento \u00e9 projetado em 5%-6%, abaixo das taxas de dois d\u00edgitos dos anos anteriores. Para sustentar o crescimento geral do setor de 6%-7%, a demanda dos EUA precisaria aumentar 9%-10%.<\/p>\n

O Barclays manteve uma postura neutra sobre o setor, afirmando que a era de expans\u00e3o f\u00e1cil na China acabou. As marcas de luxo agora precisam trabalhar mais para competir em um mercado mais maduro, onde valor, experi\u00eancia e inova\u00e7\u00e3o t\u00eam maior peso.<\/p>\n

Essa not\u00edcia foi traduzida com a ajuda de intelig\u00eancia artificial. Para mais informa\u00e7\u00e3o, veja nossos Termos de Uso.<\/em><\/p>\n<\/div>\n

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