Minh Lee avaliava os chaveiros de bichinhos de pel\u00facia enquanto passeava pela ala infantil da loja de departamentos Samaritaine, na Pont Neuf, em Paris. Apanhava alguns produtos da Bon Ton Toys mas eram todos muito b\u00e1sicos perto do coelhinho que ele mesmo carregava em sua bolsa Faur\u00e9 Le Page, marca francesa de acess\u00f3rios de luxo.<\/p>\n
\u201cEu n\u00e3o gosto do Labubu\u201d, disse ele ao exibir seu mascote ao Valor. Seu amigo Kai Phan, que o acompanhava no passeio, contou que foi at\u00e9 a loja MiniMe, de customiza\u00e7\u00e3o de itens fashion. Ali ele criou um coelhinho preto com estola, cal\u00e7a de tweed, colares dourados e uma fita Chanel. A ironia ficou pelo bichinho carregar tamb\u00e9m um balangand\u00e3 em sua minibolsa.<\/p>\n
\u201cEu queria que ele tivesse um charm \u00fanico\u201d, disse Phan. Um presente totalmente conectado com a febre batizada de \u201clabubuniza\u00e7\u00e3o\u201d, ou seja, colocar adere\u00e7os divertidos nas bolsas, em especial de luxo, como forma de expressar estilo e humor, assim como os jovens j\u00e1 faziam com o bichinho de pel\u00facia Labubu em suas mochilas.<\/p>\n
No ano passado, as grifes Miu Miu, Balenciaga, Coach, por exemplo, trouxeram para as passarelas vers\u00f5es de bichinhos, flores, frutas, correntes e chaveiros para pendurar nas al\u00e7as de suas bolsas.<\/p>\n
Fashionistas aderiram ao movimento e desfilavam suas composi\u00e7\u00f5es de berloques nas bolsas durante as temporadas de moda. Nas redes digitais, ganhou destaque a express\u00e3o \u201cbirkiniza\u00e7\u00e3o\u201d (\u201cbirkinify\u201d), um convite para que os usu\u00e1rios pendurassem balangand\u00e3s e chegassem a uma combina\u00e7\u00e3o de itens que demonstrassem personalidade. O nome \u00e9 uma refer\u00eancia \u00e0 atriz francesa Jane Birkin que colocava na al\u00e7a chaves, fitas, amuletos, adesivos de protestos, em sua bolsa da Herm\u00e9s, a Birkin (criada em sua homenagem).<\/p>\n
Este ano o prot\u00f3tipo da Birkin de 1985, usada pela atriz, foi leiloada pela Sothebys, de Paris, atingindo \u20ac 8,6 milh\u00f5es, o maior valor j\u00e1 alcan\u00e7ado por uma bolsa de luxo. A pe\u00e7a em couro preto descascada pelo uso tinha as iniciais JB e trazia um cortador de unha embutido.<\/p>\n
Mas quando a tend\u00eancia da \u201cbirkiniza\u00e7\u00e3o\u201d parecia estar perdendo f\u00f4lego, o fen\u00f4meno Labubu veio reacender a chama dos penduricalhos. O monstrinho de dentes afiados, colecionado como bonequinho, passou a ter sua vers\u00e3o chaveiro em 2023. Come\u00e7ou a figurar em bolsas de luxo, em especial nas de celebridades como Rihana, Dua Lipa, David Beckham e mais recentemente Lady Gaga.<\/p>\n
O monstrinho desfilou nas bolsas durante a semana de moda de Paris, em mar\u00e7o, e no Festival de Cannes, em maio. Sua presen\u00e7a revela n\u00e3o s\u00f3 uma busca das pessoas por exprimir sua pr\u00f3pria identidade, mas tamb\u00e9m uma rea\u00e7\u00e3o a esses anos um tanto sisudos da moda e do minimalismo do \u201cquiet luxury\u201d (luxo discreto).<\/p>\n
\u201cA moda ficou muito s\u00e9ria nos \u00faltimos tempos como, por exemplo, as pe\u00e7as de alfaiataria antes restritas ao ambiente de trabalho e que s\u00e3o usadas para sair e ir na balada\u201d, diz Rebeca de Moraes, pesquisadora de moda e fundadora do bir\u00f4 Esquina. \u201cEnt\u00e3o, trazer um elemento de brincadeira, do universo infantil, com conota\u00e7\u00e3o de deboche ou ironia, funciona como um contraponto.”<\/p>\n
N\u00e3o \u00e9 de hoje que as marcas de luxo investem em adere\u00e7os para dar aos clientes a possibilidade de personalizar suas bolsas. Em 2013, por exemplo, a Fendi lan\u00e7ou seus monstrinhos Bag Bug que se tornaram uma onda fashionista.<\/p>\n
Afetadas por uma desacelera\u00e7\u00e3o nas compras de seus itens de couro, as grifes dos grandes grupos de luxo que j\u00e1 estavam investindo nos charms puderam dar mais visibilidade a esses acess\u00f3rios e aumentar as vendas com itens acess\u00edveis e que geram engajamento nas redes sociais.<\/p>\n
O bom desempenho da Miu Miu, marca do grupo Prada, \u00e9 atribu\u00eddo em parte aos berloques, como informou a plataforma Lyst.com: o \u201cviral maluco do Labubu\u201d estimulou a procura no segundo trimestre por itens mais baratos das marcas de luxo, como charms, bijuterias e at\u00e9 sapatos.<\/p>\n
Os berloques para pendurar em bolsas, de forma geral, custam a partir de \u20ac 600 nas marcas de luxo. E s\u00e3o colecion\u00e1veis. Basta um giro pelas lojas de departamento de Paris, como a Galleries Lafayette, para ver os balangand\u00e3s expostos. Na loja da Fendi, um esquilo de couro e chaveiros de ursinhos de pel\u00facia est\u00e3o no balc\u00e3o, logo na entrada.<\/p>\n
A Louis Vuitton tem em seu portf\u00f3lio charms nos formatos de caranguejo, lagostas e croissant, entre outros. Funcionam como chaveiro, porta-moedas ou para guardar fones de ouvidos. Para o desfile de moda masculina da grife, apresentada em janeiro deste ano, o diretor criativo Pharrel Williams mostrou o Louis Bear, um ursinho de pel\u00facia que custa \u20ac 1.050.<\/p>\n
A Loewe, por sua vez, tem diversos balangand\u00e3s para suas bolsas como flores, correntes, bichinhos. Para celebrar os dez anos da bolsa Puzzle, um \u00edcone da marca que faz parte do grupo LVMH, a empresa desenvolveu uma edi\u00e7\u00e3o limitada de seres estranhos, mas de alguma forma fofos, como o Labubu.<\/p>\n
\u00c9 evidente que a ind\u00fastria do luxo n\u00e3o vai recuperar a queda nas vendas s\u00f3 com charms de bolsas. Mas manter o di\u00e1logo com o p\u00fablico, ainda mais com os mais jovens, \u00e9 fundamental, uma vez que perdeu 50 milh\u00f5es de compradores no ano passado, em grande parte, os \u201cdesinteressados da gera\u00e7\u00e3o Z\u201d, segundo dados da Bain& CO.<\/p>\n
O Labubu, que custa a partir de \u20ac 20 na Fran\u00e7a, ajudou a chinesa PopMart a dar um salto de quase 400% no lucro l\u00edquido no primeiro semestre de 2025. O faturamento cresceu 204,4% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, para 13,88 bilh\u00f5es de yuans (US$ 1,93 bilh\u00e3o).<\/p>\n
Usando as mesmas estrat\u00e9gias das marcas de luxo, a Pop Mart cria desejo pela escassez do produto e tiragens limitadas. Filas imensas s\u00e3o formadas nas lojas assim que os estoques s\u00e3o repostos. Na \u00faltima semana, contudo, n\u00e3o havia espera na loja da marca, que fica dentro do carrossel do Museu do Louvre. Isso porque o Labubu j\u00e1 havia esgotado e a previs\u00e3o era que s\u00f3 voltasse na pr\u00f3xima semana, incluindo cole\u00e7\u00e3o inspirada em obras expostas no museu como Labubu Monalisa, o Homem Secreto de Magritte ou o autorretrato de Van Gogh.<\/p>\n
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Labubu, o monstrinho colecionado como bonequinho, come\u00e7ou a figurar em bolsas de luxo, abrindo uma nova fonte de receita paras as grife, que v\u00eam enfrentando uma temporada de vendas mornas<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-118279","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-shopping-patio-higienopolis"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118279","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=118279"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118279\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":118280,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118279\/revisions\/118280"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=118279"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=118279"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=118279"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}