Campanha foi considerada ‘irrespons\u00e1vel’<\/p>\n
O \u00f3rg\u00e3o regulador de publicidade do Reino Unido decidiu proibir duas imagens de uma campanha local da Zara, considerando-as “irrespons\u00e1veis” devido \u00e0 apar\u00eancia “da magreza doentia” das modelos.<\/p>\n
As fotos em quest\u00e3o, que foram denunciadas \u00e0 Advertising Standards Authority (ASA), “n\u00e3o devem mais aparecer” em territ\u00f3rio brit\u00e2nico, de acordo com a decis\u00e3o divulgada nesta quarta-feira (6), que se baseou em certos detalhes das imagens “incriminat\u00f3rias”, destacando os bra\u00e7os quase esquel\u00e9ticos das modelos, os rostos emaciados e a defini\u00e7\u00e3o de protuber\u00e2ncias \u00f3sseas, como as das clav\u00edculas.<\/p>\n
Um porta-voz da Zara no Reino Unido acolheu a decis\u00e3o sem contesta\u00e7\u00f5es, refor\u00e7ando que a empresa est\u00e1 “comprometida em fornecer conte\u00fado publicit\u00e1rio respons\u00e1vel”. Al\u00e9m disso, o funcion\u00e1rio tamb\u00e9m garantiu que a companhia cumprir\u00e1 as diretrizes, que j\u00e1 “retirou” as duas fotos e que “ir\u00e1 impor controles mais rigorosos na sele\u00e7\u00e3o de imagens” no futuro.<\/p>\n
Ativistas que lutam contra a dissemina\u00e7\u00e3o de mensagens subliminares pr\u00f3-anorexia na ind\u00fastria da moda j\u00e1 haviam criticado a propaganda da Zara antes da den\u00fancia.<\/p>\n
No entanto, a gigante espanhola n\u00e3o foi a \u00fanica a ser penalizada pela ASA: medidas semelhantes foram impostas pelo \u00f3rg\u00e3o na ilha contra campanhas publicit\u00e1rias do grupo de roupas de baixo custo Next e da varejista Marks & Spencer.<\/p>\n
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