{"id":117263,"date":"2025-08-06T10:40:39","date_gmt":"2025-08-06T13:40:39","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=117263"},"modified":"2025-08-06T10:40:39","modified_gmt":"2025-08-06T13:40:39","slug":"supernosso-e-rede-sol-contam-como-instore-media-tem-transformado-suas-lojas-durante-o-trade-connection","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2025\/08\/06\/supernosso-e-rede-sol-contam-como-instore-media-tem-transformado-suas-lojas-durante-o-trade-connection\/","title":{"rendered":"Supernosso e Rede Sol contam como instore media t\u00eam transformado suas lojas durante o Trade Connection"},"content":{"rendered":"<div class=\"css-9gyqb9\">\n<p>Durante o painel \u201c<strong>Instore Media: A nova vitrine do varejo<\/strong>\u201d, no\u00a0<strong>Trade Connection<\/strong>\u00a0\u2014 maior evento de trade marketing do Brasil \u2014 dois grandes nomes do setor compartilharam como o uso estrat\u00e9gico de m\u00eddias digitais dentro das lojas est\u00e1 mudando a l\u00f3gica do varejo f\u00edsico. Rodolfo Antunes, head comercial da\u00a0<a href=\"https:\/\/redesolsupermercados.com.br\/quem-somos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Rede Sol<\/a>, e Bruno Rodrigues, gerente de Trade Marketing e Neg\u00f3cios Digitais do\u00a0<a href=\"https:\/\/www.supernosso.com\/sobre-nos?srsltid=AfmBOoqOaWYbnfH1ggg4h8mfpskxQT5yucF_lZt9AatpGAkNo1SxZQmX\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Supernosso<\/a>, trouxeram insights valiosos sobre essa inova\u00e7\u00e3o que \u00e9 uma nova fonte de receita e tem potencial de aprimorar a experi\u00eancia do consumidor.<\/p>\n<p>A discuss\u00e3o revelou que o\u00a0<strong>PDV n\u00e3o \u00e9 mais apenas o local da compra, \u00e9 tamb\u00e9m canal de comunica\u00e7\u00e3o, m\u00eddia segmentada e palco de experi\u00eancias<\/strong>. Com o crescimento do retail media, a pr\u00e1tica que transforma espa\u00e7os f\u00edsicos e digitais das redes varejistas em ativos publicit\u00e1rios, o setor vem migrando responsabilidades antes do marketing para o trade marketing e criando novas unidades de neg\u00f3cios.<\/p>\n<p>Bruno Rodrigues compartilhou a experi\u00eancia do Supernosso, que hoje possui uma \u00e1rea dedicada exclusivamente ao retail media. \u201cO conte\u00fado comercializado em nosso site tamb\u00e9m vai para as vitrines digitais, onde os produtos s\u00e3o divulgados e vendidos. N\u00e3o \u00e9 s\u00f3 est\u00e9tica, \u00e9 estrat\u00e9gia\u201d, afirmou. O executivo tamb\u00e9m destacou o impacto em escala: cerca de 4,3 milh\u00f5es de pessoas visitam as lojas da empresa anualmente.<\/p>\n<p>Na Rede Sol, Rodolfo Antunes explicou como a empresa enxergou o potencial da m\u00eddia em loja para rentabilizar espa\u00e7os e se aproximar da comunidade. \u201cCome\u00e7amos com parceiros que trouxeram toda a estrutura de telas, enquanto cedemos o espa\u00e7o. Com o tempo, passamos a dividir os lucros. Hoje, cerca de 80% do conte\u00fado exibido nas telas s\u00e3o an\u00fancios, de marcas comerciais e tamb\u00e9m de servi\u00e7os locais, como shows e at\u00e9 an\u00fancios de cachorro perdido\u201d, contou. Os outros 20% s\u00e3o usados para comunica\u00e7\u00e3o interna da rede.<\/p>\n<p>Para Rodolfo, a transforma\u00e7\u00e3o do varejo passa por tr\u00eas pilares: tecnologia, dados e relacionamento com a comunidade. \u201cSomos apaixonados pela \u00e1rea de vendas. Quando colocamos telas nas lojas, tudo fica mais bonito e din\u00e2mico. Isso melhora a experi\u00eancia do cliente e ajuda a contar a nossa hist\u00f3ria. Mas \u00e9 essencial que qualquer estrat\u00e9gia seja baseada em dados. \u00c9 a partir deles que negociamos com parceiros e planejamos nosso crescimento\u201d, completou.<\/p>\n<p>Ambos os executivos destacaram que a profissionaliza\u00e7\u00e3o da instore media exige qualidade t\u00e9cnica: telas de alta defini\u00e7\u00e3o, circuitos bem-posicionados e m\u00e9tricas precisas. Al\u00e9m disso, a integra\u00e7\u00e3o entre as \u00e1reas da empresa \u00e9 crucial. \u201cO desafio \u00e9 fazer marketing, trade, TI e comercial falarem a mesma l\u00edngua. No nosso caso, como somos uma rede menor, entender nossa for\u00e7a local e estar pr\u00f3ximo dos clientes \u00e9 fundamental\u201d, disse Rodolfo.<\/p>\n<p>A aposta em retail media se mostra como resposta a um dos maiores desafios do varejo atual: criar novas fontes de receita sem perder a conex\u00e3o com o cliente. E nesse novo modelo, o PDV se torna n\u00e3o apenas um local de venda, mas uma plataforma multim\u00eddia viva, capaz de dialogar com o consumidor e com a comunidade ao seu redor.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"chakra-stack css-97woq1\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Durante o painel \u201cInstore Media: A nova vitrine do varejo\u201d, no Trade Connection \u2014 maior evento de trade marketing do Brasil \u2014 dois grandes nomes do setor compartilharam como o uso estrat\u00e9gico de m\u00eddias digitais dentro das lojas est\u00e1 mudando a l\u00f3gica do varejo f\u00edsico. Rodolfo Antunes, head comercial da Rede Sol, e Bruno Rodrigues, gerente de Trade Marketing e Neg\u00f3cios Digitais do Supernosso, trouxeram insights valiosos sobre essa inova\u00e7\u00e3o que \u00e9 uma nova fonte de receita e tem potencial de aprimorar a experi\u00eancia do consumidor.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[56,82],"tags":[],"class_list":["post-117263","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-l-founders","category-supernosso"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117263","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=117263"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117263\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":117266,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117263\/revisions\/117266"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=117263"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=117263"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=117263"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}