Os espa\u00e7os de compras em todo o Brasil v\u00eam consolidando uma fun\u00e7\u00e3o que ultrapassa o consumo tradicional. De acordo com o estudo Shopping Multigeracional, realizado pela Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Shopping Centers (Abrasce) em parceria com o Grupo Consumoteca, os shoppings est\u00e3o se consolidando como espa\u00e7os de conviv\u00eancia, lazer e acolhimento para p\u00fablicos de todas as faixas et\u00e1rias. A pesquisa, divulgada em julho de 2025, investigou os h\u00e1bitos e percep\u00e7\u00f5es de diferentes gera\u00e7\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o aos shoppings, considerando aspectos funcionais e afetivos.<\/p>\n
O levantamento analisou o comportamento de cinco grupos geracionais, Baby Boomers (60 a 80 anos), Gera\u00e7\u00e3o X (45 a 59 anos), Millennials (30 a 44 anos), Gera\u00e7\u00e3o Z (15 a 29 anos) e Gera\u00e7\u00e3o Alpha (at\u00e9 14 anos), em diversas regi\u00f5es do pa\u00eds. A conclus\u00e3o central \u00e9 que, em um contexto urbano marcado pela acelera\u00e7\u00e3o e individualismo, os shopping centers se tornam uma esp\u00e9cie de \u201cterceiro lugar\u201d: um espa\u00e7o intermedi\u00e1rio entre o trabalho e a resid\u00eancia, capaz de oferecer conveni\u00eancia, seguran\u00e7a e oportunidades de socializa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Entre os pontos destacados pela pesquisa est\u00e1 o papel democr\u00e1tico da pra\u00e7a de alimenta\u00e7\u00e3o, reconhecida como um dos ambientes mais valorizados por todas as faixas et\u00e1rias. O cinema tamb\u00e9m figura entre os espa\u00e7os mais frequentados, especialmente entre os mais jovens. Opera\u00e7\u00f5es gastron\u00f4micas simples, como sorveterias e milkshakerias, seguem exercendo apelo emocional e afetivo, sobretudo junto \u00e0s gera\u00e7\u00f5es mais novas.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, as datas comemorativas continuam relevantes como indutoras de tr\u00e1fego nos shoppings, com destaque para o Natal, Dia das Crian\u00e7as e Black Friday. No Norte e Nordeste, o per\u00edodo junino mant\u00e9m forte apelo cultural e mobiliza os centros de compras com eventos, decora\u00e7\u00e3o tem\u00e1tica e comidas t\u00edpicas.<\/p>\n
Mesmo diante da expans\u00e3o do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, os shopping centers continuam sendo reconhecidos por atributos que v\u00e3o al\u00e9m da experi\u00eancia de compra. Para os Baby Boomers, o shopping representa seguran\u00e7a e sociabilidade, aspectos particularmente importantes para aqueles que vivem sozinhos. A Gera\u00e7\u00e3o X valoriza a concentra\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os e conveni\u00eancias no mesmo ambiente. J\u00e1 os Millennials buscam conciliar m\u00faltiplas atividades no espa\u00e7o f\u00edsico, como trabalho remoto, alimenta\u00e7\u00e3o, lazer e cuidados pessoais.<\/p>\n
A Gera\u00e7\u00e3o Z, por sua vez, adota uma postura h\u00edbrida, mesclando o consumo f\u00edsico e digital com naturalidade, enquanto a Gera\u00e7\u00e3o Alpha encara o shopping como um espa\u00e7o de entretenimento e descoberta, apoiado por seus respons\u00e1veis, que prezam por conforto t\u00e9rmico e seguran\u00e7a.<\/p>\n
Dados citados no estudo mostram que 43% dos brasileiros afirmam viver em ritmo acelerado, e 56% preferem resolver suas quest\u00f5es de forma independente. Nesse contexto, os shoppings v\u00eam se posicionando como ambientes de pausa, contempla\u00e7\u00e3o e v\u00ednculos sociais, caracter\u00edsticas cada vez mais valorizadas diante do cotidiano fragmentado das grandes cidades.<\/p>\n
\u201cO shopping brasileiro evoluiu muito al\u00e9m do varejo. Hoje, ele \u00e9 o\u00e1sis urbano diante da crise clim\u00e1tica, ponto de encontro contra a solid\u00e3o e espa\u00e7o multifuncional para resolver tarefas e viver momentos de lazer \u201d, afirma Glauco Humai, presidente da Abrasce.<\/p>\n
Mais do que locais de compra, os shoppings se afirmam como espa\u00e7os de acolhimento multigeracional \u00a0onde convivem av\u00f3s e netos, jovens profissionais e fam\u00edlias. Em tempos de mudan\u00e7as comportamentais e tecnol\u00f3gicas, a perman\u00eancia e adapta\u00e7\u00e3o dos shopping centers refor\u00e7am sua import\u00e2ncia como equipamentos urbanos relevantes para a qualidade de vida nas cidades brasileiras.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Pesquisa da Abrasce aponta que centros de compras v\u00eam sendo redescobertos como locais de lazer, seguran\u00e7a e socializa\u00e7\u00e3o em meio \u00e0 rotina urbana acelerada<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-117239","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-shopping-patio-higienopolis"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117239","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=117239"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117239\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":117240,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117239\/revisions\/117240"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=117239"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=117239"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=117239"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}