{"id":117227,"date":"2025-08-05T17:38:50","date_gmt":"2025-08-05T20:38:50","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=117227"},"modified":"2025-08-05T17:38:50","modified_gmt":"2025-08-05T20:38:50","slug":"marcas-proprias-devem-ultrapassar-marco-de-r-5-bi-no-gpa-ate-2028","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2025\/08\/05\/marcas-proprias-devem-ultrapassar-marco-de-r-5-bi-no-gpa-ate-2028\/","title":{"rendered":"Marcas pr\u00f3prias devem ultrapassar marco de R$ 5 bi no GPA at\u00e9 2028"},"content":{"rendered":"
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RC<\/div>\n

POR\u00a0Reportagem SA+ Conte\u00fado<\/p>\n

EM\u00a005\/08\/2025<\/p>\n<\/div>\n

\"P\u00e3o<\/p>\n

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Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/em><\/p>\n

As\u00a0marcas pr\u00f3prias<\/strong>\u00a0respondem por 21% do faturamento do GPA e representam 26,4% desse mercado no Brasil.\u00a0A meta \u00e9 alcan\u00e7ar 25% de participa\u00e7\u00e3o interna at\u00e9 2028<\/strong>, algo que representa um valor acima dos\u00a0R$ 5 bilh\u00f5es<\/strong>, considerando o faturamento de R$ 20 bilh\u00f5es alcan\u00e7ado em 2024.<\/p>\n

Diante dessa alta representatividade, o\u00a0GPA<\/a>\u00a0acaba de ampliar seu portf\u00f3lio com o\u00a0lan\u00e7amento da linha \u201cP\u00e3o de A\u00e7\u00facar\u201d<\/strong>,\u00a0posicionada no segmento premium<\/strong>. Inicialmente, 5 produtos j\u00e1 est\u00e3o dispon\u00edveis em todas as lojas da bandeira, e a meta \u00e9\u00a0encerrar 2025 com mais de 80 itens no portf\u00f3lio<\/strong>.<\/p>\n

A estrat\u00e9gia busca\u00a0fortalecer o relacionamento com clientes de alta renda, que representam 70% do faturamento da rede<\/strong>. Segundo a companhia, a presen\u00e7a de marcas pr\u00f3prias aumenta a recorr\u00eancia de compra, complementando o papel das promo\u00e7\u00f5es e do sortimento na atra\u00e7\u00e3o de consumidores \u00e0s lojas.<\/p>\n

O lan\u00e7amento ocorre em um cen\u00e1rio em que a busca por melhor custo-benef\u00edcio se intensifica, atingindo tamb\u00e9m consumidores com maior poder aquisitivo. A experi\u00eancia com a linha Qualit\u00e1 Exclusivo, lan\u00e7ada h\u00e1 cerca de um ano, indicou potencial para ampliar a oferta de produtos premium.<\/p>\n

Dados internos mostram que 83% dos clientes de alta renda j\u00e1 consomem pelo menos um item das quatro marcas pr\u00f3prias atuais (Qualit\u00e1, Taeq, Club des Sommeliers e Pra Valer)<\/p><\/blockquote>\n

A nova linha prioriza qualidade e busca aprova\u00e7\u00e3o total em testes cegos realizados pela companhia. Alguns produtos poder\u00e3o ter\u00a0pre\u00e7os at\u00e9 30% inferiores\u00a0<\/strong>aos concorrentes, mas o posicionamento n\u00e3o ser\u00e1 pautado apenas pelo custo.<\/p>\n

A marca ser\u00e1 vendida exclusivamente nas lojas P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, Minuto P\u00e3o de A\u00e7\u00facar e P\u00e3o Fresh, ficando fora das unidades Extra. Em casos espec\u00edficos, alguns itens poder\u00e3o ser disponibilizados apenas em lojas classificadas como super premium.<\/p>\n

Para atender ao padr\u00e3o estabelecido, a\u00a0empresa negocia com fornecedores internacionais<\/strong>. Cerca de\u00a0metade dos 80 produtos previstos ser\u00e1 importada<\/strong>. Apesar de reconhecer que o c\u00e2mbio \u00e9 um desafio, a companhia avalia que os pre\u00e7os seguir\u00e3o competitivos em rela\u00e7\u00e3o a outros produtos premium dispon\u00edveis no Brasil.<\/p>\n

A recente desvaloriza\u00e7\u00e3o do d\u00f3lar frente ao real favorece importa\u00e7\u00f5es, mas o GPA monitora riscos geopol\u00edticos que possam impactar custos. A avalia\u00e7\u00e3o da empresa \u00e9 que, mesmo com eventual aumento de pre\u00e7os, a nova marca poder\u00e1 se manter competitiva dentro do segmento.<\/p>\n

Alinhado ao consumidor premium, a\u00a0rede reinaugurou 11 de suas unidades com um novo conceito de loja premium<\/a><\/strong>. O projeto inclui curadoria de produtos nacionais e importados, ambienta\u00e7\u00e3o mais sofisticada e servi\u00e7os in\u00e9ditos, como o especialista em FLV, profissional que auxilia o cliente na escolha ideal de frutas, legumes e verduras conforme o uso desejado.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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