A ind\u00fastria de consumo aumentou neste ano o lan\u00e7amento de produtos mais baratos para tentar elevar ou, pelo menos, manter a participa\u00e7\u00e3o de suas marcas na cesta de compras dos consumidores. De janeiro at\u00e9 a metade de maio, houve um saldo positivo de 2,5 mil itens entre produtos lan\u00e7ados e descontinuados, um salto de 65% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano anterior, de acordo com levantamento da empresa de pesquisas NielsenIQ (NIQ).<\/p>\n
Essa estrat\u00e9gia, por\u00e9m, criou um complicador: como o com\u00e9rcio cortou estoques neste ano, por causa do aumento do custo do capital, aumentou a import\u00e2ncia de apostar no produto certo. A quest\u00e3o \u00e9 que mais da metade dos lan\u00e7amentos da ind\u00fastria no mundo, historicamente, n\u00e3o vai bem, com vendas em queda ou sendo retirados das g\u00f4ndolas at\u00e9 o segundo ano de vida. Apenas um ter\u00e7o dos novos produtos sobrevive a esse intervalo de tempo, segundo a empresa de pesquisas Kantar.<\/p>\n
\u201cO varejista quer p\u00f4r na loja o que realmente gira, porque ele n\u00e3o pode ficar com produto parado no estoque com os juros em 15% ao ano. Ent\u00e3o, os lan\u00e7amentos est\u00e3o vindo em volume maior do que no ano passado, s\u00f3 que a loja tem hoje menos espa\u00e7o para errar\u201d, afirma Gabriel Fagundes, diretor da NIQ.<\/p>\n
De janeiro a meados de maio, foram 39,5 mil lan\u00e7amentos. Do total de produtos mais b\u00e1sicos da cesta de compras, 34% foram de itens com pre\u00e7os baixos, de at\u00e9 R$ 12. \u00c9 um percentual relevante, considerando que, para produtos j\u00e1 vendidos regularmente, o peso dos itens mais baratos no total \u00e9 menor – 27% custam at\u00e9 R$ 12. Al\u00e9m disso, 30% dos lan\u00e7amentos de categorias b\u00e1sicas neste ano foram de produtos com pre\u00e7os abaixo da m\u00e9dia do mercado – no mesmo intervalo de 2024 eles eram 27%.<\/p>\n
Para Fagundes, o b\u00e1sico ganha relev\u00e2ncia em per\u00edodos de aumento na infla\u00e7\u00e3o de alimentos, mesmo com a desacelera\u00e7\u00e3o recente na alta desses produtos, por causa da estabiliza\u00e7\u00e3o dos pre\u00e7os em n\u00edveis elevados. Os consumidores continuam em busca de alternativas, num cen\u00e1rio de or\u00e7amento apertado. Segundo o consultor Ricardo Pastore, professor da ESPM, o avan\u00e7o do atacarejo no pa\u00eds tamb\u00e9m fortaleceu o aumento dos lan\u00e7amentos de b\u00e1sicos mais baratos. Cerca de metade do faturamento do mercado alimentar no pa\u00eds est\u00e1 no atacarejo, muito forte nesse tipo de produto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Ideia \u00e9 elevar ou pelo menos manter fatia na cesta do consumidor; com juro alto, por\u00e9m, varejo \u00e9 seletivo<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-115996","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-shopping-patio-higienopolis"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115996","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=115996"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115996\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":115997,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115996\/revisions\/115997"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=115996"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=115996"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=115996"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}