{"id":115888,"date":"2025-07-01T12:59:20","date_gmt":"2025-07-01T15:59:20","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=115888"},"modified":"2025-07-01T12:59:20","modified_gmt":"2025-07-01T15:59:20","slug":"shein-na-mira-marcas-americanas-denunciam-praticas-desleais-da-gigante-chinesa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2025\/07\/01\/shein-na-mira-marcas-americanas-denunciam-praticas-desleais-da-gigante-chinesa\/","title":{"rendered":"Shein na mira: marcas americanas denunciam pr\u00e1ticas desleais da gigante chinesa"},"content":{"rendered":"

A\u00a0Shein<\/strong><\/a>, conhecida pelas estrat\u00e9gias agressivas no mercado global de moda r\u00e1pida, enfrenta mais um processo nos Estados Unidos. Desta vez, a\u00a0Bastiat USA Inc<\/strong>., respons\u00e1vel pela propriedade intelectual da marca\u00a0Brandy Melville<\/strong>\u00a0no pa\u00eds, acusa a varejista chinesa de\u00a0viola\u00e7\u00e3o de direitos autorais, c\u00f3pia de designs e concorr\u00eancia desleal<\/strong>. A a\u00e7\u00e3o foi registrada em 23 de junho, na Calif\u00f3rnia, e pede indeniza\u00e7\u00e3o por danos, al\u00e9m da proibi\u00e7\u00e3o de futuras infra\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

\"Sacolas
(Imagem: reprodu\u00e7\u00e3o)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

A empresa de origem chinesa, sediada atualmente em Singapura, j\u00e1 foi alvo de outras marcas como\u00a0H&M<\/a>, Ralph Lauren e Dr. Martens, em um hist\u00f3rico crescente de disputas legais ligadas \u00e0 propriedade intelectual.<\/p>\n

Brandy Melville acusa c\u00f3pias de produtos e imagens<\/h2>\n

De acordo com a a\u00e7\u00e3o, a\u00a0Shein<\/a>\u00a0teria reproduzido n\u00e3o apenas o design de pe\u00e7as da Brandy Melville, mas tamb\u00e9m fotografias originais, sem qualquer autoriza\u00e7\u00e3o. A alega\u00e7\u00e3o \u00e9 que a varejista e vendedores afiliados ao Shein\u00a0Marketplace<\/a>\u00a0lucram ao explorar a identidade visual da marca, confundindo intencionalmente consumidores e desviando a clientela, principalmente das gera\u00e7\u00f5es Y e Z.<\/p>\n

\"\"
Pe\u00e7as da Brandy Melville (Imagem: divulga\u00e7\u00e3o\/Site Brandy Melville)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

\u201cA\u00a0Shein<\/a>\u00a0n\u00e3o copiou apenas um design. Ela copiou v\u00e1rios designs de produtos da Brandy Melville e, em seguida, exibiu produtos e fotografias aut\u00eanticos da Brandy Melville no site da Shein\u201d, afirma o processo.<\/p>\n

Segundo o portal The Fashion Law, essa pr\u00e1tica estaria direcionando consumidores ao\u00a0marketplace<\/a>\u00a0da Shein sob a falsa impress\u00e3o de que est\u00e3o comprando produtos da marca italiana, mas com pre\u00e7os mais baixos.<\/p>\n

Marketplace e o mercado cinza<\/h2>\n

O processo tamb\u00e9m aponta que o marketplace da\u00a0Shein<\/a>\u00a0opera com produtos do chamado \u201cmercado cinza<\/strong>\u201d, ou seja, itens originais vendidos por canais n\u00e3o autorizados. Mesmo sem se manifestar at\u00e9 o momento, a empresa \u00e9 acusada de lucrar com essa opera\u00e7\u00e3o ao cobrar uma\u00a0comiss\u00e3o de 10% sobre cada venda<\/strong>.<\/p>\n

Para a Brandy Melville, essa estrutura incentiva a comercializa\u00e7\u00e3o de itens que infringem seus direitos autorais<\/strong>. A a\u00e7\u00e3o judicial ainda inclui alega\u00e7\u00f5es de concorr\u00eancia desleal e falsa designa\u00e7\u00e3o de origem.<\/p>\n

Coach tamb\u00e9m move processo contra a varejista<\/h2>\n

Em mar\u00e7o deste ano, a Tapestry, companhia respons\u00e1vel pela marca\u00a0Coach<\/strong>, apresentou uma den\u00fancia semelhante, tamb\u00e9m em um tribunal da Calif\u00f3rnia. A a\u00e7\u00e3o afirma que o marketplace da\u00a0Shein<\/a>\u00a0infringiu marcas registradas da grife, com a venda de produtos que imitariam os originais da Coach.<\/p>\n

\"\"
Bolsa Coach (Imagem: divulga\u00e7\u00e3o\/Site Coach)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

A companhia destaca que a confus\u00e3o se d\u00e1 inclusive na publicidade e na apresenta\u00e7\u00e3o dos itens, com o uso de elementos visuais como o \u201cC\u201d caracter\u00edstico da marca.\u00a0O caso j\u00e1 conta com pedido formal de julgamento por j\u00fari<\/strong>.<\/p>\n

As a\u00e7\u00f5es refor\u00e7am o cerco jur\u00eddico em torno da Shein<\/strong>, que segue ampliando sua presen\u00e7a no mercado global ao mesmo tempo em que acumula processos por supostas infra\u00e7\u00f5es de propriedade intelectual e pr\u00e1ticas comerciais controversas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A\u00a0Shein, conhecida pelas estrat\u00e9gias agressivas no mercado global de moda r\u00e1pida, enfrenta mais um processo nos Estados Unidos. Desta vez, a\u00a0Bastiat USA Inc., respons\u00e1vel pela propriedade intelectual da marca\u00a0Brandy Melville\u00a0no pa\u00eds, acusa a varejista chinesa de\u00a0viola\u00e7\u00e3o de direitos autorais, c\u00f3pia de designs e concorr\u00eancia desleal.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[56,66],"tags":[],"class_list":["post-115888","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-l-founders","category-shopee-shein"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115888","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=115888"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115888\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":115889,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115888\/revisions\/115889"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=115888"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=115888"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=115888"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}