{"id":115197,"date":"2025-06-12T15:07:51","date_gmt":"2025-06-12T18:07:51","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=115197"},"modified":"2025-06-12T15:07:52","modified_gmt":"2025-06-12T18:07:52","slug":"a-renner-arrumou-a-casa-na-camicado-agora-e-hora-de-voltar-a-crescer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2025\/06\/12\/a-renner-arrumou-a-casa-na-camicado-agora-e-hora-de-voltar-a-crescer\/","title":{"rendered":"A Renner arrumou a \u201ccasa\u201d na Camicado. Agora, \u00e9 hora de voltar a crescer"},"content":{"rendered":"<article class=\"featured\">\n<div class=\"inner\">\n<div class=\"box-title\">\n<div class=\"content-short\">\n<p>A rede de produtos para casa da Renner vai abrir lojas e refor\u00e7ar a marca pr\u00f3pria. Fabio Faccio, CEO da Lojas Renner, e Natan Anaf, diretor-geral da Camicado, explicam a estrat\u00e9gia<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"box-info interna_box\">\n<div class=\"box-author\">\n<p><a href=\"https:\/\/12ft.io\/proxy?q=https%3A%2F%2Fneofeed.com.br%2Fautor%2Fivan-ryngelblum%2F\" target=\"_parent\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" class=\"img_autor\" src=\"https:\/\/neofeed.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/ivan-1.jpg\" alt=\"Ivan Ryngelblum\" \/><span class=\"autor_name\">Ivan Ryngelblum<\/span><\/a><span class=\"date interna\">12\/06\/25\u00a008:00<\/span><\/p>\n<\/div>\n<div class=\"box-social-single d-none d-lg-flex\">\n<ul class=\"  m-0\">\n<li><a href=\"https:\/\/12ft.io\/proxy?q=https%3A%2F%2Fapi.whatsapp.com%2Fsend%3Ftext%3Dhttps%3A%2F%2Fneofeed.com.br%2Fnegocios%2Fa-renner-arrumou-a-casa-na-camicado-agora-e-hora-de-voltar-a-crescer%2F\" target=\"_parent\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/neofeed.com.br\/wp-content\/themes\/wp_neofeed\/assets\/img\/single\/whatsapp2.svg\" alt=\"\" \/><\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/12ft.io\/proxy?q=https%3A%2F%2Fwww.linkedin.com%2Fsharing%2Fshare-offsite%2F%3Furl%3Dhttps%3A%2F%2Fneofeed.com.br%2Fnegocios%2Fa-renner-arrumou-a-casa-na-camicado-agora-e-hora-de-voltar-a-crescer%2F\" target=\"_parent\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/neofeed.com.br\/wp-content\/themes\/wp_neofeed\/assets\/img\/single\/linkedin.svg\" alt=\"\" \/><\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/12ft.io\/proxy?q=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Fsharer%2Fsharer.php%3Fu%3Dhttps%3A%2F%2Fneofeed.com.br%2Fnegocios%2Fa-renner-arrumou-a-casa-na-camicado-agora-e-hora-de-voltar-a-crescer%2F\" target=\"_parent\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/neofeed.com.br\/wp-content\/themes\/wp_neofeed\/assets\/img\/single\/facebook.svg\" alt=\"\" \/><\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/12ft.io\/proxy?q=https%3A%2F%2Ftwitter.com%2Fintent%2Ftweet%3Furl%3Dhttps%3A%2F%2Fneofeed.com.br%2Fnegocios%2Fa-renner-arrumou-a-casa-na-camicado-agora-e-hora-de-voltar-a-crescer%2F%26text%3DA%2BRenner%2Barrumou%2Ba%2B%25E2%2580%259Ccasa%25E2%2580%259D%2Bna%2BCamicado.%2BAgora%252C%2B%25C3%25A9%2Bhora%2Bde%2Bvoltar%2Ba%2Bcrescer%26via%3DNeoFeedBrasil\" target=\"_parent\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/neofeed.com.br\/wp-content\/themes\/wp_neofeed\/assets\/img\/single\/twitter.svg\" alt=\"\" \/><\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/12ft.io\/proxy?q=mailto%3A%3Fsubject%3DA+Renner+arrumou+a+%E2%80%9Ccasa%E2%80%9D+na+Camicado.+Agora%2C+%C3%A9+hora+de+voltar+a+crescer%26body%3Dhttps%3A%2F%2Fneofeed.com.br%2Fnegocios%2Fa-renner-arrumou-a-casa-na-camicado-agora-e-hora-de-voltar-a-crescer%2F\" target=\"_parent\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/neofeed.com.br\/wp-content\/themes\/wp_neofeed\/assets\/img\/single\/mail.svg\" alt=\"\" \/><\/a><\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"box-tradutor\">\n<div id=\"gt-wrapper-26773211\" class=\"gtranslate_wrapper\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"box-image inter-featured-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/neofeed.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Fabio-Faccio-CEO-Lojas-renner-e-Natan-Anaf-diretor-geral-da-Camicado.webp\" alt=\"Fabio Faccio, CEO Lojas renner, e Natan Anaf, diretor geral da Camicado\" \/>Fabio Faccio, CEO da Lojas Renner (\u00e0 esq.) e Natan Anaf, diretor-geral da Camicado<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/article>\n<div class=\"box-content post-content td-post-content \">\n<div class=\"content-banners-materia\">\n<div id=\"negocios_materia_desktop_1\" class=\"post-content-ads ads-desktop\"><\/div>\n<\/div>\n<p>Nos \u00faltimos anos, a\u00a0<a href=\"https:\/\/12ft.io\/proxy?q=https%3A%2F%2Fneofeed.com.br%2Fnegocios%2Frenner-ve-ganhos-em-eficiencia-e-rentabilidade-caminhando-para-niveis-pre-pandemia\" target=\"_parent\" rel=\"noopener\">Renner<\/a>\u00a0trabalhou em sil\u00eancio com a Camicado. Sua rede de produtos para casa fechou cerca de 20 unidades deficit\u00e1rias e investiu pesado para aumentar sua presen\u00e7a na \u00e1rea digital, ao mesmo tempo em que arrumava a \u201ccasa\u201d.<\/p>\n<p>Agora, chegou a hora de colher os resultados, em um momento em que a pr\u00f3pria\u00a0<a href=\"https:\/\/12ft.io\/proxy?q=https%3A%2F%2Fneofeed.com.br%2Fnegocios%2Fna-batalha-com-as-plataformas-chinesas-renner-apresenta-o-seu-arsenal-digital\" target=\"_parent\" rel=\"noopener\">Renner<\/a>\u00a0apresentou um\u00a0<a href=\"https:\/\/12ft.io\/proxy?q=https%3A%2F%2Fneofeed.com.br%2Fnegocios%2Fna-renner-a-marca-de-vestuario-vai-para-um-lado-e-as-demais-para-outro-no-novo-desenho-organizacional%2F\" target=\"_parent\" rel=\"noopener\">novo quadro organizacional<\/a>, com a cria\u00e7\u00e3o de duas vice-presid\u00eancias que devem dar mais protagonismo para as marcas do grupo, como Renner, YouCom, Ashua, Repassa e a pr\u00f3pria Camicado.<\/p>\n<p>\u201cA Camicado \u00e9 um neg\u00f3cio bastante importante para o grupo e entendemos que h\u00e1 oportunidade de crescimento, al\u00e9m de trazer uma boa margem bruta, sendo um bom gerador de valor para os clientes e para a empresa\u201d, diz Fabio Faccio, CEO da Lojas Renner, ao\u00a0<a href=\"https:\/\/12ft.io\/proxy?q=https%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fc%2Fneofeedbrasil\" target=\"_parent\" rel=\"noopener\"><strong>NeoFeed<\/strong><\/a>.<\/p>\n<p>O foco, agora, passou para o ganho de margem, na linha do que a Renner fez em todos os seus neg\u00f3cios nos \u00faltimos cinco anos, em busca de um crescimento financeiramente sustent\u00e1vel.<\/p>\n<p>\u201cOlhamos para o neg\u00f3cio e percebemos que, se quis\u00e9ssemos crescer em ritmo robusto e constante, com rentabilidade, precisar\u00edamos arrumar algumas coisas que tinham sido feitas\u201d, diz Natan Anaf, que assumiu como diretor-geral da Camicado em 2021.<\/p>\n<p>O plano \u00e9 avan\u00e7ar com sua marca pr\u00f3pria, bem como voltar a inaugurar novas unidades f\u00edsicas. Mesmo que timidamente, a Camicado planeja at\u00e9 duas lojas neste ano, que se somariam \u00e0s 102 que j\u00e1 possui.<\/p>\n<p>Essas novas unidades ser\u00e3o constitu\u00eddas no novo conceito de lojas que a Camicado est\u00e1 implementando. No fim de julho de 2021, a companhia come\u00e7ou a reformar as unidades por constatar que elas serviam de fonte de inspira\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>\u201cO cliente pode ir \u00e0 loja sem um objetivo espec\u00edfico de compra. \u00c9 claro que haver\u00e1 aqueles que s\u00e3o mais funcionais, mas tamb\u00e9m queremos o cliente que passa na loja em busca de novidades\u201d, diz Anaf.<\/p>\n<p>O n\u00famero pequeno de lojas a ser aberto est\u00e1 relacionado \u00e0 estrat\u00e9gia online da Camicado, que investiu para expandir e melhorar as vendas no digital, implementando iniciativas como limites para promo\u00e7\u00f5es, al\u00e9m de adotar um aplicativo pr\u00f3prio.<\/p>\n<p>Anaf diz que essa estrat\u00e9gia ajudou a elevar a representatividade dos canais digitais nas vendas. O site, considerando as opera\u00e7\u00f5es 1P e 3P, mais o\u00a0<a href=\"https:\/\/12ft.io\/proxy?q=https%3A%2F%2Fneofeed.com.br%2Fnegocios%2Fwhatsapp-comeca-a-gerar-resultado-para-a-meta-finalmente\" target=\"_parent\" rel=\"noopener\">WhatsApp<\/a>, responde atualmente por uma fatia de 31% do neg\u00f3cio, patamar acima dos 20% registrados em per\u00edodos anteriores.<\/p>\n<p>O ajuste nos canais de venda foi combinado com o fortalecimento da Home Style, sua linha de produtos pr\u00f3prios. A Camicado j\u00e1 tinha produtos nas categorias de decora\u00e7\u00e3o e cama, mas, desde que Anaf assumiu a dire\u00e7\u00e3o, a companhia avan\u00e7ou em outras categorias, como itens de organiza\u00e7\u00e3o de cozinha e lavanderia, at\u00e9 decora\u00e7\u00e3o de banheiro e sala de jantar.<\/p>\n<p>Atualmente com 1,4 mil itens, a representatividade dos produtos Home Style passou de 50%, em 2021, para 75% no ano passado. \u201cA estrat\u00e9gia de marca pr\u00f3pria se mostrou uma equa\u00e7\u00e3o de muito valor\u201d, diz Faccio.<\/p>\n<p>A decis\u00e3o de expandir o portf\u00f3lio veio dos resultados que a iniciativa teve em termos de rentabilidade. Sem abrir n\u00fameros, Anaf destaca que a linha pr\u00f3pria fornece margem maior, uma vez que a companhia possui controle sobre toda a produ\u00e7\u00e3o, boa parte dela vinda do exterior.<\/p>\n<p>A estrat\u00e9gia permite tamb\u00e9m ofertar produtos que a concorr\u00eancia n\u00e3o tem. Entre os principais concorrentes est\u00e3o Zara Home e Riachuelo Casa. \u201cA Home Style permite, ao fazer um bom trabalho de\u00a0<em>sourcing<\/em>, trazer designs exclusivos, a um pre\u00e7o mais acess\u00edvel e rentabilidade maior\u201d, diz Anaf. \u201c\u00c9 um diferencial de neg\u00f3cio comparado ao que o mercado consegue fazer.\u201d<\/p>\n<p>Essa combina\u00e7\u00e3o de ajuste operacional e aposta na marca pr\u00f3pria vem trazendo resultados para a Camicado e, por consequ\u00eancia, para a Renner. No primeiro trimestre de 2025, a empresa atingiu n\u00edvel recorde de margem bruta para o per\u00edodo, de 55,4%, aumento de 5,4 pontos percentuais ante o ano anterior.<\/p>\n<p>\u201cO crescimento da rentabilidade da Camicado tem sido muito maior\u201d, diz o CEO da Renner. \u201cA marca teve aumento de margem e de vendas, mesmo sem ter aberto lojas.\u201d No primeiro trimestre de 2025, a Camicado faturou R$ 127,9 milh\u00f5es, alta de 2,1%.<\/p>\n<p>A expectativa \u00e9 de que a colabora\u00e7\u00e3o da Camicado para a Renner nos pr\u00f3ximos anos venha justamente da rentabilidade. Em 2024, a parcela da Camicado foi de 4,5% da receita. \u201cA Camicado continua crescendo, mas o crescimento n\u00e3o vem por conta de expans\u00e3o. A expans\u00e3o \u00e9 uma das vias de crescimento\u201d, diz Faccio.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"box-tags\">\n<ul>\n<li><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nos \u00faltimos anos, a\u00a0Renner\u00a0trabalhou em sil\u00eancio com a Camicado. Sua rede de produtos para casa fechou cerca de 20 unidades deficit\u00e1rias e investiu pesado para aumentar sua presen\u00e7a na \u00e1rea digital, ao mesmo tempo em que arrumava a \u201ccasa\u201d.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[56,70],"tags":[],"class_list":["post-115197","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-l-founders","category-renner"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115197","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=115197"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115197\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":115198,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115197\/revisions\/115198"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=115197"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=115197"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=115197"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}