As marcas mais valiosas do Brasil tiveram valoriza\u00e7\u00e3o de 2,7% e alcan\u00e7aram US$ 79,4 bilh\u00f5es, conforme o ranking Brand Finance Brazil 100 2025, que compara 2024 e 2023. Ainda que o resultado tenha sido positivo, o desempenho est\u00e1 abaixo do crescimento do Produto Interno Bruto (PIB) do ano passado, que avan\u00e7ou 3,4%, para R$ 11,7 trilh\u00f5es, de acordo com o Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica (IBGE).<\/p>\n
O banco Ita\u00fa se manteve na lideran\u00e7a da lista pelo nono ano consecutivo, avaliado em US$ 8,6 bilh\u00f5es, alta de 3%. J\u00e1 o Banco do Brasil e o Bradesco aparecem em segundo e terceiro lugares, respectivamente, ainda que tenham tido queda nos seus valores.<\/p>\n
O que mais chama aten\u00e7\u00e3o, entretanto, \u00e9 o Nubank, que teve um crescimento de 195% de um ano para o outro, para US$ 4 bilh\u00f5es. Com isso, a institui\u00e7\u00e3o financeira subiu 10 posi\u00e7\u00f5es para a quarta coloca\u00e7\u00e3o, entrando pela primeira vez no top 10. A Caixa, por sua vez, ficou em quinto lugar. (ver ranking ao lado).<\/p>\n
Para chegar a essa lista, a Brand Finance avalia anualmente mais de 5 mil das maiores e mais fortes marcas do mundo, utilizando uma abordagem que combina rigor financeiro com entrevistas com consumidores.<\/p>\n
O estudo aponta que o aumento do Nubank se deve ao seu modelo de neg\u00f3cios inovador, que prioriza a experi\u00eancia do cliente, a oferta de produtos financeiros simples e digitais, e \u00e0 capacidade de se conectar com um p\u00fablico mais jovem e digitalmente engajado. A popularidade crescente e a expans\u00e3o cont\u00ednua para novos mercados, como outros pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina, tamb\u00e9m contribu\u00edram para o crescimento expressivo da marca.<\/p>\n
N\u00e3o \u00e0 toa, o Nubank aparece na lideran\u00e7a do levantamento de marca mais forte do Brasil, com um \u00cdndice de For\u00e7a de Marca (Brand Strength Index – BSI) de 95,3 de 100, recebendo a classifica\u00e7\u00e3o AAA+. O banco digital possui forte reconhecimento de marca e altos n\u00edveis de considera\u00e7\u00e3o e recomenda\u00e7\u00e3o, refletindo sua familiaridade e confian\u00e7a entre os consumidores brasileiros.<\/p>\n
\u201cNossa pesquisa evidencia que marcas bem geridas entregam valor tang\u00edvel e mensur\u00e1vel em m\u00faltiplas dimens\u00f5es”, diz o s\u00f3cio-diretor Brand Finance no Brasil, Eduardo Chaves.<\/p>\n
Fechando o top 10, est\u00e3o a Vale, que caiu 18%, para US$ 2,5 bilh\u00f5es, a Vivo que avan\u00e7ou 26%, para US$ 2,1 bilh\u00f5es, e a Sadia, com alta de 18%, para US$ 2,1 bilh\u00f5es.<\/p>\n
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