O mercado publicit\u00e1rio cresceu no primeiro trimestre ao registrar avan\u00e7o de 3,4% do investimento, para R$ 4,7 bilh\u00f5es. Isso representa um acr\u00e9scimo de R$ 150 milh\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo intervalo do ano passado, de acordo com dados do Painel Cenp-Meios, realizado pelo F\u00f3rum de Autorregula\u00e7\u00e3o do Mercado Publicit\u00e1rio (Cenp). Ao todo, foram coletadas informa\u00e7\u00f5es de 316 ag\u00eancias de publicidade.<\/p>\n
O desempenho da ind\u00fastria publicit\u00e1ria superou o avan\u00e7o de 2,9% do Produto Interno Bruto (PIB) no primeiro trimestre, de acordo com o Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica (IBGE). Entretanto, o mercado publicit\u00e1rio desacelerou em compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo de 2024, quando cresceu 23,1%, conforme dados do Cenp-Meios.<\/p>\n
“No ano passado, tivemos crescimento recorde, o que faz com que a base de compara\u00e7\u00e3o fosse muito maior. Ou seja, crescemos em cima de um resultado muito positivo”, afirma o presidente do Cenp, Luiz Lara. “O percentual tamb\u00e9m \u00e9 um sintoma de que este ano est\u00e1 mais dif\u00edcil, pois n\u00e3o teremos grandes eventos como a Olimp\u00edada em 2024”, acrescenta.<\/p>\n
O executivo diz ainda que tamb\u00e9m pesa no c\u00e1lculo o aumento da taxa b\u00e1sica de juros. No primeiro trimestre de 2024, a Selic estava em 10,75%, enquanto em mar\u00e7o de 2025 chegou a 14,25%, de acordo com dados do Banco Central.<\/p>\n
O levantamento do Cenp-Meios considera os pedidos de inser\u00e7\u00e3o (PIs) executados pelos ve\u00edculos e organizados por meio, per\u00edodo, Estado e regi\u00e3o, sem acesso a informa\u00e7\u00f5es de clientes ou ve\u00edculos espec\u00edficos. O destaque no primeiro trimestre foi a televis\u00e3o que respondeu por 46,5% dos investimentos em m\u00eddia, seguida pela internet com 36,5%. J\u00e1 a m\u00eddia externa foi respons\u00e1vel por 11,8% do total, enquanto a r\u00e1dio foi por 3,6%.<\/p>\n
Perguntado se a expectativa da ind\u00fastria de publicidade \u00e9 alcan\u00e7ar crescimento de dois d\u00edgitos — como foi em 2024 –, Lara diz que n\u00e3o sabe. “A base de compara\u00e7\u00e3o \u00e9 muito elevada, mas o fato de crescer j\u00e1 mostra a resili\u00eancia do setor.”<\/p>\n
O executivo acrescenta que a m\u00eddia — e os anunciantes — est\u00e3o se pautando cada vez mais por grandes eventos. Para este ano, a novidade \u00e9 a Copa do Mundo de Clubes da Fifa, que acontece entre 15 de junho e 13 de julho. “O futebol feminino tamb\u00e9m se transformou em um grande produto e tem lotado est\u00e1dios”, observou.<\/p>\n
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