{"id":114913,"date":"2025-06-05T13:19:43","date_gmt":"2025-06-05T16:19:43","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=114913"},"modified":"2025-06-05T13:19:43","modified_gmt":"2025-06-05T16:19:43","slug":"musica-com-cheiro-a-estrategia-do-grupo-boticario-para-vender-perfumes-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2025\/06\/05\/musica-com-cheiro-a-estrategia-do-grupo-boticario-para-vender-perfumes-online\/","title":{"rendered":"M\u00fasica com cheiro: a estrat\u00e9gia do Grupo Botic\u00e1rio para vender perfumes online"},"content":{"rendered":"
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Atrav\u00e9s da m\u00fasica, O.U.i Paris traduz as assinaturas olfativas de quatro perfumes em trilhas sonoras<\/h2>\n<\/div>\n
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O Botic\u00e1rio: quatro perfumes foram transformados em m\u00fasicas (Milan Markovic\/Divulga\u00e7\u00e3o)<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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<img src="data:;base64,” alt=”” aria-hidden=”true” \/>\"J\u00falia<\/figure>\n
J\u00falia Storch<\/a><\/p>\n

Rep\u00f3rter de Casual<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

Publicado em\u00a04 de junho de 2025 \u00e0s14h32.<\/p>\n

\u00daltima atualiza\u00e7\u00e3o em\u00a04 de junho de 2025 \u00e0s17h18.<\/p>\n<\/div>\n

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Saiba mais<\/span><\/a><\/div>\n

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A intelig\u00eancia artificial \u00e9 capaz de oferecer ferramentas que otimizam \u2014 e muito \u2014 a experi\u00eancia dos consumidores online. No entanto, ainda que apresentar cheiros via telas n\u00e3o seja poss\u00edvel, o\u00a0Grupo\u00a0Botic\u00e1rio<\/strong>\u00a0tenta aproximar essa experi\u00eancia com o lan\u00e7amento da cole\u00e7\u00e3o de perfumes\u00a0Les Sons d\u2019O.U.i<\/em>. da marca O.U.i Paris.\u00a0Atrav\u00e9s da m\u00fasica, a ferramenta traduz as assinaturas olfativas de quatro perfumes em quatro trilhas sonoras.<\/span><\/p>\n

A iniciativa foi desenvolvida com o psic\u00f3logo experimental Charles Spence, refer\u00eancia internacional no estudo da percep\u00e7\u00e3o multissensorial. A ideia principal do projeto \u00e9 que o c\u00e9rebro integra est\u00edmulos sensoriais para construir experi\u00eancias complexas. \u201cO c\u00e9rebro n\u00e3o interpreta os sentidos de forma isolada, ele integra est\u00edmulos visuais, sonoros, t\u00e1teis e olfativos para criar uma experi\u00eancia coerente e significativa\u201d, explica Spence. \u201cSabemos que sons podem mudar a forma como percebemos aromas. Notas c\u00edtricas, por exemplo, tendem a parecer mais frescas quando acompanhadas por tons agudos e leves. J\u00e1 os tons graves e ressonantes intensificam a sensa\u00e7\u00e3o de calor, profundidade e densidade das op\u00e7\u00f5es mais intensas. Como ambos os sentidos est\u00e3o ligados ao sistema l\u00edmbico, \u00e9 comum que aromas e sons despertem mem\u00f3rias e sensa\u00e7\u00f5es semelhantes.\u201d<\/p>\n

Para o diretor de Pesquisa & Desenvolvimento do Grupo Botic\u00e1rio, Gus Dieamant, o desafio de levar a experi\u00eancia olfativa para o ambiente digital motivou o desenvolvimento do projeto. \u201cEm 2023, destinamos R$ 1,2 bilh\u00e3o a iniciativas que envolvem produtos digitais, pesquisa e desenvolvimento e constru\u00e7\u00e3o de marcas.<\/span>\u00a0Nosso compromisso \u00e9 criar solu\u00e7\u00f5es que entreguem valor real ao consumidor, e este projeto nasceu da necessidade de reinventar a forma como os aromas s\u00e3o experienciados, especialmente em um cen\u00e1rio em que o e-commerce j\u00e1 est\u00e1 presente em cerca de 14 milh\u00f5es de lares brasileiros\u201d, diz.<\/p>\n

Dieamant destaca a complexidade do desafio. \u201cEm maquiagem e cremes, j\u00e1 temos metodologias para reconhecimento e personaliza\u00e7\u00e3o, mas em perfumaria, como fazer um indiv\u00edduo sentir cheiro pelo computador? Estamos distantes disso. H\u00e1 bastante tempo, tentamos criar uma experi\u00eancia que se aproxime da sensa\u00e7\u00e3o real que o consumidor tem ao tocar numa embalagem e observar o produto.\u201d<\/p>\n

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As m\u00fasicas e a experi\u00eancia sensorial<\/strong><\/h2>\n

O desenvolvimento das trilhas sonoras envolveu um estudo detalhado sobre a rela\u00e7\u00e3o entre m\u00fasica e fragr\u00e2ncia. \u201cEu n\u00e3o sou m\u00fasico, mas estudamos o quanto a cria\u00e7\u00e3o de uma m\u00fasica \u00e9 semelhante \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de uma fragr\u00e2ncia. Ambas s\u00e3o combina\u00e7\u00f5es de notas que formam acordes e composi\u00e7\u00f5es. Fragr\u00e2ncia \u00e9 exatamente assim\u201d, explica Gus Dieamant.<\/p>\n

Para criar as trilhas de\u00a0Les Sons d\u2019O.U.i<\/em>, a equipe avaliou as notas base, m\u00e9dias e altas das fragr\u00e2ncias, al\u00e9m das associa\u00e7\u00f5es sem\u00e2nticas da marca. Por exemplo, no perfume Scapin 245, foram usados tons agudos inspirados em ingredientes como bergamota, jasmim e gard\u00eania, e um acorde\u00e3o para remeter a Paris.<\/p>\n

\u201cO processo inclui testes para assegurar que as pessoas associem corretamente o som \u00e0 fragr\u00e2ncia. Queremos que elas gostem da m\u00fasica e que a evolu\u00e7\u00e3o sonora coincida com a percep\u00e7\u00e3o do perfume, criando uma experi\u00eancia sincronizada\u201d, diz Spence.<\/p>\n

Personaliza\u00e7\u00e3o da perfumaria digital<\/strong><\/h2>\n

O projeto tamb\u00e9m se conecta com a busca por personaliza\u00e7\u00e3o no Grupo Botic\u00e1rio. \u201cTemos desde formas simples, que chamamos de comunidade, at\u00e9 workshops onde o cliente cria seu pr\u00f3prio perfume\u201d, diz Gus.<\/p>\n

Por enquanto, a experi\u00eancia auditiva e olfativa est\u00e1 dispon\u00edvel para quatro perfumes:\u00a0Madeleine 862<\/em>,\u00a0Scapin 245<\/em>,\u00a0L\u2019Amour-Esse 142<\/em>\u00a0e\u00a0Iconique 001<\/em>. \u201cA ideia \u00e9 levar essa inova\u00e7\u00e3o para outras marcas do grupo e ampliar o uso da tecnologia\u201d, diz Gus.<\/p>\n

Spence prev\u00ea avan\u00e7os na perfumaria sensorial. \u201cAs pr\u00f3ximas fronteiras incluem fragr\u00e2ncias que respondem ao estado emocional, experi\u00eancias com realidade aumentada e produtos baseados em dados biom\u00e9tricos, sempre considerando sustentabilidade e personaliza\u00e7\u00e3o\u201d.<\/p>\n

Ainda n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel prever se os perfumes estar\u00e3o dispon\u00edveis para serem testados via telas no futuro, mas Spence espera que a IA consiga criar m\u00fasicas t\u00e3o agrad\u00e1veis quanto os melhores artistas humanos. \u201cEspero que o futuro envolva co-cria\u00e7\u00e3o musical entre criadores e consumidores, liberando muita criatividade\u201d.<\/p>\n

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