{"id":114722,"date":"2025-06-02T09:17:41","date_gmt":"2025-06-02T12:17:41","guid":{"rendered":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/?p=114722"},"modified":"2025-06-02T09:17:41","modified_gmt":"2025-06-02T12:17:41","slug":"luxo-nao-e-futilidade-e-humanidade-diz-especialista-em-alto-padrao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/2025\/06\/02\/luxo-nao-e-futilidade-e-humanidade-diz-especialista-em-alto-padrao\/","title":{"rendered":"\u2018Luxo n\u00e3o \u00e9 futilidade, \u00e9 humanidade\u2019, diz especialista em alto padr\u00e3o"},"content":{"rendered":"<figure class=\"featured-media media-open\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"media \" src=\"https:\/\/veja.abril.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/WhatsApp-Image-2025-05-30-at-21.49.27.jpeg?quality=70&amp;strip=info&amp;w=853&amp;h=601&amp;crop=1\" alt=\".\" width=\"1280\" height=\"720\" \/><figcaption class=\"caption\">Sophia Martins no Desert Women Summit &#8211; \u00a0(.\/Divulga\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><div class=\"ads deskad\"><\/div>\n<\/figure>\n<section class=\"content\">\n<div class=\"accessibility-buttons\"><button id=\"increase-font\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/veja.abril.com.br\/wp-content\/plugins\/abril-plugins\/abril-acessibilidade\/img\/light-font_+.svg?quality=70\" alt=\"\u2018Luxo n\u00e3o \u00e9 futilidade, \u00e9 humanidade\u2019, diz especialista em alto padr\u00e3o\" \/><\/button><button id=\"decrease-font\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/veja.abril.com.br\/wp-content\/plugins\/abril-plugins\/abril-acessibilidade\/img\/light-font_-.svg?quality=70\" alt=\"\u2018Luxo n\u00e3o \u00e9 futilidade, \u00e9 humanidade\u2019, diz especialista em alto padr\u00e3o\" \/><\/button><button id=\"dark-mode-toggle\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/veja.abril.com.br\/wp-content\/plugins\/abril-plugins\/abril-acessibilidade\/img\/light-mode.svg?quality=70\" alt=\"\u2018Luxo n\u00e3o \u00e9 futilidade, \u00e9 humanidade\u2019, diz especialista em alto padr\u00e3o\" \/><\/button><\/div>\n<p>Uma das palestrantes do\u00a0<a href=\"https:\/\/12ft.io\/proxy?q=https%3A%2F%2Fveja.abril.com.br%2Fcoluna%2Fveja-gente%2Fa-responsavel-por-levar-mulheres-ao-saara-para-discutirem-rumos-femininos%2F\" target=\"_parent\" rel=\"noopener\">Desert Women Summit<\/a>, realizado entre os dias 23 e 28 na cidade de Erfoud, no Marrocos,\u00a0<b>Sophia Martins<\/b>\u00a0discorreu sobre os desafios femininos ao encarar o mercado imobili\u00e1rio de alto padr\u00e3o no Brasil. Na ocasi\u00e3o, a especialista tamb\u00e9m distribuiu aut\u00f3grafos no seu recente livro,\u00a0<i>50 Tons de Luxo\u00a0<\/i>(ed. Imeta), que deve ser traduzido para sete idiomas. A seguir, a conversa com a\u00a0<a href=\"https:\/\/12ft.io\/proxy?q=https%3A%2F%2Fveja.abril.com.br%2Fcoluna%2Fveja-gente%2F\" target=\"_parent\" rel=\"noopener\">coluna GENTE<\/a>.<b><\/b><\/p>\n<p><b>O que \u00e9 luxo para voc\u00ea?<\/b>\u00a0\u00c9 tudo aquilo que n\u00e3o grita, mas permanece. \u00c9 o detalhe que quase ningu\u00e9m v\u00ea, mas quem sente, nunca esquece. \u00c9 o tempo dedicado, o cuidado silencioso, o que \u00e9 feito com inten\u00e7\u00e3o. Luxo, para mim, n\u00e3o est\u00e1 no pre\u00e7o, est\u00e1 na presen\u00e7a. \u00c9 quando algo ou algu\u00e9m nos toca de um jeito t\u00e3o sutil\u2026 que vira inesquec\u00edvel.<\/p>\n<div class=\"ads video-ads\">\n<div class=\"abrAD\" data-format=\"intext_video\"><\/div>\n<\/div>\n<p><b>Como surgiu a ideia do livro?\u00a0<\/b>Nasceu de uma inquieta\u00e7\u00e3o \u00edntima. Depois de anos trabalhando com o mercado de alto padr\u00e3o, comecei a perceber que o verdadeiro luxo estava sendo distorcido. Confundido com excessos, apar\u00eancias, cifras. Para mim o luxo sempre foi outra coisa:\u00a0\u00a0como fazemos as pessoas se sentirem. Foi a\u00ed que me dei conta de que o\u00a0atendimento \u00e9 o centro de tudo. Foram\u00a0tr\u00eas anos de experi\u00eancias, observa\u00e7\u00f5es e pesquisas, mesmo sem saber, ainda, que isso viraria livro.<\/p>\n<p><b>\u2060O livro ser\u00e1 traduzido em v\u00e1rios idiomas. A quest\u00e3o do luxo \u00e9 universal?\u00a0<\/b>Sim, o livro ser\u00e1 traduzido para\u00a0sete idiomas: franc\u00eas, ingl\u00eas, espanhol, italiano, hebraico, japon\u00eas e mandarim. Isso porque, apesar do\u00a0conceito de luxo ter valores universais, como exclusividade, excel\u00eancia e experi\u00eancia, ele\u00a0assume formas diferentes em cada cultura. Globalmente, pesquisas mostram que mais de 60% dos consumidores de luxo valorizam mais a experi\u00eancia do que o produto em si, uma tend\u00eancia que atravessa fronteiras.<\/p>\n<p><b>Mas h\u00e1 pontos que s\u00e3o particulares ao Brasil, por exemplo?\u00a0<\/b>O\u00a0Brasil tem uma particularidade muito forte: aqui, o luxo \u00e9 profundamente relacional. O brasileiro valoriza o acolhimento, o v\u00ednculo, a forma como \u00e9 tratado. Ou seja,\u00a0n\u00e3o basta ser premium, tem que ser humano. Essa percep\u00e7\u00e3o veio de viv\u00eancias reais: vi pessoas comprarem ou desistirem de neg\u00f3cios com base na forma como foram atendidas.<\/p>\n<div class=\"ads post-ads\"><\/div>\n<p><b>O t\u00edtulo faz alus\u00e3o ao livro de fic\u00e7\u00e3o er\u00f3tico\u00a0<i>50 tons de cinza<\/i>. \u00c9 poss\u00edvel fazer uma rela\u00e7\u00e3o entre o desejo do luxo e o desejo sexual?\u00a0<\/b>Sim, a alus\u00e3o \u00e9 proposital, uma releitura provocadora. A escolha parte da ideia de que\u00a0o luxo, assim como o desejo sexual, desperta emo\u00e7\u00f5es intensas, amb\u00edguas e, muitas vezes, inconscientes.Ambos envolvem fantasia, poder, conquista, sedu\u00e7\u00e3o\u2026 E s\u00e3o cercados de c\u00f3digos sociais que nem sempre s\u00e3o ditos, mas s\u00e3o fortemente sentidos. Assim como o desejo<b>,<\/b><b>\u00a0<\/b>o luxo \u00e9 uma constru\u00e7\u00e3o subjetiva, que vai al\u00e9m da raz\u00e3o e toca a identidade, o ego, a autoimagem<strong>.<\/strong>Al\u00e9m disso, o t\u00edtulo tamb\u00e9m provoca um olhar cultural. No Ocidente, por exemplo, o luxo est\u00e1 ligado \u00e0 ostenta\u00e7\u00e3o e status; j\u00e1 no Jap\u00e3o, ao sil\u00eancio e \u00e0 est\u00e9tica do impercept\u00edvel. Essa multiplicidade de interpreta\u00e7\u00f5es \u00e9 o que inspirou o conceito dos\u00a0\u201ctons\u201d, porque luxo \u00e9 plural.<b><\/b><\/p>\n<p><b>Por que<\/b><b>o luxo, em diferentes aspectos, ainda \u00e9 atrelado a uma tentativa de pertencimento a determinada classe social?\u00a0<\/b>Luxo sempre esteve ligado a uma ideia de pertencimento; por muito tempo, como s\u00edmbolo de status ou distin\u00e7\u00e3o social. E isso ainda existe. Muitos consomem para serem reconhecidos, para se sentirem parte de algo. Mas o que eu tenho visto, e vivido, \u00e9 uma mudan\u00e7a. O novo luxo n\u00e3o \u00e9 sobre mostrar o que se tem, mas sobre viver com verdade. Hoje, o que mais me toca \u00e9 quando o luxo se torna experi\u00eancia. \u00c9 quando ele deixa de excluir e come\u00e7a a revelar quem a gente realmente \u00e9.<b><\/b><\/p>\n<p><b>\u2060Entre os\u00a0<i>50 tons de luxo<\/i>, qual seria o mais essencial?\u00a0<\/b>\u00c9 o que n\u00e3o se pode comprar: a sensa\u00e7\u00e3o de ser visto e valorizado de forma \u00fanica. O tom mais essencial do luxo \u00e9 o humano.\u00a0<b><\/b><\/p>\n<p><b>\u2060Por que as pessoas mais pobres sonham tanto com o luxo?\u00a0<\/b>Essa \u00e9 uma pergunta profunda, e que eu mesma j\u00e1 me fiz muitas vezes. Segundo estudo da\u00a0McKinsey, em mercados emergentes,\u00a0mais de 55% das pessoas associam o luxo \u00e0 seguran\u00e7a e realiza\u00e7\u00e3o pessoal. Ou seja, n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 sobre status, \u00e9 sobre pertencimento. Na minha viv\u00eancia, percebo que as pessoas mais pobres n\u00e3o sonham com o luxo pelo excesso, mas pela\u00a0possibilidade de viver o oposto da escassez. O luxo representa conforto e dignidade. Para mim, isso n\u00e3o \u00e9 futilidade. \u00c9 humanidade. O desejo de viver melhor \u00e9 universal.<b><\/b><\/p>\n<p><b>\u2060Quando o luxo deixa de ser sup\u00e9rfluo no dia a dia?\u00a0<\/b>Quando passa a fazer parte do que realmente importa no nosso dia a dia, quando se traduz em conforto, bem-estar, tempo e qualidade de vida.<\/p>\n<p><b>\u2060Trabalhando no mercado imobili\u00e1rio, qual panorama do mercado de luxo atual no pa\u00eds? O<\/b>\u00a0mercado de im\u00f3veis de luxo no Brasil est\u00e1 bem aquecido em 2025, mesmo com a preocupa\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica que todo mundo sente. Nos \u00faltimos meses, esse segmento tem representado quase 30% das vendas nas maiores cidades. Em S\u00e3o Paulo, por exemplo, o valor m\u00e9dio do metro quadrado passa dos R$28 mil, e as vendas de im\u00f3veis de luxo cresceram 40% em 2023, mesmo com os juros altos. Isso mostra que quem compra busca mais do que s\u00f3 um im\u00f3vel: quer espa\u00e7o, seguran\u00e7a, conforto e um estilo de vida exclusivo. E n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 na capital paulista. Ou seja, mesmo com incertezas na economia, o mercado de luxo segue firme.<\/p>\n<\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Uma das palestrantes do Desert Women Summit, realizado entre os dias 23 e 28 na cidade de Erfoud, no Marrocos, Sophia Martins discorreu sobre os desafios femininos ao encarar o mercado imobili\u00e1rio de alto padr\u00e3o no Brasil.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-114722","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-shopping-patio-higienopolis"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/114722","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=114722"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/114722\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":114723,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/114722\/revisions\/114723"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=114722"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=114722"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monitoramento.spmj.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=114722"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}