O mercado brasileiro de perfumes de luxo registra forte expansão e já movimenta cerca de R$ 2,4 bilhões por ano, segundo levantamento da Deep Market Insights. O crescimento ocorre em meio ao aumento da oferta de fragrâncias de grifes internacionais e ao avanço de marcas nacionais que apostam em produtos de maior sofisticação. A consultoria Circana projeta alta superior a 12% nas vendas de fragrâncias no país até 2026.
O segmento é impulsionado pela estratégia de expansão de marcas internacionais. A francesa L’Oréal ampliou sua atuação no Brasil com a chegada da linha Valentino Born in Roma e reforçou o portfólio com fragrâncias de Prada, Yves Saint Laurent e Lancôme. As grifes têm investido em lançamentos locais, com campanhas promocionais e ações de experiência sensorial voltadas ao público brasileiro.
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A valorização do real frente ao dólar também contribuiu para tornar os produtos importados mais competitivos no mercado nacional. Varejistas intensificaram estratégias de parcelamento, cashback e programas de fidelidade, favorecendo o consumo de itens premium.
Atualmente, a L’Oréal Luxo opera nove marcas no país, e o Brasil se mantém como o segundo maior mercado global de perfumes, atrás apenas dos Estados Unidos. Segundo a empresa, 78% dos consumidores brasileiros declaram usar fragrâncias regularmente, o que reforça o potencial do setor.
O comércio digital tem participação crescente. Cerca de 11% das vendas de perfumes de luxo no Brasil ocorrem no e-commerce. Lojas oficiais de Lancôme, Azzaro, Ralph Lauren e Giorgio Armani passaram a operar em plataformas como Mercado Livre e Amazon, ampliando o acesso nacional aos produtos.
A expansão também impulsiona marcas brasileiras. A Felisa Beauty Born in Brasil, criada em 2023, já conta com oito perfumes fixos e duas edições limitadas, com matérias-primas importadas de países como Turquia, Madagascar e França. A empresa prevê triplicar o número de lançamentos até 2026 e já exporta para os Estados Unidos, Colômbia e México.
O Grupo Boticário e a Granado reforçaram suas linhas premium. O Boticário lançou marcas como Hadiya e Privée, com fragrâncias inspiradas em perfumaria oriental e botânica. A Granado ampliou seu portfólio com rótulos sofisticados e contratação de perfumistas internacionais.
A consultoria McKinsey projeta que a América Latina será uma das regiões com maior expansão no setor global de perfumes nos próximos anos, impulsionada pelo consumo frequente, pela sofisticação do público e pela forte presença de marcas de beleza no país.