Black Friday deve impulsionar vendas nos shoppings em 2,8%, projeta associação

O movimento nos shoppings durante a Black Friday deve gerar um incremento nas vendas de pelo menos 2,8%. Essa é a projeção da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce). De acordo com a Pesquisa de Expectativas Black Friday 2025, realizada pela entidade, o cenário é de forte otimismo para o setor.

O levantamento, realizado entre 10 e 18 de novembro, revela que 83% dos shoppings esperam resultados positivos, com projeções de crescimento no fluxo de visitantes, no volume de vendas e no ticket médio. “As expectativas de crescimento de 2,8% nas vendas e de 0,5% no fluxo demonstram a confiança do consumidor na data e a eficácia das promoções e ações planejadas pelos empreendimentos”, afirma o presidente da Abrasce, Glauco Humai.

Segundo a pesquisa, 57% acreditam que o volume de visitantes deve ser superior ao de 2024, com estimativa de crescimento de 0,5%. Em 2024, a Black Friday registrou o melhor desempenho entre as datas sazonais, com crescimento de 19,8% no fluxo de visitantes.

Além disso, 72% dos respondentes esperam aumento nas vendas em relação ao ano anterior. Quanto ao ticket médio previsto para 2025, a estimativa é de uma média de R$ 221, 2,2% maior que o valor registrado em 2024.

Setores

Conforme a pesquisa, a maioria dos shoppings (53%) vai realizar a Black Friday de sexta a domingo (28 a 30/11). Entre as categorias com maior potencial de crescimento, Perfumaria e Cosméticos aparece na liderança, citada por 73% dos empreendimentos.

Outras categorias apontadas foram: Vestuário (67%), Eletrônicos e Informática (65%), Eletrodomésticos e Eletroportáteis (60%) e Calçados (57%). Os descontos devem variar, na maioria dos shoppings, entre 10% e 70%, com média de 40%.

Ações para atrair o público

Ainda conforme a pesquisa, as principais estratégias para atrair consumidores aos shoppings são divulgação em redes sociais (83%), vitrine virtual (31%), descontos via aplicativo do shopping (24%) e roleta de prêmios (24%). Além disso, 45% dos shoppings realizarão ações especiais, com destaque para o horário estendido até as 23h.