O Natal sempre foi feito de histórias — as que ouvimos quando crianças, as que contamos depois e aquelas que apenas vivemos, sem perceber. Em 2025, o Shopping Pátio Higienópolis decidiu tirar essas histórias do imaginário e colocá-las nas prateleiras. Ao entrar no Vão Central do shopping, o visitante não encontra apenas luzes e decoração: encontra uma biblioteca. Uma biblioteca do Papai Noel, com mais de 2 mil livros, um trono feito para ouvir segredos, pedidos e fantasias, e uma atmosfera que faz crianças e adultos se sentirem dentro de um conto.
Batizado de “O Mundo Encantado das Histórias de Natal”, o projeto deste ano combina imaginação e tradição com uma cenografia monumental. São 24 toneladas de estrutura, uma árvore que alcança 25 metros de altura revestida por prateleiras e 650 mil luzes de LED, além de ursinhos que escalam escadas como pequenos guardiões literários.
Da cúpula de vidro caem bolas gigantes, caixas de presente e ornamentos nos tons clássicos do Natal. De todos os andares, é possível observar o vai e vem dos assistentes de Noel — modelos animatrônicos que trazem movimento à cena, como se os livros estivessem vivos, em plena construção de histórias que ainda serão contadas.
“Mais do que emocionar, queremos despertar a curiosidade. Que as crianças ouçam histórias, mas também inventem as suas”, diz Kátia Gioacchini, gerente de marketing do Pátio Higienópolis.
“Nossa proposta é transformar a leitura em experiência, em afeto e em conexão.”
A magia está em cada detalhe
Seja na biblioteca, seja no topo da árvore ou no corredor do shopping, os personagens surpreendem os visitantes – Papai Noel lendo à sombra de uma espreguiçadeira no terraço, descansando com uma cesta de piquenique ou caminhando com livros embaixo do braço. Para os pets, há um trono especial, porque ali todo mundo tem direito a sentar e sonhar.
E como Natal sem música não existe, o shopping preparou também apresentações de corais, uma grande Festa de Natal com efeitos especiais, oficinas para crianças e uma promoção especial — a cada um mil reais em compras o cliente ganha um panetone Pati Piva de 900g como um gesto doce de celebração.
Tudo gratuito, acessível e com agendamento pelo app Iguatemi One — um toque tecnológico que mantém a tradição, sem filas e com mais conforto para as famílias.
Quando o Natal vira página virada
Em um mundo onde o digital engole o tempo, o Pátio Higienópolis escolheu o papel como símbolo. Em vez de telas, livros. Em vez de pressa, pausa. Em vez de consumo vazio, memória.
Não são apenas estantes cheias; são lembranças esperando para acontecer.
O shopping aposta em algo simples e essencial: quem lê, sente. Quem sente, guarda. E quem guarda, volta. O Natal, afinal, é sempre uma história de retorno.