No topo do varejo alimentar: Assaí é a marca mais valiosas do Brasil em 2025

Em um setor onde cada centavo e cada metro quadrado contam, o verdadeiro poder está, cada vez mais, na força da marca. No competitivo mercado do varejo alimentar brasileiro, por exemplo, uma gigante se destacou em 2025: Assaí (ASAI3).

A rede liderara o ranking das Marcas Mais Valiosas do Brasil 2025 na categoria varejo alimentar, divulgado nesta segunda-feira (3) durante a cerimônia do prêmio promovido por InfoMoney e TM20 Branding.

Com valor de marca estimado em R$ 12,18 bilhões, o Assaí conquistou o topo da lista, seguido de perto pelo Atacadão, com R$ 11,35 bilhões. A medalha de bronze ficou com o Mix Mateus (R$ 2,81 bilhões), seguido pelos Supermercados BH (R$ 1,90 bilhão) e Pão de Açúcar (R$ 1,73 bilhão), que completam o top 5 do ranking.

Por dentro da metodologia

O levantamento foi conduzido pela consultoria TM20 Branding, em parceria com o InfoMoney, com apoio da Brazil Panels e Elos Ayta. A pesquisa combinou dados financeiros e percepções de marca, entrevistando 500 consumidores de diferentes classes sociais e regiões do país.

Vale saber que o índice considera três pilares principais:

• Força da marca: reconhecimento, confiança e reputação entre os consumidores.
• Contribuição da marca: quanto das vendas seria perdida caso a marca deixasse de existir.
• Valor financeiro: estimado a partir de múltiplos de mercado, com base em dados públicos de companhias do setor.

Segundo o estudo, o varejo alimentar apresenta um múltiplo médio de 5,7 vezes o EBITDA, próximo ao patamar do Ibovespa (5,71x), mostrando que as marcas do setor têm sustentação econômica consistente.

As 15 marcas mais valiosas do varejo alimentar (2025)

Por que Assaí se destacou

Entre os especialistas do setor, essa premiação não é muito uma surpresa. Isso porque, a rede consolidou no Brasil o modelo de atacarejo, formato que mistura atacado e varejo que vem ganhando participação nas compras do consumidor final.

Nos últimos anos, o Assaí ampliou sua presença nacional e investiu pesado em percepção de marca, reposicionando-se como uma opção moderna, acessível e próxima dos clientes.

“Isso ampliou significativamente nossa capilaridade e presença de marca”, diz a CMO do Assaí, Marly Yamamoto. A operação da rede tem 302 lojas em todas as regiões do país.

Segundo a executiva, a companhia usa inteligência regionalizada, como dados de comportamento do consumidor e insights locais, para direcionar campanhas e ações promocionais.

“É fundamental garantir que as ações de marketing sejam relevantes, segmentadas e culturalmente conectadas às regiões.”