Mais dúvidas do que certezas são a resposta comum de empresários quando se pergunta o que esperar de 2026. Instabilidades geopolíticas, polarização, tarifaço, juros em alta, revolução da inteligência artificial, apagão de mão de obra, crises climáticas, mudanças no comportamento de consumo (compras menores, mais frequentes, sem apego a marcas), aumento da longevidade, derrubada de estereótipos (classe social, idade e gênero já não determinam público-alvo) deixam o ambiente de negócios sob transformações intensas, velozes e simultâneas.
De acordo com a consultoria Euromonitor International, “volatilidade” é um dos temas em alta para o próximo ano, que perpassa diferentes setores da economia.
Para saber como líderes de varejo, bens de consumo e serviços —setores que lidam diretamente com o consumidor— pretendem crescer em meio a um cenário instável, a Folha dá início neste sábado (1º) à série “2026, modo de usar”. O lançamento coincide com o período em que as empresas brasileiras reveem o seu desempenho e fecham o seu planejamento para o ano seguinte: traçam novas metas, fazem projeção de receita, definem o orçamento.
As expectativas, receios e estratégias escolhidas para 2026 serão apresentadas em entrevistas semanais, em texto e vídeo, com os principais executivos de dez segmentos diferentes: supermercados, varejo, consórcios, têxtil, calçados e confecções, ar-condicionado, tecnologia, telefonia, serviços financeiros e mobilidade. Todas as empresas da série faturam mais de R$ 1 bilhão ao ano.