Bonecos Labubus se destacam como referência em personalização, ampliando sua presença além do luxo (Foto: Reprodução)
Os Labubus, bonecos da Pop Mart, foram criados há uma década pelo artista de Hong Kong Kasing Lung. Inicialmente, esses personagens ganharam popularidade no mercado asiático, especialmente entre colecionadores de brinquedos. No entanto, a verdadeira explosão de sua fama ocorreu no último ano, quando celebridades do K-pop começaram a usá-los como acessórios de moda.
A popularidade dos Labubus se intensificou quando a tenista Naomi Osaka foi vista utilizando versões personalizadas com cristais em sua bolsa durante o último US Open. Essa aparição destacou os bonecos como itens de moda, levando a uma nova tendência onde os Labubus passaram a ser pendurados em bolsas de luxo, incluindo as icônicas Birkin da Hermès. Essa mudança no uso dos Labubus gerou debates sobre o impacto que esses acessórios têm na reputação das bolsas de luxo.
Especialistas em moda, como Pilar Escolano, alertam que a inclusão dos Labubus nas bolsas de luxo pode afetar a percepção de exclusividade associada a esses itens. Escolano observa que, enquanto Jane Birkin personalizava sua bolsa com itens reais e significativos, os Labubus são acessórios massivos que podem ser adquiridos por qualquer pessoa. A autora Erea Louro complementa essa análise ao afirmar que nem todos os modelos de bolsas possuem o mesmo carisma que as Birkin, e que um acessório pode ser considerado um detalhe perfeito ou um excesso desnecessário.
A Ascensão da Pop Mart
A Pop Mart, impulsionada pela popularidade dos Labubus, foi classificada pelo Morgan Stanley como uma das marcas de crescimento mais rápido, com um valor de mercado estimado em US$ 43 bilhões. Essa ascensão reflete uma mudança significativa nas dinâmicas de consumo, onde o luxo se torna mais acessível e diversificado. A tendência de personalização, que se estendeu além do setor de luxo, levou marcas como Coach a lançarem linhas de acessórios que incluem chaveiros e pingentes.
Esses acessórios menores e mais acessíveis têm se tornado cada vez mais comuns no mercado de luxo, conforme um estudo da Bain & Co. indica. As marcas de luxo estão incorporando esses itens para atrair novos clientes, refletindo uma estratégia de “infantilização” que se relaciona com a precariedade econômica. Escolano aponta que essa abordagem permite que consumidores que não podem acessar produtos de alto valor se sintam incluídos por meio de compras menores.
O Impacto da Personalização
Os Labubus não apenas redefinem a personalização no setor de moda, mas também simbolizam uma mudança nas expectativas dos consumidores em relação ao luxo. A ideia de que os consumidores desejam personalizar suas bolsas com enfeites reflete uma busca por individualidade e expressão pessoal. Louro destaca que as marcas perceberam que, se os consumidores desejam encher suas bolsas de pingentes, é mais vantajoso que esses itens sejam da própria marca.
Essa tendência de personalização, que começou a ganhar força com os Labubus, pode ter desdobramentos significativos no futuro do mercado de luxo. À medida que mais consumidores buscam maneiras de expressar sua individualidade, a demanda por acessórios que permitam essa personalização deve continuar a crescer. Assim, os Labubus se tornam não apenas um fenômeno de moda, mas também um reflexo das mudanças nas dinâmicas de consumo e nas expectativas dos consumidores em relação ao luxo e à acessibilidade.