Anos depois de Jane Birkin ter decorado famosamente sua bolsa homônima da Hermès com conjuntos de bugigangas e fios de contas, os pingentes de bolsa fizeram um grande retorno.
Os chaveiros de pelúcia Labubu ajudaram a reviver a tendência de personalizar seu acessório impulsionada pela Geração Z e a catapultaram para o mainstream. Agora, os pingentes estão aparecendo nas passarelas de moda de elite e pendurados nas bolsas de celebridades.
Os fabricantes de bolsas de grife, ansiosos por crescimento durante uma desaceleração econômica, estão especialmente ávidos para participar do fenômeno. Se os compradores não podem ser persuadidos a gastar milhares de dólares em uma nova bolsa, talvez possam ser atraídos a gastar algumas centenas de dólares em um pingente de marca para uma bolsa que já possuem.
Ethan Diaz, 24 anos, costumava gastar regularmente em bolsas caras e roupas streetwear que mal usava. Agora, os pingentes de bolsa permitem que ele mude rapidamente o visual de suas bolsas sem estourar seu orçamento. Recentemente, ele decorou sua Bolsa Coach Soft Empire Carryall de US$ 695 (R$ 3.761) com vários pingentes ecléticos, incluindo um chaveiro Longchamp de US$ 120 (R$ 649) em forma de croissant.
O diretor comercial de Nova Jersey começou a comprar os enfeites há um ano e agora possui 30, sendo o mais caro um pingente de caranguejo da Louis Vuitton de US$ 1.010 (R$ 5.466) que também funciona como uma pequena bolsa.
“Você pode misturar e combinar e colocá-los em diferentes bolsas, então você não está limitado a um estilo específico”, disse Diaz.
As vendas de marcas de luxo têm caído por vários trimestres, e as empresas estão lançando acessórios menores e mais acessíveis para reverter a queda e aumentar o tráfego nas lojas.
No mês passado, a LVMH relatou que as vendas do segundo trimestre caíram 9% em sua principal unidade de moda e artigos de couro, à medida que os compradores reduziram as compras de bolsas e roupas caras. A rival Kering relatou que as vendas da Gucci despencaram 25% durante o mesmo período em comparação com o ano anterior, enquanto as vendas da Prada diminuíram 3,6%.
As ações das empresas caíram dois dígitos nos últimos 12 meses, e a consultoria Bain & Co. espera que a indústria de bens de luxo pessoais encolha entre 2% e 5% este ano. Seria o pior desempenho desde a crise financeira global de 2009, se a pandemia for excluída.
Aproveitar a febre viral dos pingentes de bolsa é “sensivelmente oportunista” para empresas de luxo que bem poderiam “ganhar algum dinheiro com isso”, disse Neil Saunders, diretor administrativo da empresa de análise GlobalData.
A Tapestry, que tem superado as marcas de primeira linha graças às fortes vendas de sua marca de luxo acessível Coach, expandiu sua variedade de pingentes lá e na Kate Spade. A empresa planeja aumentar significativamente o número de peças oferecidas na Kate Spade, onde as vendas têm caído, durante a temporada de festas.
Pingentes de bolsa únicos fornecem “uma forma acessível de entrada” para as duas marcas, disse Alice Yu, vice-presidente de estratégia e insights do consumidor da Tapestry.
Marcas de ultraluxo vendem pingentes há anos, mas principalmente como itens secundários aos produtos de alto valor. Muitos os vendiam apenas online. Agora os pingentes estão em destaque nas boutiques e nos desfiles de moda.
“Se não entrarmos nisso e nos apoiarmos nisso, outra pessoa o fará”, disse Saunders sobre as marcas de prestígio. E como alguns de seus clientes ricos estão adiando a compra de novas bolsas e roupas, atraí-los com um pingente de bolsa estiloso ajuda a manter conexões valiosas com os clientes durante um período difícil.
“A pior coisa para uma marca é perder um consumidor completamente”, disse ele.
Durante visitas recentes às lojas da Bloomingdale’s, pingentes de destaque foram apresentados em todos os departamentos de bolsas. Na loja principal de Manhattan da varejista, a Prada estava exibindo seu pingente de robô preto e dourado de US$ 825 (R$ 4.465) preso a uma mochila de US$ 2.300 (R$ 12,4 mil).
Em Los Angeles, o chaveiro em forma de libélula da Gucci de US$ 510 (R$ 2.760) estava preso a uma das alças de uma bolsa de US$ 1.950 (R$ 10,6 mil), e três pingentes em forma de cachorro, US$ 450 (R$ 2.435) cada, estavam alinhados em uma vitrine ao lado de porta-cartões e carteiras com monograma.
Embora os pingentes de bolsa estejam em alta, analistas do setor alertam que eles só podem fortalecer as marcas de luxo até certo ponto.
Em última análise, os pingentes “representarão uma parte muito pequena” nas vendas de marcas de moda premium, disse a analista da Bloomberg Intelligence, Deborah Aitken. “O suficiente para manter as marcas ativas nas mentes dos potenciais compradores, mas com valor total muito limitado”.
Louis Vuitton e Loewe se recusaram a comentar sobre suas estratégias de pingentes de bolsa ou fornecer números de vendas. Gucci e Fendi não responderam a pedidos de comentário.
Klevisa Hendrix, uma criadora de conteúdo de 27 anos de Los Angeles, começou a comprar pingentes de bolsa este ano depois de vê-los na passarela da Coach e agora tem uma dúzia em sua coleção crescente. Ela normalmente gasta menos de US$ 100 em um único pingente.
“Você quer estar na moda”, disse ela, “mas ainda quer poder pagar pela moda”.