Amazon compra startup de ‘dispositivos vestíveis’ e acirra briga com OpenAI, Meta e Apple

Ideia por trás desses investimentos é que possam, pelo menos parcialmente, deslocar o smartphone como a principal forma de acessar a IA em movimento

Por Dow Jones — Nova York

23/07/2025 12h39 Atualizado há 4 horas

Amazon — Foto: Bloomberg

A Amazon comprou uma startup especializada em dispositivos vestíveis (“wearables”) alimentados por inteligência artificial. É mais uma adição à competição para levar hardware de IA pessoal ao mercado, enfrentando a OpenAI, a Meta e a Apple.

A varejista adquiriu a Bee, de acordo com uma postagem em rede social da cofundadora, Maria de Lourdes Zollo. A Bee fabrica uma pulseira vestível de US$ 50, com um custo de assinatura mensal, que pode gravar e transcrever todas as conversas diárias de um usuário e, em seguida, usa IA para produzir listas de tarefas, lembretes e outros serviços.

Um porta-voz da Amazon disse em um comunicado que, embora um acordo tenha sido assinado, ele ainda não foi concluído, e não forneceu detalhes sobre o preço da aquisição. A Bee levantou US$ 7 milhões em uma rodada de financiamento no ano passado.

Embora o preço não tenha sido divulgado, é provável que seja uma aquisição relativamente pequena no mundo do hardware de IA pessoal, que está se tornando cada vez mais concorrido.

A OpenAI disse, em maio, que comprou uma startup de propriedade de Jony Ive, ex-chefe de design da Apple, por US$ 6,4 bilhões para trabalhar em dispositivos de IA.

Enquanto isso, a Meta e a fabricante de óculos EssilorLuxottica já venderam mais de dois milhões de pares dos óculos inteligentes Ray-Ban Meta — agora promovidos como “óculos de IA”, desde seu lançamento em 2023, e aprofundaram recentemente sua parceria.

A ideia por trás desses investimentos é que os dispositivos vestíveis possam, pelo menos parcialmente, deslocar o smartphone como a principal forma de acessar a IA em movimento. Com a Apple ainda lenta para atualizar seus dispositivos com capacidades de IA, pode haver uma rara oportunidade para os concorrentes conquistarem um espaço no mercado de hardware.

No entanto, há desafios a serem superados, incluindo preocupações com a privacidade da gravação constante e a busca por um modelo de preços adequado.

Um alerta vem na forma da Humane, uma startup que lançou seu computador vestível, o AI Pin, em 2023. Após uma onda de avaliações negativas sobre problemas como superaquecimento e baixa duração da bateria, a empresa encerrou suas atividades.

A Amazon e seus rivais esperam um resultado melhor de seus próprios empreendimentos em dispositivos de IA.