Ameriquinho, o mascote da Americanas para a Páscoa (Créditos: Divulgação)
A Americanas deseja, neste ano, se tornar a principal escolha do consumidor na Páscoa. E para isso, firmou parcerias estratégicas com os principais nomes da indústria do chocolate.
As apostas exclusivas desse anos são: o retorno do ovo Bis Branco, da Lacta; ovo Charge, da Nestlé; ovos de chocolate da Fini; o tablete KitKat Cheesecake Caramelo Salgado e a edição especial das barras de chocolate Hershey’s.
A marca própria, Delice, complementa a estratégia comercial com os maiores sucessos de vendas do último ano, como ovos com brindes de franquias do Sonic, Patrulha Canina e Hello Kitty, além dos lançamentos do influenciador Enaldinho, da boneca Casa Mágica Gaby e do coelho Ameriquinho.
Neste ano, a mascote ganha sua versão em ovos e mini-ovos, com um total de 200 mil unidades. A Americanas também planeja, com o objetivo de gerar conexão entre a marca e o público, eventos com a presença do coelho nos shoppings Nova América, no Rio de Janeiro, North Shopping Fortaleza, no Ceará, e Metrô Itaquera, em São Paulo.
“Esse é um planejamento muito bem estruturado, que vai desde a compra da logística até o marketing. No final, aquilo que vemos na campanha faz parte dessa organização como um todo. Todo mundo está buscando presentear comprando outros formatos de chocolate, e isso é super importante para a gente”, disse Washington Theotônio, CMO rede.
Segundo o executivo, a empresa tem observado que os interesses na Páscoa não se restringe aos ovos de chocolate. Algo percebemos, com base em pesquisas, é que as pessoas têm duas coisas importantes nesse período: a família, que envolve a troca de presentes, com foco nas crianças e a brincadeira. E depois, que é o ‘momento para mim’, de se presentear, de indulgência. Por isso, esses outros formatos, muitas vezes menores, para consumo individual, têm se popularizado bastante e também é importante para nós”, continuou.
Será possível encontrar os lançamentos e outras opções nas lojas físicas, site e aplicativo da marca.
No entanto, as ações nas lojas físicas terão mais destaque. Em unidades selecionadas, haverá uma experiência sensorial com aroma de chocolate próximo às parreiras de ovos e à entrada da loja. Também será possível encontrar as store-in-store (lojas conceito) da Lacta, criadas especialmente para a varejista.
Loja conceito da Lacta criada especialmente para a rede Americanas (Créditos: Divulgação)
Já para as compras acima de R$ 50, os consumidores ganharão uma ficha para testar suas habilidades e ganhar brindes, que variam entre chocolates tradicionais, ovos exclusivos e coelhinhos de pelúcia, numa máquina de garra. E no decorrer do evento, haverá uma ativação de Cesta Premiada: a cada dia, três clientes serão premiados com R$250 em compras.
Resultados
Ano passado, a marca movimentou R$ 1 bilhão, com 13 milhões de ovos comercializados e cerca de 160 milhões de itens, incluindo outros tipos de chocolate e coelhos de pelúcia.
“A Páscoa é, para a gente, um dos eventos mais importantes do ano e o mais importante do primeiro semestre. Nos últimos anos, conseguimos bater nossos próprios recordes. No ano retrasado e no ano passado, conseguimos superar tudo o que havíamos feito nos últimos 95 anos da companhia”, comenta o porta-voz.
“E, como sempre, vamos subindo um pouquinho a barra. Este ano não será diferente. Por isso, começamos a nos preparar muito antes, por vários motivos. A Páscoa é um evento que transforma a companhia, não só a loja física, mas também toda a nossa operação”, completou.
A Americanas também planeja a contratação temporária de 6,5 mil pessoas em todo o Brasil. No Rio de Janeiro, estão disponíveis 1.461 vagas, enquanto no estado de São Paulo são oferecidas 1.253 oportunidades.
Campanha para Páscoa
A Suno United Creators assinou a sua primeira campanha para a varejista depois de ter conquistado a conta.
Com o conceito “uau! é Páscoa na Americanas”, as peças, com ativações em loja e no digital, buscam fortalecer a conexão emocional da marca com seus clientes de forma memorável e simplificada.
A estimativa é de que 74 milhões de pessoas sejam impactadas pelos conteúdos através de divulgações diversas.