Fernanda Baldioti
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A Oficina inaugurou uma loja com novo conceito no Shopping Pátio Higienópolis, em São Paulo, consolidando uma estratégia adotada ao longo de seus oito anos de atuação. A abertura da unidade também marca a oficialização da mudança de identidade da empresa, que deixa de utilizar o sobrenome “Reserva” e passa a operar apenas como Oficina. Segundo a marca, a decisão acompanha a maturidade do negócio, que hoje soma 31 lojas e registrou crescimento de faturamento ao longo de sua trajetória.
Fundada pelos empreendedores mineiros Gabriel Zandomênico, Artur Bretas e João Pesce, a Oficina integra atualmente o Grupo Azzas 2154. Nos últimos anos, a empresa direcionou sua estratégia para a redução do número de produtos disponíveis, o aumento da participação de matérias-primas naturais e o fortalecimento da experiência de compra. A nova loja foi concebida para refletir esse posicionamento, reunindo em um único espaço elementos que traduzem a identidade construída pela marca desde sua fundação.
O projeto arquitetônico, assinado pelo Studio Liana Tessler, utiliza uma paleta de cores neutras e materiais naturais para compor os ambientes. Entre os principais elementos estão um pórtico preto na entrada, um forro em grid branco que organiza visualmente o espaço e acabamentos em madeira tingida, carpete em tom ocre e detalhes em couro. Segundo a empresa, a proposta foi criar uma arquitetura que dialogue com as características das coleções e valorize a exposição dos produtos.
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A nova unidade também apresenta um portfólio mais enxuto, privilegiando peças de maior valor agregado. De acordo com a empresa, cerca de 70% dos produtos comercializados são confeccionados com matérias-primas naturais, como lã, cashmere e linho. A companhia afirma ainda que a venda desses itens cresceu 60% em relação ao mesmo período do ano anterior. Além da seleção de produtos, a loja oferece um bar para atendimento aos clientes e um ateliê destinado a ajustes vitalícios das peças comercializadas.
A inauguração ocorre simultaneamente à reformulação da presença digital da Oficina. O novo site da marca foi desenvolvido com uma navegação baseada em imagens ampliadas das coleções e recursos visuais que buscam facilitar a experiência do usuário. Segundo a empresa, as mudanças no ambiente físico e digital fazem parte de uma estratégia de consolidação da identidade da marca, reforçando um posicionamento voltado à qualidade dos produtos, à durabilidade das peças e à simplificação da experiência de compra.