Mais uma edição da pós-graduação em Negócios e Marketing de Luxo Contemporâneo da Vogue e ESPM se encerra. Durante o curso, que visa preparar profissionais recém-formados, empreendedores e gestores para os desafios da gestão contemporânea de negócios e marketing de luxo, os alunos exploraram tópicos como a história e a evolução do conceito de luxo, os aspectos culturais dos novos consumidores, as oportunidades e os desafios dos mercados emergentes e inovação e criatividade aplicadas ao luxo.
Com um mix de aulas teóricas e análises, o curso promove debates e reflexões entre os alunos, compreensão completa da gestão de luxo, além de proporcionar um networking exclusivo com profissionais do setor. Ao final, os participantes apresentam os seus trabalhos de conclusão de curso.
Os alunos da segunda parte da turma 12 foram orientados pela professora Silvana Scheffel. Já a banca avaliadora dos projetos foi formada por Mariana Cerone e a Heloisa Marca Trincanato. Confira abaixo os trabalhos, na voz dos alunos!
Projeto por Ana Beatriz de Figueiredo de Almeida, Gilmar Codogno Junior, Henrique Assis Francelino Aragão e Rafael Caetano dos Santos
Elas construíram negócios de sucesso. Agora enfrentam o desafio mais difícil Luxo e propósito: os desafios do consumo da arte contemporânea brasileira Entre a moda da Europa e o couro do Brasil: desafios para a agenda climática “A se apresenta como uma proposta de leitura sobre o mercado imobiliário de luxo – não como transação, mas como rito silencioso de transferência patrimonial, onde o imóvel deixa de ser ativo para se tornar narrativa. Desenvolvido no contexto da pós-graduação em Marketing de Luxo da ESPM, o projeto parte de uma tensão estrutural: um mercado em expansão que, paradoxalmente, negligencia o protagonista do processo – o proprietário vendedor . É nesse vazio que a Cortês inscreve sua autoria, ao propor uma experiência pautada pela curadoria radical, pela discrição do off-market e por uma estética de contenção que ecoa os códigos do quiet luxury. A jornada não se organiza em etapas operacionais, mas em camadas sensoriais – experiência, exclusividade, estética, excelência e emoção – , onde cada decisão carrega o peso da permanência e cada interação preserva o valor simbólico do bem . Ao limitar sua atuação a uma carteira restrita e operar sob o signo da exclusividade inegociável, o projeto desloca o eixo do luxo do excesso para o significado – inscrevendo-se, com precisão, nos códigos mais refinados do contemporâneo, onde menos visibilidade traduz mais valor.”
Projeto por Adrianna Braga, Amanda Marins, André Law, Daniela Bezerra, Gabriela Diniz, Julia Caetano, Maria Cristina Giordano e Tatiana Rangel
” é um projeto de longevity residences de ultra luxo voltado ao público 60+, criado para redefinir o envelhecimento contemporâneo através de bem-estar, comunidade e experiências de alto padrão. O projeto nasce como um ecossistema de longevidade ativa, onde saúde, arquitetura, hospitalidade e lifestyle se integram de forma sofisticada e humanizada. O conceito propõe uma ruptura com o imaginário tradicional associado ao envelhecimento, substituindo a ideia de assistência pela de pertencimento, autonomia e desejo. Inspirado nos grandes destinos internacionais de wellness e no movimento global de luxury longevity, combina residências exclusivas, serviços personalizados, experiências culturais, esportivas e gastronômicas, além de uma curadoria de saúde preventiva e qualidade de vida. A proposta inclui desde arquitetura integrada à natureza até programação contínua de esportes, arte, gastronomia e conexões sociais. O modelo de negócio foi estruturado para unir hospitalidade premium, wellness e comunidade em uma experiência de moradia aspiracional, posicionando como uma nova categoria dentro do mercado brasileiro de luxo. reflete as transformações contemporâneas do luxo: menos ostentação e mais significado, experiência, tempo, saúde e conexão humana.”
“Um grupo que tem assinatura própria e existe na interseção de conquistas e vivências que permitem o consumo de experiências de luxo e a valorização do capital cultural. É para atender esse segmento, principalmente relevante a partir dos 60 anos de idade, que surge a : um clube privado instalado na Casa Higienópolis, imóvel tombado do Grupo Iguatemi no bairro de mesmo nome e onde a arquitetura guarda a memória da elite cultural paulistana. A seleção rigorosa de membros cria uma comunidade que incentiva o pensar intencional e o debater com profundidade, indo além de conquistas financeiras para manter seu lugar de importância cultural. Operando entre 9h e 21h para dar acesso para os membros à sua biblioteca curada, ao seu bistrô, ao seu jardim e aos seus salões de convivência, além de uma programação que inclui apreciações de livros e vinhos, jantares, vernissages e workshops ministrados por referências em suas áreas. A indicação para ser membro é conquistada por mérito de uma vida, avaliada criteriosamente e selada com uma chave. O tempo, quando bem vivido, transforma-se em repertório.”