Zara supera Nike e se torna a marca de moda mais valiosa do mundo pela primeira vez

Marca espanhola da Inditex ultrapassa US$ 44 bilhões em valor, cresce 18% em um ano e assume a liderança global do setor, segundo relatório da Kantar BrandZ

Loja da Zara no shopping Dizingoff, em Tel Aviv: unidades ficarão fechadas temporariamente por causa do conflito em Israel — Foto: Kobi Wolf/Bloomberg

A espanhola Zara alcançou pela primeira vez o posto de marca de moda mais valiosa do mundo, superando a americana Nike no ranking global da consultoria Kantar BrandZ. Segundo o relatório mais recente da companhia, divulgado neste semana, a varejista de origem galega ultrapassou a marca de US$ 44 bilhões em valor de mercado, após registrar crescimento anual de aproximadamente 18%.

Com o avanço, a Zara assume a liderança de um setor historicamente dominado por grandes grupos americanos e reforça a presença internacional da Inditex, conglomerado que controla também outras redes de varejo de moda e figura entre os maiores grupos têxteis do mundo.

A mudança no topo do ranking é vista como um marco para a indústria da moda e consolida a Zara não apenas como uma referência empresarial na Espanha, mas como a principal marca global do segmento em valor de marca.

Tecnologia e experiência de compra impulsionam avanço

De acordo com a Kantar, o crescimento da empresa está diretamente ligado à capacidade de adaptação às mudanças no comportamento de consumo e ao fortalecimento da relação com os clientes. Entre os fatores apontados estão a melhoria da experiência de compra, tanto nas lojas físicas quanto nos canais digitais, além da ampliação do uso de recursos tecnológicos para personalizar a oferta ao consumidor.

A consultoria destaca especialmente a incorporação crescente de ferramentas de inteligência artificial nos processos comerciais, o que permite à companhia aprimorar recomendações de produtos, gestão de estoque e estratégias de atendimento, além de acelerar a resposta às tendências de mercado.

Enquanto a Zara amplia sua presença global, outras gigantes do setor enfrentam um cenário mais desafiador, marcado pelo enfraquecimento do consumo em alguns mercados e pela intensificação da concorrência internacional. A Nike, que liderava o ranking há anos, perdeu a posição de destaque em meio a esse ambiente mais complexo.

A nova liderança da Zara coincide ainda com outro marco empresarial ligado ao seu fundador, Amancio Ortega. Recentemente, o empresário passou a ser apontado como o maior magnata do mercado imobiliário mundial, impulsionado por uma carteira com mais de 200 propriedades distribuídas em 13 países.

Segundo estimativas do setor, esse portfólio imobiliário está avaliado em cerca de US$ 25 bilhões, reforçando a influência global de Ortega não apenas no varejo de moda, mas também no mercado internacional de ativos imobiliários.

Com a ascensão da Zara no ranking global e a expansão patrimonial de seu fundador, a Inditex amplia seu protagonismo em diferentes frentes econômicas e reafirma sua posição como uma das empresas mais influentes do setor de moda no mundo.