Redação
A Ateliê, marca de alimentos naturais de Grab and Go do grupo francês Norac Foods, apresenta a campanha Fritonators. O filme, criado pela agência Inkuba, usa humor e uma linguagem visual criativa para mostrar que é possível optar por refeições mais equilibradas mesmo em meio à correria do dia a dia.
O conceito e o filme
A narrativa acompanha a rotina acelerada de uma personagem durante um dia intenso de trabalho. Em meio aos compromissos, surgem os Fritonators – uma banda de rock produzida com IA que representa, de forma exagerada e divertida, as tradicionais opções de fast food. As figuras caóticas invadem o dia da protagonista, traduzindo em tom bem-humorado como escolhas alimentares mais pesadas podem impactar o humor, o bem-estar e a produtividade.
A virada acontece quando uma amiga chega com um lanche Ateliê. Com a nova opção em mãos, os Fritonators se afastam, simbolizando uma alternativa prática, saborosa e mais equilibrada. A campanha tem a assinatura “Seu dia pode ser intenso, mas não precisa ser pesado” e destaca o sanduíche Clássico Frango e Azeitona – com pão integral de fabricação própria, frango grelhado, vegetais frescos e molho de mostarda produzido na própria fábrica, todos sem conservantes.
“Esse filme reflete o novo momento de Ateliê, com uma comunicação mais próxima, moderna e conectada à rotina real das pessoas. Queremos mostrar que é possível manter o ritmo do dia com refeições práticas e mais leves, como sanduíches naturais e saladas frescas Ateliê”, destaca Sylvie Truong, diretora de Marketing e R&D da Norac Foods.
Rebranding e veiculação
A campanha marca também um novo momento para a marca, traduzindo o processo de rebranding da Ateliê com uma comunicação mais leve, jovem e conectada à rotina real das pessoas.
A divulgação será em salas de cinema de São Paulo – Shopping Metrô Tucuruvi, Shopping Metrô Tatuapé, Shopping Cidade São Paulo, Shopping Pátio Paulista, Shopping West Plaza e Shopping JK Iguatemi – , junto com a pré-estreia de O Diabo Veste Prada 2, além de Instagram e YouTube.
Ficha Técnica
Cliente: Ateliê
Agência: Inkuba
Campanha: Fritonators
Duração: 30
Direção de Criação e Criação: Fabio Mozeli
Atendimento: Gabriela Bacelar
Projetos: Luisa Gomes, Nayara Megda
Mídia: Dener Lajes e Laís Estoque
Produtora de Imagem: ECHO FILMES
Direção, DF e Montagem: Carol Delgado
Produção Executiva: Alberto Lopes
Color Grading: Psycho N’Looks
VFX & Motion: Troop Post
Produtora de Som: DaHouse Audio
Produção Musical: Silvinho Erné e Lucas Mayer
Finalização, Mix e Sound Design: Lucas Mayer e Rodrigo Deltoro
Sobre a Ateliê
A Ateliê faz parte do grupo francês Norac Foods, chegou ao Brasil em 2013 e detém hoje 92% do market share de alimentos grab and go. A fábrica fica em Ibiúna (SP), região próxima ao cinturão verde de São Paulo, o que garante frescor e qualidade dos produtos em até 24h. O portfólio inclui sanduíches naturais, wraps, saladas prontas e sucos de frutas, todos produzidos sem conservantes.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing (AbraMark), a Ateliê lançou a campanha Fritonators criada pela agência Inkuba, com filme que usa banda de rock produzida por IA para comunicar o rebranding da marca e posicionar seus alimentos naturais como alternativa ao fast food no cotidiano brasileiro.