Nova linha inspirada na perfumaria árabe acompanha demanda em alta e reforça aposta em produtos de maior valor dentro da categoria
As buscas por fragrâncias inspiradas no Oriente Médio cresceram cerca de 24 vezes em dois anos, segundo dados de Google Trends e estudos da indústria.
Dados de varejo também registram crescimento nesse mesmo período. As vendas desse tipo de produto avançaram 380% no período, de acordo com a empresa global de pesquisa NielsenIQ. De olho no crescimento do mercado, O Boticário lançou uma linha Nativa SPA Rosas Secretas, inspirada na perfumaria árabe.
Segundo a companhia, a expectativa é de crescimento superior a 24% nas vendas em relação aos últimos lançamentos da linha. A empresa recentemente foi classificada como a maior varejista de beleza do mundo.
Hoje, a categoria de corpo e banho responde por pouco mais de 13% da operação da companhia. E cresce acima da média do setor. Enquanto o mercado de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos avança entre 5% e 7% ao ano no Brasil, esse segmento deve crescer 13% em 2026, segundo dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos.
Outro ponto importante para a companhia apostar nesse lançamento é a frequência de compra.A linha Nativa SPA já tem um ciclo de recompra entre 45 e 60 dias, um intervalo curto para o setor. Produtos com fragrância mais marcante tendem a reforçar esse comportamento, porque o uso vira mais constante e mais sensorial. Testes com Consumidores Para sustentar sua estratégia de crescimento, a companhia trouxe tecnologia e parceria externa.
O desenvolvimento foi feito com a Symrise, e inclui um teste que mede reações do consumidor a cheiro, textura e aparência ao mesmo tempo. “A proposta foi expandir a análise para além do olfato, incorporando diferentes estímulos sensoriais para entender de forma mais profunda as reações emocionais à fragrância. Nesse sentido, a linha conta com um óleo em creme que além de potencializar a performance olfativa e a hidratação da pele, garante uma experiência sensorial única”, explica Gustavo Dieamant, Diretor de Pesquisa e Desenvolvimento do Grupo Boticário.