O Pão de Açúcar iniciou uma série de ativações de Páscoa em parceria com a Lacta com foco em consolidar suas lojas como plataformas de retail media e experiência ao consumidor. A principal iniciativa é a instalação de uma parreira de ovos de Páscoa na unidade do Morumbi, em São Paulo, posicionada no estacionamento como elemento central da campanha e concebida para recriar um dos símbolos tradicionais da data no varejo.
Por meio de QR Codes distribuídos na instalação, os clientes podem acessar diretamente o e-commerce da rede, realizar compras online e optar por entrega ou retirada. No interior da loja, a ambientação foi organizada em formato de circuito, conduzindo o consumidor desde a entrada até a área de chocolates, com pontos de contato da marca ao longo do trajeto, incluindo mídia digital, materiais de merchandising e ativações interativas.
Entre os destaques está um display interativo em formato instagramável, instalado no centro da loja, que permite a interação com produtos e a captura de fotos em cenário temático, exibidas em tempo real em uma tela digital. Já na unidade da avenida Washington Luís, a ação adota outra abordagem, com a instalação de um ovo gigante e um jogo da memória, voltado à exploração lúdica dos produtos e ao aumento do tempo de permanência dos clientes.
A campanha também se estende a outras lojas da rede, com intervenções como cancelas decoradas com mini “parreiras de ovos de Páscoa” e presença de marca, ampliando o alcance da iniciativa. A estratégia integra ações físicas e digitais, incluindo comunicações segmentadas e ativações no e-commerce baseadas em dados proprietários do GPA, com o objetivo de personalizar a jornada de compra.