niciativa amplia presença da marca de cosméticos em lojas da varejista, que ainda atravessa processo de recuperação judicial após crise
A varejista Americanas anunciou uma parceria com a marca de cosméticos Wepink para a instalação de quiosques da empresa dentro de lojas físicas da rede. O projeto-piloto prevê a criação de espaços exclusivos da marca em oito unidades da varejista em diferentes cidades do país.
O primeiro quiosque no modelo “store in store” será aberto ao público nesta quarta-feira (11) em São Bernardo do Campo. A segunda unidade está prevista para quinta-feira (12), em Aracaju.
A iniciativa integra uma estratégia da Americanas para ampliar o uso de seus espaços físicos por meio de parcerias com outras marcas. Os quiosques passam a fazer parte do chamado “Projeto Galeria”, frente operacional voltada à ocupação de áreas nas lojas por parceiros comerciais. Entre as empresas que já aderiram ao modelo está a Panini.
Segundo a companhia, a rede possui mais de 1.400 lojas distribuídas em todo o país e recebe cerca de 50 milhões de clientes. A aposta em parcerias busca diversificar a oferta de produtos e ampliar a experiência de consumo nas unidades físicas.
A Wepink atua no segmento de perfumes, body splashes, cosméticos e produtos de autocuidado. A marca tem entre os fundadores a influenciadora digital Virginia Fonseca, além de Samara Pink, Thiago Stabile e Lucas Chaopeng. Atualmente, a empresa afirma ter mais de 300 franquias entre quiosques em shopping centers e lojas de rua.
Parceria ocorre durante reestruturação da varejista
O anúncio ocorre enquanto a Americanas atravessa um processo de reestruturação financeira iniciado após a descoberta de inconsistências contábeis bilionárias em 2023. Na época, a empresa revelou um rombo superior a R$ 20 bilhões em registros contábeis, o que levou ao pedido de recuperação judicial em janeiro daquele ano.
A dívida declarada no processo chegou a cerca de R$ 41 bilhões e envolve milhares de credores.
Em dezembro de 2023, credores aprovaram o plano de recuperação da companhia, que prevê uma capitalização de até R$ 24 bilhões, incluindo um aporte de R$ 12 bilhões de acionistas de referência e a conversão de parte da dívida em ações.
O plano foi homologado pela Justiça do Rio de Janeiro em fevereiro de 2024, permitindo o início da execução das medidas de reestruturação financeira da empresa.
Desde então, a varejista tem adotado iniciativas para reorganizar suas operações, incluindo renegociação de dívidas, aumento de capital e ajustes na rede de lojas. A expectativa da companhia é concluir o processo de recuperação judicial no primeiro semestre de 2026.
Nesse contexto, a parceria com a Wepink faz parte da estratégia de reforçar o fluxo de consumidores nas lojas físicas e ampliar o po