O consumo de moda de luxo no Brasil passa por uma transformação, abrindo-se para novos clientes que descobrem os benefícios do mercado do second hand. Em um cenário no qual a exclusividade vem acompanhada da busca por qualidade e sustentabilidade, um projeto que conecta brechós de luxo e clientes se consolida como uma alternativa crescente dentro do mercado.
Novo mercado de luxo
A mudança no mercado de luxo é impulsionada, principalmente, por uma nova geração de consumidores, mais aberta à economia circular e menos interessada no excesso. A ideia de ter menos peças, mas de maior valor, redefine a forma como o luxo é consumido hoje. Clássicos atemporais, itens vintage e até lançamentos recentes ganham uma segunda vida fora do varejo tradicional.
Oportunidade para diversos públicos
É nesse contexto que surge a Hunt, plataforma brasileira de busca e curadoria de moda de luxo de segunda mão. Criada por fundadoras com diferentes backgrounds, a empresa começou de forma experimental, em grupos de WhatsApp, atuando na intermediação entre clientes e brechós parceiros. O foco sempre esteve em peças autênticas, bem conservadas e com preços competitivos.
Com três anos de operação, a Hunt profissionalizou o modelo, reuniu produtos de mais de 180 lojas e marketplaces e, em 2024, abriu um braço de consignação. Hoje, atende públicos diversos — de quem inicia no second hand de luxo a colecionadores de raridades — e observa também o crescimento do consumo masculino, especialmente quando há curadoria e direcionamento.
Já são 5 mil pessoas que fazem parte dos grupos, nos quais itens de luxo de segunda mão são anunciados esporadicamente. As fundadoras Maria Eduarda Moura, Marina Piquini e Mirella Gaz fazem uma curadoria que leva em conta, sobretudo, o custo-benefício.
Curadoria e qualidade
Parte do processo da empresa que a diferencia no mercado é a curadoria. Além de firmar parcerias com lojas conceituadas e nas quais confiam, a equipe da Hunt faz questão de ter contato pessoal com cada uma das peças, para assim garantir qualidade e autenticidade. Só depois da verificação que os produtos são enviados.
Em meio a uma crise das grandes casas de luxo, o avanço do second hand mostra que a moda segue valorizando história e qualidade, mas agora a sustentabilidade e acessibilidade são mais importantes que o ineditismo. Brechós e novas plataformas provam que o consumo abrange cada vez mais clientes, que, por sua vez, valorizam escolhas duráveis e passam a enxergar a moda como investimento, e não apenas como consumo imediato ou excessivo.