Em um setor em que relevância e diferenciação são disputadas a todo momento, unir duas marcas tem se mostrado uma das formas mais eficientes de aproximar segmentos e ampliar alcance. Dados de 2024 da Orbit Data Science indicam que 66% dos consumidores demonstram aceitação do modelo, revelando um público disposto a experimentar produtos cocriados.
O termo collab, que significa colaboração, nasce do princípio do co-branding: quando duas marcas somam forças para criar produtos, experiências ou narrativas que, sozinhas, não alcançariam o mesmo impacto.
A seguir, um panorama das principais colaborações anunciadas no varejo nacional, com objetivos que vão de reposicionamento a aumento de frequência.
Trussardi x Bacio di Latte
A parceria entre a marca de enxovais Trussardi e a gelateria Bacio di Latte parte da afinidade de origem italiana para propor uma leitura sensorial do verão. A collab resulta em uma linha de toalhas que combina referências visuais mediterrâneas com uma paleta associada aos sabores da gelateria, estabelecendo um diálogo entre design, memória afetiva e cotidiano. A iniciativa reforça o movimento de aproximação entre marcas tradicionais e um público que valoriza experiência e significado para além da função do produto.
Carmed x The Coca-Cola Company
A colaboração entre a Carmed e a The Coca-Cola Company marca um dos movimentos mais ambiciosos da empresa brasileira de hidratantes labiais e conta com um total de oito produtos únicos, sendo que os três primeiros foram lançados ainda em 2025.
A parceria, desenvolvida com equipes internacionais, evidencia o amadurecimento do mercado nacional de beauty care, cada vez mais aberto a produtos cocriados e narrativas compartilhadas.
Brizza x Bacio di Latte
A Brizza, marca de sandálias, flip-flops e acessórios femininos do Grupo Azzas 2154 faz uma collab inédita com a Bacio di Latte, conectando moda ao universo sensorial dos gelatos.
A coleção limitada de sandálias traduz o imaginário do gelato em cores e formas, acompanhando o reposicionamento das flip-flops como peças de estilo e não apenas itens funcionais. A iniciativa reforça a tendência de parcerias que exploram o afeto e o lifestyle como elementos centrais de conexão com o consumidor.
Eudora Instance x Bacio di Latte
A collab entre Eudora Instance e Bacio di Latte transporta referências da gastronomia para o universo da beleza, alinhando-se à crescente tendência gourmand no setor, que explora aromas e texturas inspirados em comidas e sobremesas.
Influenciada pela estética de resort europeu, a parceria aposta na experiência sensorial como eixo narrativo, conectando fragrância, textura e memória. O projeto amplia o campo de atuação das marcas ao integrar produto, comunicação e conceito em uma mesma proposta.
PatBO x Camila Coelho
Na moda, a segunda colaboração entre PatBO e Camila Coelho reforça o encontro entre a tradição do artesanato e a linguagem contemporânea. A coleção-cápsula revisita elementos manuais, como bordados e aplicações, sob uma ótica mais leve e descontraída, inspirada no verão e em paisagens tropicais.
A parceria consolida uma relação que nasceu para traduzir o estilo e a atitude de mulheres que se expressam através do que vestem.
Schutz x Reebok
A união entre Schutz e Reebok exemplifica a convergência entre esporte e moda como estratégia de atualização de marca. Ao reinterpretar modelos clássicos da Reebok com uma leitura fashion, a collab sinaliza o interesse mútuo em ocupar novos territórios simbólicos: a paixão por expressão e movimento.
A coleção reforça o valor do legado das duas marcas, ao mesmo tempo em que propõe uma narrativa alinhada ao estilo urbano e à versatilidade exigida pelo consumidor contemporâneo.
Bianca Corona x MATTE (Sailing Club)
A segunda parceria entre a criadora e a marca retoma o imaginário marítimo e projeta um verão de referências externas — Southampton, Martha’s Vineyard, José Ignacio — como metáfora de desaceleração e luz. As peças, centradas em tricôs e polos, flertam com um vocabulário vintage, mas reforçam o interesse da MATTE por um lifestyle aspiracional calcado em clima náutico.
Renner x Ateliê Mão de Mãe
O encontro entre a varejista de grande escala e um ateliê associado a tramas artesanais sinaliza a tentativa da Renner de qualificar narrativas de brasilidade e manufatura. O lançamento, com cerca de 40 peças, articula texturas e fios naturais e aposta no discurso da ancestralidade manual — um contraste calculado frente ao volume industrial do grupo.
Havaianas x Gimaguas
Em uma parceria que celebra a criatividade e eleva a customização de calçados a um novo patamar, a Havaianas utiliza seu clássico modelo Top preto combinado com polainas de couro artesanais da Gimaguas, ganhando um toque sofisticado.
A criação é finalizado com ilhoses prateados, assinatura da marca sediada em Barcelona. O acessório é fácil de vestir, ajustando-se ao redor dos pés e dos dedos. Por meio de textura, contraste e volume, o design transforma a icônica silhueta de Havaianas em uma peça transacional, feita para ser usada o ano todo, levando o espírito do verão para novos contextos.
NV x Reebok
A NV faz sua primeira colaboração internacional com a marca de sportswear Reebok. A coleção mobiliza a nostalgia dos anos 1980 e 1990 refletida em um mix completo de peças, como, calças, jaquetas e t-shirts.
O lançamento revela também outro grande protagonista: um tênis exclusivo desenvolvido pelas duas marcas, uma releitura do modelo Club C da Reebok, lançado em 1985. A versão ganha detalhes inéditos com a identidade NV. A NV, tradicionalmente associada ao “lifestyle elegante” feminino, busca uma extensão possível para o universo esportivo.
Dengo x FARM
A parceria aplica o vocabulário de moda a um produto sazonal — um panetone de bananada — e instrumentaliza a estampa como objeto‐presente. A Dengo reforça seu argumento de origem e ingredientes nacionais, enquanto a FARM tenta associar sua exuberância visual a um item alimentar que circula fora do vestuário, expandindo presença afetiva no Natal.
Hering x Francesca
A Hering Sports e a Francesca, marca da fundadora e diretora criativa Francesca Monfrinatti, se unem para lançar uma collab que traduz o equilíbrio entre performance e moda. Com espírito cosmopolita e proposta athleisure, a coleção foi pensada para transitar do treino ao cotidiano, mantendo estilo, conforto e personalidade.
A cartela de cores e os recortes modernos garantem um visual autêntico, enquanto a curadoria de peças, assinada em conjunto pelas duas marcas, combina modelagens amplas e ajustadas ao corpo, criando produções urbanas.
Tangle Teezer x Swarovski
A Tangle Teezer apresenta sua edição limitada de Natal: uma versão especial da The Ultimate Detangler Mini acompanhada de um pingente Swarovski. Criada para ser um presente, a peça também funciona como um acessório para levar na mala durante as férias: compacta e leve.
De edição limitada, apenas mil unidades, a coleção chega em duas cores, pink e lavender, cada uma acompanhada de uma corrente e um pingente em formato de coração com o cristal. O detalhe transforma a escova em um item colecionável, alinhado ao retorno dos acessórios delicados para pendurar na bolsa.
Piet x Oakley
A marca brasileira Piet revisita arquivos da Oakley sob a ótica experimental de Pedro Andrade, combinando nostalgia da performance com ficção futurista. Tecidos com aparência de desgaste dialogam com construções contemporâneas, reforçando a ideia de que a colaboração pode operar como laboratório estético de médio prazo — relação que já se mantém desde 2022.
Sauer x Brennand
A joalheria aciona o repertório simbólico do artista plástico Francisco Brennand ao trabalhar cerâmica e pedras naturais em doze peças que evocam memória e transformação.
Ao explorar ovos, pássaros e grafismos, a marca tensiona materialidade bruta e lapidação, aproximando‐se de um discurso artístico que ultrapassa o acessório.