Promoção gigante promete descontos inéditos até o início de dezembro.
O Mercado Livre acelera sua estratégia para a temporada de compras de novembro. Na última segunda-feira (27/10), a companhia anunciou um pacote de R$ 100 milhões em cupons, válidos até 1º de dezembro, na chamada “Cyber Monday”.
O valor representa um crescimento de 150% em relação a 2024 e visa capitalizar a alta demanda da Black Friday.
O movimento acompanha iniciativas de concorrentes: a Shopee liberou R$ 36 milhões em cupons, enquanto a Casas Bahia reservou aproximadamente R$ 1,2 bilhão em crédito para o período.
Segundo Tulio Landin, diretor sênior de marketplace do Mercado Livre, os cupons funcionam como uma alavanca de marketing e reforçam a estratégia da empresa de manter preços competitivos e atrair consumidores durante a temporada promocional.
Estratégia para novembro
Na agenda de ofertas, entram o 11 de novembro e a Black Friday, no fim do mês. Enquanto isso, a janela de cupons começou na última segunda-feira e se estende até 1º de dezembro, conhecida como “Cyber Monday”.
Assim, a companhia sincroniza picos de tráfego com benefícios imediatos ao consumidor.
Os números de 2024 ajudam a explicar a escalada. No Brasil, a Black Friday de 2024 movimentou R$ 9,3 bilhões, avanço de 10,5% em relação ao ano anterior, segundo a Neotrust. Portanto, o apetite por descontos segue elevado.
Emprego e capacidade
Além da ofensiva comercial, a companhia abriu oportunidades de emprego no Brasil. São 20 mil vagas, das quais 15 mil são permanentes e o restante, temporárias. Assim, a operação se prepara para o pico de pedidos e para a logística ampliada.
Para 2025, o Mercado Livre projeta encerrar o ano com 55 mil trabalhadores no país. O número supera a previsão de 50 mil feita no início do ano e fica cerca de 50% acima dos postos ocupados no fim de 2024. Portanto, a capacidade deve ganhar escala.