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Com o uso da tecnologia, o jeans permite a rastreabilidade de toda sua cadeia produtiva e fornece os dados para o consumidor por meio de um QR Code (C&A/Divulgação)
A varejista C&A, criadora do Movimento ReCiclo e referência em sustentabilidade na indústria da moda, recebeu o Prêmio ECO AMCHAM 2024 de inovação sustentável pela oitava vez. Na terça-feira (3), a empresa foi reconhecida pelo seu jeans rastreável com o uso de Blockchain, desenvolvido em parceria com o movimento Sou de Algodão pelo Programa SouABR.
Há 40 anos, a premiação da Câmara Americana de Comércio reconhece práticas do setor privado que impulsionam uma economia mais responsável.
Com o uso de tecnologia de ponta, o jeans é rastreado em toda sua cadeia produtiva – do plantio do algodão nas fazendas até a chegada aos pontos de venda. A coleção foi lançada em 2023 e o cliente pode escanear o QR-Code para conferir todas as etapas da produção.
Segundo a C&A, o reconhecimento reflete o compromisso da marca com a transparência e responsabilidade ambiental, além de conectar os consumidores com a sustentabilidade.
Atualmente, 96% do algodão utilizado pela C&A é sustentável e 100% da energia consumida já é proveniente de fontes renováveis. Neste ano, o Movimento ReCiclo bateu uma o marco 109 toneladas de roupas destinadas para reciclagem desde que foi criado em 2017 — incluindo 29 toneladas em 2024. Só o Jeans Circular se transformou em 2 toneladas de roupas reaproveitadas.
Paulo Correa, CEO da C&A Brasil, agradeceu aos parceiros e celebrou a conquista: “O projeto representa um marco na nossa jornada, ao trazer inovação para o setor e reforçar nossa missão de oferecer uma moda mais sustentável e transparente”, escreveu em nota.
Alexandre Schenkel, presidente da Associação Brasileira dos Produtores de Algodão (Abrapa) à frente do programa SouABR, também reiterou o compromisso da cadeia têxtil com a inovação, transparência e sustentabilidade.
“A conquista, graças à parceria com a C&A, demonstra o poder da colaboração entre diferentes elos do setor para entregar ao consumidor final não apenas um produto, mas uma história completa de responsabilidade e rastreabilidade”, disse.
Entre os outros projetos premiados da marca pela AMCHAM, estão: o Jeans Reciclado (2021), fruto do reaproveitamento de peças doadas pelo consumidor, e o Programa de Monitoramento Participativo (2019) — iniciativa voltada a fortalecer a relação com fornecedores e boas práticas na cadeia produtiva.