O 2023 desafiador para o varejo, com juros altos, queda no consumo e crise em diversos players fortes, parece não ter impactado tanto assim no mercado de franquias brasileiras.
Diferentemente do leve crescimento de 1,7% no varejo, as franquias cresceram 13,8% em relação a 2022 — acima das projeções que apontavam um crescimento entre 9,5% e 12%.
No ano passado, o faturamento do setor foi de R$ 240,6 bilhões. O levantamento foi divulgado nesta quinta-feira, 8, pela Associação Brasileira de Franchising (ABF).
“Esses resultados mostram a capacidade de adaptação do setor, principalmente em relação à digitalização e ao ajuste de modelos de negócio”, diz o presidente da ABF, Tom Moreira Leite.
“De outro lado, o desejo do consumidor por atividades sociais, principalmente eventos, encontros e confraternizações, movimentou o setor de forma geral, mas principalmente Alimentação e Turismo”.
O bom resultado foi puxado, principalmente, pelo resultado no quarto trimestre de 2023, época importante para o varejo de bens e serviços, no qual o setor registrou crescimento nominal no faturamento de 14,2%, indo de R$ 63,8 bilhões em 2022 para R$ 72,8 bilhões em 2023.
Outros indicadores corroboram o avanço das franquias no país. O número total de operações no Brasil atingiu 195.862, 6,2% mais do que no ano anterior.
Além disso, novas marcas continuam a adotar o franchising como plataforma de negócios. São 3.311 redes pelo território brasileiro, 7,6% mais do que no ano anterior. Com isso, o setor totalizou 1.701.726 empregos diretos, uma expansão de 7,1%.
Em coletiva de imprensa realizada em São Paulo nesta quinta-feira, a ABF destacou a queda na inflação e o PIB positivo como motivos para os bons resultados.
Mais especificamente, apontou que o setor de franquia tem tentando se digitalizar e apostar na omnicanalidade, o que está surtindo efeitos.
Por outro lado, o presidente Moreira Leite reforçou que ainda há desafios a serem superados, como pressão de custos, dificuldade no acesso ao crédito e de contratação de mão de obra qualificada.
Quantas redes de franquias há no Brasil hoje?
O volume de redes de franquias no país em 2023 aumentou acima da projeção da ABF e foi um dos destaques do ano passado. De acordo com o levantamento da entidade, a indústria do franchising nacional totalizou 3.311 marcas, alta de 7,6% — praticamente o dobro do projetado pela associação.
Para o presidente da ABF, há uma tendência maior de marcas aderindo a franquia como modelo de negócio — inclusive, indústrias.
“Além do movimento da indústria chegando ao varejo e de grupos de alimentação ganhando corpo, temos o surgimento de franquias de seguros, serviços administrativos, tecnologia e economia circular, dentre outros nichos”, afirma. “Temos também grupos consolidados lançando ou desenvolvendo novas marcas”.
Quais os segmentos que mais cresceram?
Todos os 11 segmentos do franchising cresceram acima de 9% em 2023 frente ao ano anterior, indica a pesquisa da Associação.
| Segmento | 2022 | 2023 | Variação (2022 e 2023) | Variação por unidades |
| Alimentação | 12.098 | 13.540 | 12,8% | 11,8% |
| Alimentação – FS | 39.821 | 46.939 | 17,9% | 8,8% |
| Casa e Construção | 15.932 | 17.499 | 9,8% | 3,9% |
| Comunicação, Informática e Eletrônicos | 6.752 | 7.532 | 11,6% | 10,4% |
| Entreterimento e Lazer | 2.472 | 2.793 | 13% | 7,2% |
| Hotelaria e Turismo | 9.885 | 11.510 | 16,4% | 9,1% |
| Limpeza e Conservação | 1.694 | 1.923 | 13,5% | -1,8% |
| Moda | 23.629 | 26.501 | 12,2% | 4,1% |
| Saúde, Beleza e Bem-Estar | 47.362 | 55.647 | 17,5% | 5,6% |
| Serviços Automotivos | 6.837 | 7.624 | 11,5% | 1,6% |
| Serviços e Outros Negócios | 32.015 | 34.899 | 9% | 5,8% |
| Educação | 12.991 | 14.255 | 13,20% | -0,3% |
| Total Geral | 211.488 | 240.662 | 13,8% | 6,2% |
Quais as projeções para o setor de franquias em 2024
As projeções da Associação Brasileira de Franchising para o setor em 2024 são de um faturamento 10% maior, de expansão das operações em 5,5%, das redes em 5%, e uma alta também de 5,5% no número de empregos diretos.